眼下正值炎炎夏日，防晒衣、防晒伞等防晒“利器”迎来了销售高峰。
伴随着消费需求升级与多元化，“防晒经济”早已成为全年备受关注的议题。近年来，中国“防晒经济”也增长迅猛，市场规模持续扩张。
数据显示，拼多多平台上夏季防晒产品从春季至夏季以来持续保持快速环比增长，品质工厂的上新积极性同比去年也增长迅猛。
在拼多多平台“千亿扶持”政策的帮扶下，上百个品质防晒厂牌，凭借着对质价比的坚守，有了显著的成长，不少非知名防晒品牌产品因为高质价比大受欢迎，为更多消费者提供防晒力度不打折的防晒用品。
同标同质
在消费升级的背景下，消费者的防晒意识已从夏季防晒进化到全年防晒，防晒市场也从“季节性刚需”演变为“全年性战略赛道”。
防晒装备的普及化、大众化、日常化，是用户消费需求升级越发强烈的表现之一。
在此背景下，不少防晒品牌涌现，如何选到高质价比的产品困扰着不少消费者。
据第三方数据机构炼丹炉发布的《2025年防晒市场洞察及趋势前瞻报告》显示，防晒产品的价格带分布非常广泛，涵盖了从10-20元到300-400元的多个价格区间。其中，50-100元的价格区间销量最高，显示出经济型防晒产品在市场上的巨大需求。
那么，防晒产品品质是否与价格直接画等号？
拼多多平台上一家品牌名为科里芙的防晒衣工厂老板透露，从工厂端来说，其售价四十多的防晒衣与其它更贵的产品相比，品质上不会有太多区别。就面料选料而言，规范的或者有一定规模的工厂，品控体系是很完整的，会选择达到防晒标准的好面料。
他指出，消费者在选择一款好的防晒衣时主要可以关注面料、防晒度两个指标。锦纶（尼龙）是比较好的防晒面料，舒适性比较好，亲肤有冰感，同时面料牢固度（是否容易掉色）也很重要。
“面料15到16块，辅料3块多，工人工资和运营成本20多块”，老板算了一笔账，其生产防晒衣的成本约40元，最终定价66元，不过在经过拼多多平台补贴后，消费者仅需支付49.5元。
同样的高质价比防晒品故事，也发生在江西弋阳一家防晒伞工厂中。
该工厂负责人透露，从影响耐用性的针线密度，到决定抗风能力的伞骨材质，再到直接决定防晒效果的伞布与涂层来看，其工厂生产的仅售15元的黑胶遮阳伞同样具备很高的产品性能，紫外线阻隔率99%。
之所以还有利润，同样在于拼多多平台对商家的扶持力度大，有补贴的同时推广成本低。更有价值的是，这家工厂为60-80名村民提供了就业机会，其中大部分是留守妇女和老人。
总而言之，一些产业带商家正在通过高质价比的商品，给更多消费者带来好的防晒体验。
千亿扶持
这些产业带商家能直接将高品质、高质价比防晒品带到更多消费者面前，离不开拼多多平台的大力扶持。
商家在拼多多平台上能做到高质价比的底层逻辑，在于拼多多把M2C（Manufacturer to Consumer）做到了极致。工厂直接面向用户，直接省去了不少成本，同时拼多多的规模效应又让这些工厂有了极强的成本摊销能力。
去年以来，拼多多一直坚持的高质量发展战略进入全面加速阶段，平台对生态建设的投入进一步加大。
首先，拼多多的“百亿减免”政策，累计为超千万的商家实现提质增效，仅“推广服务费退返”一项就为商家每年降本数十亿。
在推出了“百亿减免”“电商西进”“新质商家扶持计划”等多项重磅举措后，拼多多今年又推出了“千亿扶持”计划。
真金白银反哺商家直接体现在了拼多多的短期财报上。2025年第一季度，拼多多营收同比增长10%至956.72亿元，但归属于普通股股东的净利润却同比暴跌47%，仅147亿元。
“千亿扶持”计划资源投入力度空前。拼多多未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级。
据悉，此次“千亿扶持”对象囊括了头部以及中小商家，为商家降本减佣，加快推动产业新质转型，引领电商行业进入“全面惠商”的新阶段。而众多生产防晒产品的商家，也受到上述政策的扶持，让更多消费者能买到高质价比的防晒品。
今年夏天在“防晒经济”的带动下，拼多多对“防晒用品”的扶持尤为显著，具体措施包括不限于对商家流量的降本增效，给予质价比商品更多精准的海量流量，助力更多纺织企业提高夏季周转。防晒服、防晒伞等品类在平台补贴和流量扶持下销量激增，为中小商家的销量增长带来新动力。
拼多多在持续为更多产业带发展助力。
3月以来，拼多多“新质供给”专项团队先后深入泾县宣纸、永康厨具、温州女鞋、深圳数码、新安跑鞋、晋江运动等产业一线，对各地的中小商家展开产品、技术、运营、营销、仓储、物流等全方位扶持。
在5月份的财报会上，拼多多集团董事长、联席CEO陈磊不断强调对长期投入的决心，尤其是在外部环境不确定性加剧的背景下，拼多多要敢于牺牲短期营收和利润反哺供需两侧。
陈磊表示，相信通过在这些不确定性中优先考虑商家和消费者的需求和利益，拼多多可以帮助他们变得更加强大，并创造一个专注于高质量、可持续增长的空间。“只有商家好了，消费者才能享受到更好的商品和服务，平台才能长期健康发展。”
随着电商行业的竞争进入下半场，拼多多正在通过一系列大力度的扶持政策掀起新的电商革命。
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