潮新闻客户端 记者 祝瑶
七夕的脚步越来越近，『奢侈品』大牌们也在忙着为爱助攻。
今年8月，BVLGARI、Tiffany & Co.、Miu Miu、FRED等100多家『奢侈品』大牌的超1500款新品在天猫首发，其中不乏一批七夕限定款、全球限量款。
珠宝大牌率先开启“浪漫模式”，送礼指南也在持续更新中。
譬如，BVLGARI 宝格丽在天猫首发七夕限定款DIVAS’ DREAM系列项链，和经典款相比，限定款镶嵌了珍珠母贝和粉色蓝宝石，堪称“小扇子”颜值天花板。
Tiffany & Co.蒂芙尼在天猫首发七夕限定项链，一颗动人的粉色蓝宝石作为点睛之笔，为Tiffany Lock的经典设计再添一抹含蓄与浪漫。此外，备受追捧的T系列多款单品，如T系列的迷你微笑手链、线圈手镯等新品也悉数上新。
同时，FRED斐登带来了Force 10系列七夕限定款项链，标志性的航海扣隽永经典；Qeelin麒麟的爆款Wulu Eternity系列上新18K玫瑰金镶钻葫芦项链，“葫芦”=“福禄”的谐音寓意；TASAKI塔思琦推出fine links七夕限定款项链，硬朗黄金链环与柔美珍珠糅合在一起，优雅又摩登。
作为瑞士顶级腕表品牌，Chopard萧邦也在今年七夕带来“看家好货”—HAPPY SPORT系列黄色蓝宝石新品腕表，是今年七夕的天猫独家限量款，全球限量30枚。此外，Chopard萧邦联合POPMART泡泡玛特旗下著名IP DIMOOWORLD，推出三款全新限量版“光影”联名公仔，天猫独家发售。
为中国定制限量新款包袋，是高奢大牌们每年七夕的标配动作。Miu Miu的Pocket系列包袋，是全网断货的大爆款，今年七夕不仅在天猫可以蹲到补货，还能买到七夕限定款。GUCCI古驰推出季节限定配色版GG Emblem系列手袋👝；Balenciaga巴黎世家上架的Rodeo迷你手袋👝和全新款Le City保龄球包，再配以七夕主题挂饰，是全网难求的尖货；MCM中国限定款Resetos棉花糖系列推出全新配色，在七夕推出天猫独家的粉色TONI超迷你菜篮子，在百亿补贴给到消费者尊享权益。
值得一提的是，不仅是齐发新品，大牌在天猫『奢侈品』的线上玩法也越来越丰富，服务越来越贴心。不少品牌推出限定礼盒包装、奢礼定制服务、数字礼品卡、1对1专属顾问等服务，七夕期间，BVLGARI宝格丽等品牌还在部分地区推出尊享极速达服务。
为何『奢侈品』热衷发力七夕营销？
据iMedia Research预测，中国礼物🎁经济市场规模将在2025年达到1.54万亿元。在这个充满活力的万亿市场中，七夕作为关键节点之一，『奢侈品』牌们以各自独特的方式诠释了东方浪漫的现代叙事。一方面，品牌借力传统节日更好占领用户心智，形成深度品牌营销。另一方面，中国消费者也希望品牌能够突破雷同的营销套路，真正呈现『奢侈品』牌的独特性。
“对于国际『奢侈品』牌来说，把握七夕这样的中国传统本土化节日早已成为共识。”在行业看来，近年来，『奢侈品』巨头们在中国市场的『数字化』布局步伐明显提速，在『数字化』生活方式的概念下，『奢侈品』正试图推动品牌从叙事、互动到销售的全链路变革。
（图据受访者）
