2025年8月9日，周六，本来应该是暑假里一个平静的周末，上海的最高温度来到了37摄氏度，空气中湿热的温度，让人不愿意在户外多待一秒。但就有那么一群人，前一天白天就蹲坐在手表店门前，等待着一款腕表的发售。聊到这里，或许有人和我一样，会有同样的疑问？这些人是疯了吗？他们没疯，只是排队就有机会有利可图。要真疯了，那就应该去宛平南路600号排队了。好了，有点扯远了。言归正传，下面我们就来聊聊，这款黄牛不睡觉都要连夜排队的“神表”。
创新不止一点点
点开这篇文章的朋友，很多应该都见过这款腕表了，不管是实拍图、官方宣传图，还是官方网站，这腕表的大致情况应该有所了解。这款腕表官方英文名叫“MISSION TO EARTHPHASE - MOONSHINE GOLD”。截至发稿前，我在官网并没有查到官方中文名字，在这里，我们就直译成“月球使命-月光金”吧。
这“月光”名字挺好，符合年轻人的消费观念，而且这款腕表本来就是针对年轻人的，不适合那些老克勒博主。原因很简单，不稳重，不高级。
不稳重很好理解，塑料质感的表壳、海军蓝的配色、橡胶表带、史努比的联名，说是玩具有点轻浮，说是玩物则更贴切一些。表盘上除了月相，还加入了一个“地相”功能。官网宣传，这是2024年首次创新推出的复杂功能，展现的是从月球上远眺地球所见的景象。地相与月相一样，周期为29.5天，但方向相反。我们可以简单地把他看作是一个“有阴晴圆缺”的地球，要说复杂功能，官方说是，就是吧。
此外，通过紫外光线，还可以看到一句隐藏短语“I BEAT EVERYBODY…”，意思是“我击败了所有人”或者说“我谁都打得过”也行。这样的设计，有点像防伪标识。每次要给人吹牛，还要拿个紫外线电筒照来照去，就说累不累吧？对于斯沃琪的销售来说，这一定不累，这就是这款表的重要特色之一。
据说仅售1天，售价2980元
在发售之前，就有消息称，这款腕表就发售8月9日1天，售价2980元。要说这售价，比起最初的斯沃琪和欧米茄联名腕表是要贵了880元，但毕竟新款多了“地相”功能，设计风格也变了，还有史努比的加持。关于这售价贵不贵，我暂且就不多评论了，首发之后的溢价是必然的，不然黄牛们连夜排队做啥？
比较有意思的时候，当初“一表难求”的斯沃琪和欧米茄联名腕表，笔者都好久没去关注了，如今斯沃琪官网竟然可以直接购买，虽说限定了一人一天只能买一块，那几乎等于就是可以随便买了。这二级市场应该早就没什么溢价了，另外也听说现在全国有将近30家线下门店有现货销售，基本进店就能随便买，早就过了当初的“热乎劲”。
这样的结果，其实也非常好理解。当初斯沃琪和欧米茄联名腕表发售的时候，官方就说明了腕表不限量，后续都会补货，但抵挡不住黄牛们的热情，二级市场大幅溢价的情况是普遍存在的，甚至都有中国制造的同款出来了，着实有些抽象。热度过去，稀缺性不在，大家对于这款腕表的认可度逐渐降低后，也就开始“无人问津”了。这就像一件时尚单品，当年很火爆，人人都想要，如今打折随便买也没啥大起色，这就是潮流，而非经典。斯沃琪和欧米茄的联名腕表，自然就属于前者，而真正的欧米茄超霸321，则是后者。
最后扯扯
近年来，因为一些不可描述的原因，传统钟表行业的市场形势不乐观。在此之前，我们也聊到过有知名品牌开始关闭门店、关闭售后网点、甚至彻底退出中国。这对于需要持续增长创收的钟表集团来说，必定是要有所改变，并不是所有品牌都有劳力士和百达翡丽的命。尤其是像斯沃琪这样的头部钟表集团，更需要敢为人先。
纵观整个斯沃琪集团，宝玑和宝珀两大顶级品牌的持续疲软，让高层早就头疼不已。定位入门的斯沃琪和天梭，近些年受到智能腕表的影响非常大。虽说天梭早就开始牵手华为开始布局智能腕表领域，但高昂的售价依然是小众的选择。而斯沃琪，则享受到了联名的红利，不管是欧米茄，还是宝珀，上市之初都充满了话题和热度，有销量，有利润，给集团股东们交出了一张出色的答卷。既然有效果，就接着搞，这不又拉上欧米茄和史努比了嘛。
对于这些联名腕表的未来，其实并谈不上什么未来，3000不到的定价注定让腕表本身不可能有太好的质感。除了首发时发个朋友圈、晒个小红书，搞一些谈资，日常通勤也并非合适。当你打开斯沃琪官网，看到那当年“一表难求”的斯沃琪和欧米茄联名表的时候，你就已经有了答案。当初，怎么买了这么一块表？
