第 8 届上海进博会展馆面积超 36 万平方米，参展企业超 3000 家，如何在密集的展台中抓住观众目光、留住人流，成为参展商的核心挑战。多数参展商投入大量成本在展台设计搭建上，却因缺乏 “差异化记忆点”，最终沦为 “背景板”。事实上，进博会展台的 “吸睛力” 并非取决于成本高低，而是能否精准击中观众需求。本文将结合往届进博会成功案例，拆解 3 个可直接落地的实战技巧，帮你打造自带流量的展台。
图片来源：力美会展
1. 视觉焦点 “一眼吸睛”：用 “强符号” 传递核心信息人类对视觉的记忆远胜于文字，展台需打造一个 “视觉焦点”，让观众在 3 秒内捕捉到品牌核心信息。这个焦点可以是品牌 LOGO 的创意呈现、核心产品的放大展示，或是极具冲击力的艺术装置。例如某汽车品牌在往届进博会上，将展台核心区域设计为 “巨型汽车模型展台”，模型高度达 5 米，搭配动态灯光效果，远远就能吸引观众目光；同时，模型下方设置品牌故事展区，观众在驻足观看模型时，自然会了解品牌信息，实现 “视觉吸引 + 信息传递” 的双重效果。
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2. 互动设计 “留住人流”：让观众从 “看客” 变 “参与者”传统展台 “单向输出” 的模式已难以满足观众需求，具备互动性的展台更能留住人流、提升好感度。参展商可根据品牌特性设计互动环节：科技类企业可设置 “产品体验机”，让观众通过操作感受产品功能；食品类企业可开展 “试吃活动”，搭配扫码关注送小样的福利，吸引观众参与；服务类企业则可设置 “咨询洽谈区”，提供免费行业报告，引导观众坐下沟通。某跨境电商平台在进博会展台设置 “全球商品扫码比价” 互动屏，观众扫描展品条码即可查看全球不同地区的价格，同时参与 “比价赢优惠券” 活动，仅开展首日就吸引了 2000 + 观众参与，收集有效客户信息 800 余条。
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3. 细节服务 “提升好感”：让专业度体现在 “小事” 上展台的细节服务往往能体现品牌的专业度，让观众产生好感。例如：在展台内设置 “休息区”，提供饮用水与座椅，让观众在逛展疲惫时可短暂休息；在咨询台放置品牌宣传册与笔，方便观众记录信息；安排专业工作人员引导人流，避免展台内出现拥挤或无人接待的情况；针对外籍观众，配备双语工作人员，确保沟通顺畅。这些看似微小的细节，实则能让观众感受到品牌的用心，进而提升对品牌的信任度。
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打造吸睛展台的核心，并非追求华丽的设计或复杂的互动，而是让展台与观众产生 “价值共鸣”—— 观众看到视觉焦点，能快速获取核心信息；参与互动，能感受到产品或品牌的价值；体验细节服务，能感受到品牌的用心。当然，一个吸睛展台的打造离不开优秀的设计搭建团队。如力美会展，拥有丰富的展台设计搭建经验，熟悉进博会特点，能运用上述实战技巧，为品牌量身打造吸睛展台，助力品牌在进博会上收获更多关注与合作。
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