ISPO SHANGHAI2025亚洲(夏季)运动用品与时尚展,7月4日在上海隆重开幕,作为全球知名的户外产业盛会,ISPO向来是行业趋势的风向标。在今年的展会现场,喜马拉雅户外品牌在聚焦行业发展的同时,也将目光投向了当前户外领域不容忽视的隐忧——代工贴牌模式对中国户外运动行业专业性的侵蚀。
【2025上海ISPO喜马拉雅展位全景图】
同质化问题凸显
当前,国内不少户外品牌陷入了“买材料、找代工、贴商标”的惯性轨道。这些品牌省去了研发环节的投入,将版型稍作修改,换个颜色,贴上光鲜的logo,便靠着所谓的“性价比”推向市场抢占份额。更令人瞠目的是,部分品牌将早已过了专利保护期的国外面料奉为圭臬,不断渲染其“不可替代性”,过度营销,借此抬高产品售价,让中国的消费者为外国面料的高额溢价买单。
【喜马拉雅大师作系列均采用自研巅峰PK-TEX®高海拔专业级防水面料】
专业户外不应止于 “拿来主义”
jrhz.info事实上,这种模式不仅让产品陷入同质化泥潭,更让中国户外品牌在核心技术上始终受制于人。户外装备的专业性,从来不是靠堆砌外来材料就能实现的。以冲锋衣为例,亚洲人与欧美人的体型差异显著,肩宽、腰腹曲线等都存在区别,盲目照搬国外版型,只会让消费者在实际穿着中感受到不适。而那些仅在颜色上做文章的设计,更是与“专业户外”的理念相去甚远。
【2025上海ISPO喜马拉雅展位现场人山人海】
坚守自主研发与制造
喜马拉雅户外始终认为,无研发、无制造的品牌,难以称得上是专业的户外品牌。其坚持自主研发面料技术,经过多年攻关,已推出多项性能数据远超Gore-Tex的PK-TEX®巅峰高海拔专业级防水面料。这项完全由中国户外品牌和中国研究院自主研发的“中国纺织芯片”,在防水透气性、耐磨度、环保性等方面均通过了严苛测试,完全能满足专业户外场景的需求,装备其产品的珠峰喜马拉雅登山队在2025登山季从南北坡成功登顶珠穆朗玛峰,产品性能经过了世界最高峰的严酷测试。同时,着手搭建生产基地,从面料织造到成品缝制,每一个环节都严格把控,确保产品品质稳定可靠。
【纺织品化学工程师姚蔚铭现场助阵喜马拉雅】
大师作系列彰显专业东方美学
在设计层面,喜马拉雅联合中国户外极限探险家张梁先生推出的“大师作”系列产品,将真实户外场景的需求融入产品研发。基于大量国人体数据优化版型,结合东方美学设计理念,让产品既符合专业户外人员的功能需求,又贴合国人的穿着习惯。每一款产品都经过多年极端环境测试,绝非代工贴牌产品可比。
【登山大师张梁&喜马拉雅珠峰登山队员空降喜马拉雅展位】
代工贴牌的虚假繁荣早该退场,中国专业户外的未来,必须有自己的技术底气、生产底线、设计灵魂;喜马拉雅户外品牌总监乐承龙在GOIF×ISPO户外论坛上说:“中国户外行业的发展,需要像中国芯片产业一样,攻克核心技术难关。只有摆脱对国外面料和版型的依赖,打造自主可控的供应链体系,才能为中国消费者提供更贴合需求的产品,才能让中国户外品牌真正在国际市场立足。”
【喜马拉雅户外品牌总监乐承龙在GOIF×ISPO户外产业增长论坛上演讲】