21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陈晓冉 北京报道
8月8日，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®在北京三里屯太古里首次揭幕HOKA MAFATE HOUSE限时体验空间，预示着在Bondi系列之外，HOKA正着力打造下一个爆款产品。
HOKA所属母公司Deckers集团发布的最新一季财报显示，HOKA实现净销售额6.531亿美元，同比增长19.8%，创下历史最佳业绩。背后是，近两年运动户外市场的热潮已经蔓延至越野跑赛道，除HOKA、凯乐石、萨洛蒙、耐克等专业品牌以外，始祖鸟、Lululemon等“外行”品牌也纷纷进入越野跑鞋市场。
当前，中国越野跑鞋市场正呈现海外品牌主导格局，千元定价成为常态，而运动户外大牌、垂类巨头和新锐品牌只能分食剩余市场。2024年主流电商平台中越野跑鞋的销售额突破6亿元，同比激增近80%，2025年更是开启了“越野跑元年”。
随着耐克回归核心运动领域，始祖鸟、lululelom等“外行”入局越野跑鞋市场，这场原本由专业品牌主导的竞争，正进入更残酷的白热化阶段。
