见证陶瓷圈新一代顶流诞生,解码品牌IP的爆火公式

见证陶瓷圈新一代顶流诞生,解码品牌IP的爆火公式

近期,大将军瓷砖全新IP形象【陶小将】震撼首发,一出道就备受瞩目,其憨态可掬的形象更让人直呼“陶瓷圈新一代顶流他来了”。下面我们就从【陶小将】的身上,一步步解码品牌IP的爆火公式。

01 品牌IP从何而来?

当品牌需要IP形象的时候,首当其冲的选择题浮现了——究竟是借外部IP之势,还是筑自有IP之根?

确实,近年来不少品牌通过与热门IP联名迅速吸引关注,借势提升知名度和销量。这种策略在短期内的确能够带来可观的流量和话题度,但其本质仍是一种“借力”,难以形成本身独有的品牌资产。

真正具备长远价值的,是持续打造属于自己的自主IP。这不仅需要时间的沉淀,更需要品牌在文化内涵、视觉识别、用户互动等多个维度进行深耕细作。一个成功的自主IP不仅能增强用户认同感,还能成为品牌精神的象征,进而构建起坚实的品牌护城河。因此,在追求短期流量的同时,品牌更应思考如何通过内容创新与情感连接,锻造具有独特价值的自有IP,从而实现从“借势”到“造势”的跨越。

自主IP的深层价值在于文化内核的独创性,大将军瓷砖的【陶小将】也揭示了这一逻辑。该品牌通过提炼自身优势,确定了“专注耐科技,做耐用瓷砖”的品牌战略。在孵化IP形象过程中,其团队将品牌与“守家卫国的将士”、“坚固耐用的盔甲”、“传承千年的秦俑”等概念进行嫁接,由此衍生出【陶小将】这一角色。

【陶小将】身上自带民族品牌基因、工匠精神传承,同时还融合了古今科技的双重BUFF,背负着守护美好人居的品牌使命,这一系列的人格化叙事,与该企业的核心价值观互为表里,让大将军瓷砖的品牌价值、产品价值和服务价值变得可感可触。

只有像【陶小将】这样具备文化内核的IP,才能真正实现与品牌的共生共长,而非流于表面、缺乏根基的“为了IP而IP”。一个成功的IP,自诞生之日起便不断积累情感价值与用户认知,其传播效果远超传统流量明星代言的模式,成为品牌持续增长的重要助力。

介于目前还没有瓷砖品牌在IP上取得开创性成功,这里可以大胆预测,【陶小将】或将成为陶瓷圈史上首位最硬核的代言人。

02 品牌IP怎么用好?

纵观世界品牌发展史,可以总结出一个规律——静态的符号终将被遗忘,人格化的IP伴随用户成长。

品牌想要用好IP形象,首先必须明白IP并非一次性的符号设计,IP是有生命的。诞生只是起点,其生命力需要依靠持续的灵魂灌溉。说白了,就是需要内容注入和运营。

一些优秀的品牌在推出IP之后,通过打造广受欢迎的“神曲”、系列动画以及风格鲜明的社交账号,构建起与消费者之间多维度的情感互动,从而实现从视觉符号到“情感伙伴”的跃迁。这种感官与情感上的深度绑定,使IP不再只是一个LOGO,而是进化为具有温度和个性的生活陪伴者。

同样,从【陶小将】的人设中可以看出,大将军瓷砖也在积极探索品牌与消费者之间的情感共鸣路径。通过文化赋能与人格化表达,逐步建立起更具温度与黏性的品牌关系,让传播不止于认知,更深入人心。

首次亮相,【陶小将】便向众人展示出显眼包、沙雕、话痨、反差萌等有趣生动的一面,乍一看像在搞抽象,实则却是通过幽默的故事情节制造戏剧冲突。而恰恰是这种不完美的真实感,为品牌赋予了拟人化的个性、思想和温度,让IP实现从视觉符号到情感载体的蜕变。

除此之外,【陶小将】还具备三大“超能力”,正好对应大将军瓷砖的三大核心科技。首先是“千面幻形术”,代表着产品引进独创色彩魔方系统后历久弥新的美学掌控力;其次是“超洁净结界”,代表产品5级抗污+抗腐蚀的纳米级无懈可击防御力;最后是“金刚不坏体”,代表产品采用超耐磨金刚颗粒技术后所向披靡的耐久力。

相比硬邦邦的产品卖点输出,大将军瓷砖这种人格化的沟通方式,更容易赢得消费者的信任和好感。而当消费者被【陶小将】的故事张力所吸引,被【陶小将】的人格魅力所折服,对该IP产生喜爱和认同时,情感会延伸到品牌本身,进一步增强品牌忠诚度。

最让人心服口服的是,从IP形象首发的设计细节、情景设置、开发延展等方方面面,都能看出大将军瓷砖有备而来的信心和长期投入的决心。

03 品牌IP如何出圈?

当互联网信息进入粉尘化阶段,衡量一个IP形象是否成功的标尺,已经不再是流量和数据,而是看能否吸引用户的深度参与,产生大量的UGC内容。

正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所说,我们进入了一个H2H(Human to Human)的人本营销时代,用户不再是被动的消费者,而是品牌价值的积极创造者。现如今每一个成功出圈的品牌,背后都离不开KOC的推动作用。

大将军瓷砖深知,IP要想出圈,就要切中消费者偏好。更年轻的消费群体,他们喜欢更加年轻化的创意形象,因此【陶小将】的设定是一位22岁的秦朝小兵,萌系方形包子脸,头顶可爱的发髻,吸睛的同时自带亲切感。

引起消费者兴趣并参与其中,还需要IP具备一定的可塑性。为此,大将军瓷砖为【陶小将】设置了多个科技延展模式,涵盖日常态、战斗态、AR投影等百变功能形态,在专业严谨与温暖人情间精准拿捏,为用户拓展了无限的想象空间。

兼具了年轻化和可塑性,IP出圈还需激发消费者的精神共鸣。在【陶小将】系列漫画中,刻苦训练的将军偶尔也会想摸鱼躺平,总能让人联想起身边的某位朋友;在面对劣质产品和翻车空间时,严肃的将军也会毒舌吐槽,直击每一位装修人的痛点......正是这些“活人感”,为消费者带来了思想上的回响和共振。

年轻化+可塑性+活人感都有了,大将军瓷砖下一步选择用“梗”放大消费者的表达欲。“谁懂啊家人们”、“yyds”、“绝绝子”、“太抽象了吧”......【陶小将】一开口就是梗,而这些网络流行语有着天然的用户基础,有效放大人们内心的表达欲望,让消费者不由自主地主动参与到IP共创和品牌传播之中。

待【陶小将】在线下公开亮相,还将进一步加速大将军瓷砖线上互动与线下体验的融合,为品牌价值塑造出一个可感可触的外化标签。

综上所述,【陶小将】不只是一个IP形象,而是大将军瓷砖品牌的精神化身,他代表着千年工艺的坚守,也象征着现代科技的突破。

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