要说最近各大社媒平台和二手市场的顶流，那一定非LABUBU莫属，这个有着标志性 “龅牙” 和狡黠笑容的潮玩形象，自诞生以来便一路 “狂飙”，如今更是成为了当下最炙手可热的潮玩IP。
据泡泡玛特公布的数据，今年一季度，泡泡玛特整体收入同比增长165%至170%，其中中国收入同比增长95%至100%，海外收入同比增长475%至480%，这其中 LABUBU 功不可没。
从5月份开始，LABUBU便陆续全球范围内掀起抢购风暴，市场影响力呈指数级增长。不仅成功实现身价翻倍，爱娃心切的LABUBU 玩家们更是将娃衣搭配打造成新的潮流趋势，将娃衣这条看似小众的赛道推上增长的快车道之上。
顶流的新衣在这场全民狂欢的抢购风潮下，除了一娃难求的LABUBU本BU之外，娃衣、配饰等一系列“养娃”产业链也供不应求，围绕潮玩IP的衍生经济生态亦在同步形成。
据「炼丹炉大数据」显示，从今年5月开始，在以淘宝和天猫为代表的电商平台上，LABUBU关联产品的销量和销售额便已经开始直线飙升，5月单月销量环比增长了107.35%，销售额则环比增长了183.14%，可谓是量价齐增。
数据来源：「炼丹炉」高增长概念
从具体的消费类目来看，娃衣是当前LABUBU周边消费中占比最大的支出项，销量占比高达48.05%，其次则是娃包和收纳盒等周边，销量占比分别为7.69%和4.32%。
而在娃衣类目下，除了适用于各种尺寸LABUBU玩偶的服饰之外，帽子、鞋、眼睛、蝴蝶结、包包等配饰也受到了消费者们的喜爱。
数据来源：「炼丹炉」高增长概念
社交媒体平台上，关于 LABUBU 娃衣搭配的话题热度同样也在持续高涨。小红书上，话题 # labubu娃衣 的浏览量已达5000万次，众多用户分享着自己为 LABUBU 精心挑选或定制的娃衣，从古风汉服到现代时尚套装，从甜美洛丽塔到酷炫街头风，各种风格应有尽有。
就连小红书电商官方也推出了娃圈娃衣专题——人！618也别忘了给娃买东西，吸引了不少“娃妈”和潮玩商家的关注。
图源：小红书
对于消费者而言，LABUBU 不仅仅是一个玩偶，更是自我个性的延伸。通过为 LABUBU 搭配不同风格的娃衣，他们能够展现自己独特的审美和生活态度。
利润率超300%！娃衣有多赚钱？就在传统服装行业正在齐齐奋力挣脱低利润困境的时候，娃衣市场的高利润率却已经吸引了无数跃跃欲试的围观者。
以娃衣为例，泡泡玛特线上官方旗舰店也曾推出过娃衣产品，包括工装、背带裤、衬衫等基本款服饰，以一款以LABUBU的中号娃衣为例，一套上衣规格为20*10cm，裤子规格为20*12cm的白色工装套装售价便高达129元，即便如此，也依旧有超过1000+消费者愿意为其买单。
图源：天猫
而在其他非官方销售渠道，搜索 “LABUBU 娃衣”，会出现数千条商品链接，价格从十几元的基础款到上百元的定制款不等。其中，销量最高的在20-50元这一区间，占比达52.14%，仅LABUBU这一IP的娃衣单月销量便超7.4万件。
数据来源：「炼丹炉」高增长概念
比起主打性价比的基础款娃衣，做工复杂、时尚属性更加丰富的定制娃衣的利润则更加可观。据「炼丹炉大数据」观察，一些采用了刺绣、钉珠等工艺高端娃衣，售价甚至能够提高到200元以上。
同样站在利润高地的还有时尚配饰，一个进价几毛钱的LABUBU配饰眼镜摇身一变成为高端时尚单品，利润暴涨300%～500%不等。
与普通玩偶不同，在消费行为上，娃衣市场展现出了强大的购买力和高频复购率。公开数据显示，2023 年全球玩偶服装市场规模达 18 亿美元，而中国电商平台 2023 年娃衣品类销售额同比增长 35%，其中 50 - 300 元价位的中端产品占比超 60% 。
年轻消费者年均购置20-30套娃衣，通过为玩偶搭配不同风格以及适用于不同场景的服饰，从而获得“给玩偶买皮肤”的治愈感和社交认同。
这股风还能刮多久？当然，繁荣下必有暗礁，一路高歌的娃衣市场同样也面临着源源不断的崩盘争议。
在一些业内人士看来，当前“娃衣”市场的繁荣主要依附于LABUBU这一IP的人气增长，随着未来消费者的收藏热情逐渐退潮，IP周边衍生市场难免遭遇重新归于冷静。
不可否认，LABUBU这一IP在当下的娃衣市场中确实占据着领导定位，但实际上，娃衣市场远比我们所看见的要大得多。
据「炼丹炉大数据」显示，2025年5月，淘系平台娃衣市场的单月销售额已经突破千万，行业整体发展趋势高涨。2024年度，娃衣在淘系平台的全年销售额环比增长超117.08%。
数据来源：「炼丹炉」行业数据
其中，以LABUBU为代表的棉花娃娃/毛绒玩具娃衣虽然市场占比大，但同比增速并没有BJD娃衣和兵人娃衣等新兴品类高。此外，明星属性和无属性的棉花娃娃同样也为娃衣市场贡献了不少的销量。
数据来源：「炼丹炉」红蓝海分析
对于身处其中的商家来说，LABUBU的抢购潮褪不褪去并没有那么重要，在这个情绪消费的时代，只要需求在，市场便永远不会消失，就算没有了LABUBU，还会有源源不断的新IP吸引玩家们买单。
娃衣市场不缺需求，缺的是品牌化破局者，商家能够做的，只有把控好设计与品质，以迎接下一个顶流的到来。
IP会更迭，但潮流与创意永远是打动消费者最好的武器……
