2024 年 4 月，HEFANG 珠宝凭借「薄荷曼波」系列和「蝴蝶元素」内容，新榜指数达 618.7，新增粉丝 5802 人，成为黄金珠宝行业的现象级案例。
声量新榜指数：从单品爆款到文化符号的升维竞争
HEFANG 珠宝的新榜指数在 2024 年 4 月环比增长 112%，核心增长来自「潮流趋势捕捉 + 情感价值植入」的组合：品牌将「薄荷绿」与「蝴蝶」元素结合，推出「薄荷曼波」系列首饰，通过抖音话题 HEFANG 蝴蝶效应 引发 UGC 创作热潮，相关话题播放量超 1.2 亿次。对比周大福、周生生等传统品牌，HEFANG 的内容传播效率（每 1 条内容带来 363 次互动）是行业平均水平的 2.7 倍。
品牌动作：跨界联名与场景化营销的破圈策略
HEFANG 在 2024 年 4 月与《爸爸当家》第二季真人秀嘉宾联动，通过「jiong 妍姐」和「小马哥」的抖音账号发布「蝴蝶首饰搭配教程」，单条视频点赞超 23 万次，带动该系列产品在抖音商城的搜索量增长 310%。同时，品牌发起「蝴蝶公益计划」，每售出一件产品捐赠 1 元用于蝴蝶生态保护，相关内容在微博的「公益珠宝」话题阅读量超 5 亿次，使品牌在「社会责任」维度的用户认知度从 28% 提升至 67%。
传播主力：从明星️同款到素人仿妆的全域覆盖
HEFANG 的传播矩阵呈现「双圈层驱动」：在小红书，头部博主 @程十安 an 发布「蝴蝶元素新娘造型」教程，单篇笔记收藏量超 8 万次；在抖音，素人用户通过「蝴蝶翅膀特效」挑战赛，自发产出 15 万条视频，其中「日常通勤搭配」类内容占比 58%，带动品牌在抖音的「蝴蝶首饰」关键词搜索量提升 290%。值得关注的是，品牌通过新榜品牌榜监测到 B 站「汉服测评」类内容的声量增速达 190%，迅速与 @璇玑 等 UP 主合作推出「汉服 + 蝴蝶首饰」视频，拉动 B 站用户转化率提升 41%。
用户声音：从舆情管理到产品迭代的精准闭环
新榜品牌榜的用户声音分析帮助 HEFANG 发现两大改进方向：一是针对「部分款式过于夸张」的反馈，品牌推出「微蝴蝶」日常系列，上线首月销量占比达 42%；二是针对「银饰易氧化」的差评，品牌联合中科院发布《防氧化技术白皮书》，在抖音直播演示「90 天防氧化测试」实测，使负面舆情声量下降 69%。
