今天分享的是：广东省玩具协会：2025年东南亚潮玩市场考察报告
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《2025东南亚潮玩市场考察报告》由广东省玩具协会潮玩分会编撰，全面剖析了东南亚潮玩市场的发展态势。
东南亚潮玩市场正处迅速发展期，未来仍将保持较快增长，因地理、文化、人口等优势，成为中国潮玩出海的重要市场。其竞争格局呈现“中国主导大众、欧美日主导小众、本土品牌尚在萌芽”的特点，但这一现状将发生深刻变化，中国企业需深入研究消费需求，优化供应链。
文化融合对潮玩出海至关重要，潮玩作为文化载体，需实现中华文化与本土文化的认同与融合。品类方面，盲盒、搪胶毛绒有饱和趋势，其他品类表现良好。
中国品牌凭借供应链和社交媒体营销优势，占据东南亚大众潮玩市场主导地位，超过80%的潮玩产品源自中国，泡泡玛特、名创优品等品牌表现突出。国际品牌如日美企业也在布局，本土品牌虽少但在发展。
销售渠道线上线下融合，实体渠道有全球连锁、中国品牌、本土及其他渠道，线上以Shopee、Lazada和TikTok Shop为主。营销推广以数字化渠道为主，结合线下沉浸式体验。
潮流趋势上，盲盒、微缩迷你类、毛绒类热销，风格有可爱风及带小邪恶、恐怖元素的类型，各国也有个性潮流。
消费者集中在15 - 35岁，女性占比超60%，注重即时满足与社交属性，不同年龄层、性别消费特点有差异，且受文化、宗教等影响。
政策方面，中国与东盟贸易往来密切，东南亚各国税费、认证标准不同，企业需了解相关法规。报告为中国潮玩企业出海提供了多维度参考，助力其把握商机。
以下为报告节选内容
