在谈到省级或市级卫视的台标时，重庆卫视无疑是最显眼的例子，其标志的变更频率令人瞩目。在过去30年间，该台标竟然经历了多达八次的更换，频繁得如同走马灯一般。
最早的台标“山城明珠”自1988年使用至2000年左右，随后更换为“山水之城”，这一标志在2000年左右恢复了设计风格，直至2018年。而在2015至2023年期间，则使用了名为“未来之眼”的设计。预计到2024年，新的台标将以“CQ”为核心元素，通过空间演绎表现，并结合红蓝渐变的螺旋上升视觉效果，这一变化让人咋舌。
可以说，这一台标频繁更换的速度在全国的卫视中都是屈指可数的。若这些变换能带来更高的收视率和观众认可度，或许这还可以被视为积极的尝试。然而，现实却是，每一次更换都引来网友的广泛吐槽，最初只是“还不错”，逐渐演变为“设计越来越丑”，甚至有人直言，新标志与十多年前某浙江城市电视台的标志相似，有网友更是戏谑道，新设计完全使其看起来像是县级电视台的水平。
如此反复无常的设计，似乎始终难以摆脱“CQ”这一拼音的束缚。这种“随心所欲”地更换台标，导致了品牌形象的混乱，也显露出对自身标志缺乏自信，确实引发了人们的深思。
按照一般的设计准则，省（市）级卫视的台标应强调设计理念的新颖性、地域的辨识度以及公众的接受程度。一旦确定，台标很少更改。在许多观众心目中，旧的台标承载着深厚的情感，那是岁月积淀的回忆，如同一位陪伴观众成长的长者，看到它便会唤起那些在电视机前度过的美好时光。
作为一个直辖市的电视台，重庆卫视在当前的设计变革中是否展现出更新的理念？是否具备更加鲜明的地域辨识度？公众认可度是否得到深入提升？从观众的争议与反馈中可以略窥一二。
总的来说，频繁更换台标实需谨慎，央视的台标数十年如一日，令人倍感珍贵且不会轻易改动。因为一旦改变台标，或将对品牌形象及其受众传播产生负面影响。
在个人的记忆中，重庆卫视在2015至2023年间使用的两个版本的台标，给我留下了最为深刻的印象。不知大家对此有何看法？
