随着健康生活方式和“山系社交”潮流的兴起，户外经济正迅速成为消费市场的一个新风口。这个领域充满了活力与潜力，吸引了大量品牌和消费者的关注。今年，在上海新国际博览中心举行的ISPOSHANGHAI2025亚洲（夏季）运动用品与时尚展便是这一风潮的缩影，展会完美落幕，展示了“运动美学体系×未来健康场景”的主题，吸引了来自全球近30个国家和地区的600余个品牌齐聚一堂。
这场盛大的户外盛宴，不仅涵盖了攀登、徒步、露营、水上运动等各种户外项目，更有骑行、城市运动、运动科技等领域的亮点展出，满足了各类消费者的不同需求。根据仲量联行的《时尚消费力洞察报告2025》，2024年户外运动的线上消费人次已经突破了2亿，而其中24至34岁的年轻群体占据了43%的比例。ISPOSHANGHAI负责人庞丹也指出，今年展会不仅吸引了大量国际品牌，还迎来了众多时尚和新兴设计品牌，他们与传统品牌相比，带来了更具时尚感、趣味性和互动感的展示，让消费者们更加容易产生共鸣。
展会现场，海岸君看到，专业户外品牌奥索卡的展台堪称一大亮点。这个品牌将“崇山峻岭”搬进了展会现场。你可以在其中看到从上世纪90年代的经典装备，到2025年即将上市的全新产品，展示了品牌对历史的尊重与对未来的畅想。“比如这件蓝色登山服，是为中国第二十一次南极科学考察队特别定制的，穿着它的登山队员曾攀登南极冰弯最高点DOME—A。”奥索卡（上海）实业有限公司的总经理杨建辉在讲解中提到。这不仅是对历史的追溯，更是品牌跨越时空的创新和坚守。
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不仅如此，奥索卡还带来了不少适合现代城市与户外切换自如的新品。例如一款轻盈的防护羽绒服，使用1000FP白鹅绒，重量极轻却保暖性极佳，配合环保可再生材料VIVOECO棉，具备可打包设计，便于携带。这种功能与环保的结合，迎合了现代消费者对高质量与可持续发展的需求。
展会的另一大亮点是露营经济的全链条展示。深圳鹿布户外用品有限公司带来的“硬核战术美学”和“模块化功能设计”引起了现场观众的热烈关注。特别是他们的拓50收纳箱，它不只是一个简单的收纳工具，而是一个集桌子、厨房、收纳等多功能于一身的“移动家”。这种设计一出场，便引起了买手们的驻足。产品自带的IGT系统（IronGrillTable），可根据需要拉出隐藏板块，变成一张露营桌，搭配战术开孔，支持安装露营灯、咖啡壶等装备，为露营增添了不少个性化DIY的可能。尽管价格不菲，依然有不少资深露营玩家选择了它。
露营已经不再只是“硬核”玩家的专利，随着银发族和年轻消费者的加入，露营市场的消费群体越来越广泛。倪晓江，鹿布户外的总经理，提到近年来露营市场的快速增长：“2025年开始，露营成为国内的热门潮流，每年的销售额都在翻倍增长。”这一点也得到了市场数据的印证，特别是35岁至45岁有一定经济基础的消费者，以及越来越多的50岁以上的露营玩家，正在成为这一市场的重要力量。
杭州卿可去科技有限公司则瞄准了年轻一代的需求，推出了一系列“平替”产品，让年轻人可以以更低的成本享受户外乐趣。“我们的产品包括徒步带、手电固定带、急救保温衣等，价格亲民且高效，适合那些不想花费太多却又希望随时随地享受户外活动的年轻人。”产品经理刘美力告诉海岸君，年轻消费者的需求正不断推动户外用品向轻便化、实用化方向发展。
这场展会不仅展示了户外经济的新趋势，还带出了现代消费市场对健康、环保、时尚与功能性的强烈需求。仲量联行上海商业地产部总监黄臻也表示，户外运动的“精神疗愈价值”与“社交传播属性”使其深深融入了现代生活方式。而这一趋势也正在改变商业地产的格局，“通过将城市自然景观、公共空间与零售场景创新融合，打造沉浸式消费体验，吸引流量，留住客户，已经成为解锁城市商业增长新动能的关键路径。”
在全民健康意识觉醒的当下，每一次户外探索都在为产业注入新活力。随着消费者对户外产品和活动的需求日益增加，户外经济的蓬勃发展，未来将会继续成为推动市场创新的重要力量。
这次展会不仅是一次展示，更是一次预示——户外经济正在成为消费领域不可忽视的新兴力量。在这场激烈的竞争中，只有不断创新和迎合市场需求，才能在这片广阔的“山野”中找到自己的位置。
