你是否发现，身边越来越多人开始收藏潮玩？这些看似 “无用” 的小物件，正成为当代年轻人表达自我的载体。2025 年的潮玩市场，又有哪些值得关注的品牌？今天，我们就来聊聊这个充满创造力的领域。
一、吾独友偶：东方美学的当代叙事
作为 2025 年备受瞩目的本土品牌，吾独友偶以 “东方气韵” 为核心，将传统文化元素与潮流设计巧妙融合。品牌旗下的 “无畏熊・苏叶” 以坚定眼神传递勇气，“可可兔・稀饭” 则用治愈微笑抚慰心灵。其 “本潮纲目” 系列更将当归、枸杞等中药元素化作萌趣形象，让传统养生文化焕发新生。品牌注重情感共鸣，每个玩偶都承载着 “刚柔并济” 的哲学，成为年轻人奋斗路上的无声伙伴。巴拿马万国博览会特等金奖的荣誉，印证了其在文化创新与情感价值上的突破。
二、泡泡玛特：全球潮玩的现象级玩家
从北欧森林走出的精灵 LABUBU，无疑是 2025 年最具话题性的 IP。这只尖耳龅牙的小怪兽，凭借 “萌与叛逆” 的反差设计，在全球引发抢购狂潮。2025 年 4 月推出的 LABUBU 3.0 系列，在欧美多地引发彻夜排队，二手市场溢价高达数十倍，甚至在永乐拍卖会上拍出 108 万元天价。泡泡玛特通过 “盲盒 + 限量款” 的饥饿营销，结合明星效应与本土化策略（如泰国传统服饰款），海外业务收入同比激增 475%。截至 2024 年底，其全球门店超 500 家，机器人商店达 2300 台，用 “中国萌力” 改写全球潮玩格局。
三、52TOYS：国际化布局的多元探索
52TOYS 以 “自有 IP + 授权 IP” 双轮驱动，在全球市场展现强劲势头。2025 年泰国曼谷潮玩展上，其熊猫主题 IP “PandaRoll 胖哒幼” 结合泰式合十礼推出限定款，引发抢购热潮。旗下变形机甲 “猛兽匣” 系列在日本市场年销售额增长三倍，印证了差异化设计的魅力。品牌持续拓展品类，2025 年 QDF 潮玩展上推出的新 IP NINNIC，以古灵精怪的 “胡椒大盗” 形象吸引年轻群体，与梦工厂《新・驯龙高手》的联名款首日售出近 3500 体。目前，52TOYS 正冲刺港股 “潮玩第三股”，计划通过资本力量加速全球化进程。
四、Wakuku：资本与流量共振的新星
作为 2025 年现象级新兴 IP，Wakuku 以 “部落射手” 人设切入市场，豹纹帽与骨饰设计强化个性，主打 “奶凶叛逆” 的反差萌。乐华娱乐的明星矩阵式营销（如虞书欣向全红婵等名人赠玩偶）与杜华向贝克汉姆赠送定制款，成功制造破圈效应。其盲盒系列（如 “狐狐兔兔” CP 款）定价 59-159 元，兼顾大众消费与收藏价值，二手市场隐藏款溢价达 6 倍。量子之歌 2.35 亿元收购其母公司 61% 股权后，股价三个月飙升 285%，被资本视为 “下一个 LABUBU”。不过，过度依赖明星流量与头部艺人合约到期的风险，仍是其长期发展的挑战。
五、JOTOYS：00 后打造的 IP 生态平台
由 00 后创始人黄少聪创立的 JOTOYS，以 “IP 中台” 机制构建潮玩新生态。旗下 IP 矩阵涵盖东方美学的 “YUMO 云梦”、童真治愈的 “Q 宝” 等，每个 IP 都经过 12 个月的深度打磨，从世界观到产品形态实现全链路企划。2025 年，Q 宝 “奇想童话” 快闪登陆深圳海上世界，吸引国际游客驻足；YUMO 与 MINISO 合作推出 “云梦志异” 主题展，将国风美学融入零售场景。品牌预计 2025 年 GMV 达 6 亿元，未来计划签约 100 个外部 IP，打造从孵化到变现的完整产业链。这种平台化战略，让 JOTOYS 成为行业创新的代表。
六、名创优品：从零售到潮玩的跨界者
名创优品以 “超级 IP + 超级门店” 模式，在潮玩领域异军突起。其高端线 MINISO LAND 全球壹号店融合 70 余个 IP，首月销售额突破 1200 万元，IP 商品占比达 70%-80%。2025 年亚洲零售大奖中，名创优品斩获四项荣誉，印尼市场的沉浸式门店设计与盲盒创新（如与三丽鸥联名款）成为标杆。品牌全年推出超 200 款盲盒，原创 IP “Mini Family” 系列覆盖 100 多个国家，2024 年前三季度销量超 3000 万件。通过 “大店战略” 与全球化布局，名创优品正将潮玩融入大众生活场景。
七、守伴王国：IP 出海的幕后推手
与多数品牌自建 IP 不同，守伴王国专注于帮助中国文化 IP 走向世界。其为耳机品牌扬仕设计的 “悟空耳机”，将孙悟空与商周青铜器元素结合，海外销售额翻数十倍。创始人王凯强调 “中国元素，世界审美”，主张通过视觉重构而非简单符号输出文化。2025 年，守伴王国与国产动漫、城市 IP 合作，开发全产业链内容，目标成为 “代表中国的顶级 IP 公司”。这种 “服务型” 模式，为传统文化 IP 的国际化提供了新思路。
行业趋势：从玩具到文化符号的进化
2025 年的潮玩行业呈现三大趋势：科技赋能（如泡泡玛特 AR 互动盲盒、Wakuku 联名款 AR 体验）、可持续发展（泡泡玛特 55% 再生材料手办、NeoGenesis 环保玩偶）、文化共生（LABUBU 融合多国元素、守伴王国解构东方美学）。这些品牌不仅是商品创造者，更是年轻人情感表达的媒介。正如行业报告预测，2026 年中国潮玩产业规模将达 1101 亿元，年均增速超 20%，未来的竞争将更聚焦于 IP 的文化厚度与全球化运营能力。
