淘宝服饰联合智篆发布的《淘宝服饰趋势洞察 8 月刊》，紧密围绕 8 月服饰市场特点，从消费热点、风格趋势、品类机会等多方面深入剖析，为商家提供了极具价值的运营指导。
一、消费热点场景及运营建议
（一）换季乱穿衣
8 月处于夏末初秋换季关键节点，“换季乱穿衣” 话题热度环比增幅达 331％ 。淘宝秋装上新突出 “混搭叠穿”，比如 “三明治穿搭法则”，通过多层叠加巧妙应对昼夜温差，深受消费者喜爱。同时设有夏末清仓专区，主打凉爽穿搭。商家应重点关注平台秋装上新节奏，在 8 月 7 日至 17 日期间借助消费券集中上新，并积极参与 88VIP 会员节平台活动。商品属性要贴合 2025 年秋冬服装趋势，及时提报趋势商机与新品资源，打造夏日清仓专属货盘，利用私域社群、官方账号等渠道，以 “几件几折” 等快销玩法推动库存消耗，以此把握换季消费黄金期，实现清货与新品销售的双增长。
（二）浪漫七夕
七夕礼遇消费提前升温，商家可结合平台 “新势力周”“818 购物节” 活动，围绕七夕消费情感叙事，推出 “甜美情侣装” 与 “酷飒 CP 装”。在商品选择上，聚焦手表、墨镜、帽子、包包等情侣礼赠核心品类，并提供祝福语定制服务，提升仪式感。同时，维护商品标题信息，添加七夕、情侣、约会等关键词，增强搜索匹配度，吸引用户点击。此外，参与相关活动并为情侣单品设置惊喜折扣、满减优惠或限时秒杀等玩法，高效拉动活动期转化。
（三）开学换新衣
8 月中下旬高校开学季集中来临，相关互动量较上月骤增 364％ 。学生和教师群体消费需求呈场景化，“早八快速出门穿搭” 追求便捷实用，“开学仪式感穿搭” 注重新学期形象焕新。舒适裸感面料服饰及经典学院风休闲套装成为热门单品。商家需维护标题信息，加入学生党穿搭、校园风、开学季等关键词，详情页强调学院风穿搭。参与平台第一波早冬上新，在 8 月 25 日至 29 日期间借助消费券集中上新，合理控制学生装定价区间，结合平台 “新势力周”“99 划算节” 等活动，针对开学季策划如 “3 件 7 折” 等促销活动。
二、风格与品类趋势
（一）风格趋势
随着秋意渐浓，大地色系与中性色调融入消费者衣橱。莫瑞系 Moricore 风格源于极简主义与女性主义，融合北欧极简剪裁、日系无性别设计和森系中性色调，以低饱和度色彩和轻盈材质营造松弛质感。Demure 迪木尔风适配通勤、职场等多场景，以针织衫、风衣等为主，搭配堆积感廓形，展现优雅精致。乡村巴恩风延续质朴美学，以深橄榄色等自然色为底，融入复古印花与格纹，扩展至再生羊毛针织单品，强调实用性与怀旧感。霓彩风在春夏欧若风基础上融入秋冬实用主义，采用低饱和高明度淡彩色系与高质感材质，通过剪裁和褶皱设计，兼具通透感与力量感 。
（二）品类趋势
秋装上新时，轻薄针织、休闲长裤、百搭外套等兼具多场景适配性与叠穿功能的单品成为主流。女装方面，新费尔岛毛衣、低腰裤等复古风单品受关注；男装侧重简约百搭与个性风单品，如赛车风机车外套。鞋靴有民族风流苏靴、毛绒玛丽珍等；箱包包含三角包、开学行李箱；内衣注重舒适与时尚，如显瘦塑形打底裤等；服配以头巾棒球帽等叠搭小单品为主；手表眼镜则有无框金属眼镜、手镯表等可多场景穿戴的单品。
八月淘宝服饰市场蕴含丰富机遇，商家精准把握这些趋势和建议，有望在换季、七夕、开学等关键节点实现销售突破。
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