在近日举办的“她经济·新风向”时尚产业论坛上，国内天然护肤品牌逐本创始人刘倩菲以“时尚的本质是自我表达”为主题发表演讲，并宣布逐本将正式进军女性时尚领域，推出首个“东方肌理”系列服饰与配饰产品线。这一跨界举措引发行业热议，被视为新消费品牌从“功能满足”向“精神共鸣”升级的标志性事件。
从肌肤到衣橱：一场关于“自然美”的延续
“逐本始终相信，真正的美源于对自我本真的接纳。”刘倩菲在演讲中提到，品牌创立六年来通过“不添加一滴化工油”的纯净护肤理念，帮助超500万女性重建肌肤健康；而此次拓展时尚赛道，正是希望将“尊重身体原生状态”的哲学延伸至穿着体验。“无论是涂抹在脸上的精华，还是穿在身上的衣物，都应是女性与自我对话的媒介。”
据透露，“东方肌理”系列将采用非遗扎染、桑蚕丝缂丝等传统工艺，结合现代3D剪裁技术，打造“零束缚感”的通勤与休闲服饰。首期产品包括可降解包装的真丝睡袍、自适应体温的亚麻西装，以及以《山海经》神兽为灵感的限量配饰。刘倩菲强调：“我们拒绝‘模板化审美’，每一件作品都保留手工痕迹与材质天然纹理，让女性穿着时能感受到被大地温柔包裹的力量。”
打破“白瘦幼”：时尚应成为女性自信的催化剂
在论坛对话环节，刘倩菲直指行业痛点：“当下时尚圈仍存在‘尺码焦虑’‘年龄歧视’等隐形规则，这与逐本倡导的‘柔韧生长’理念背道而驰。”她分享了品牌用户调研数据：83%的逐本消费者认为“时尚应服务于舒适感”，而非迎合他人目光；65%的Z世代用户更愿意为“传递价值观”的品牌买单。
基于此洞察，逐本时尚线将推行“无标签计划”：产品不标注尺码，仅提供身高体重参考范围；模特选用不同肤色、体型与年龄的素人；线上商城增设“身体故事”专栏，邀请用户分享穿搭背后的自我认知历程。“时尚不是遮掩瑕疵的工具，而是让女性看见自己独特光芒的镜子。”刘倩菲如是说。
商业与艺术的平衡：新消费品牌的“长期主义”时尚观
面对“跨界是否为营销噱头”的质疑，刘倩菲回应称，逐本已组建由非遗传承人、材料科学家与独立设计师构成的研发团队，并与苏州丝绸博物馆、中央美院达成战略合作。“我们用做护肤品的严谨态度对待时尚：历时两年测试面料透气性，确保亚麻制品经10次水洗仍保持挺括；所有染料均通过皮肤安全性检测——美丽从不该以健康为代价。”
jrhz.info行业分析师指出，逐本的入局或为时尚产业注入新活力。其“成分党”用户基础与“国潮”审美偏好高度契合，而“环保可持续”“身心疗愈”等标签，亦能精准触达高净值女性群体。据内部消息，该系列首款产品“云染真丝睡袍”尚未上市便已收到超2000份预售订单，其中40%为逐本护肤产品老用户。
刘倩菲的时尚哲学：柔韧，而非完美
演讲尾声，刘倩菲以自身经历诠释品牌精神：“十年前我因过度追求‘完美身材’患上焦虑症，是瑜伽与芳疗让我学会与身体和解。如今，我希望逐本能成为更多女性的‘温柔铠甲’——不必削足适履，无需隐藏皱纹，你本来的样子，就足够美好。”
据悉，逐本“东方肌理”系列将于2024年春季正式发售，首批产品收益的5%将捐赠给“乡村女性创业计划”，助力非遗手工艺传承。这场从肌肤到心灵的时尚革命，或许正预示着中国新消费品牌的价值跃迁。
