□洪观新闻记者 万玲
近来逛南昌的黄金店，会发现一个新现象：年轻人不再紧盯传统金镯子、金项链，而是围着印有动漫人物的小金饰挑拣，他们将这类饰品称作“黄金谷子”。这“黄金谷子”究竟是什么？为何能突然成为南昌年轻人的新宠？
年轻人热衷“黄金谷子”
创意DIY成新风尚
“这颗库洛米足金金珠太可爱了，我把它串在手绳上搭配手表，每天戴着心情都好，而且黄金还能保值！”小欢兴奋地展示着刚入手的“黄金谷子”饰品。和小欢一样，许多年轻人都被这类造型精美、充满趣味的足金联名产品吸引。
阿宇也是“黄金谷子”的忠实爱好者，他将不同IP形象的黄金吊坠与小金珠自由组合，DIY出一条专属项链。“以前买黄金单纯为了投资，现在这些联名款让黄金变得更有趣。自己动手搭配能做出独一份的饰品，性价比也高。”阿宇说，在南昌的社交圈子里，分享“黄金谷子”的DIY创意和搭配心得，已成为年轻人之间的时尚潮流。
线上流量带动线下销量
轻量化产品受青睐
为吸引年轻群体，不少黄金珠宝品牌推出与动漫、游戏等二次元IP联名的999足金产品，涵盖金卡、手机贴、钥匙扣等超小克重品类，试图以线上流量带动线下销量。
从武汉来南昌旅游的大学生陈婧，就在南京东路一家金店选购了多款足金手机贴。“我早就在社交平台刷到‘好柿花生’黄金手机贴，这次趁促销买了好几款新品，打算送给朋友。”陈婧说。
轻量化、年轻化已成为黄金珠宝品牌销售的重要策略。“自2024年12月联名足金金卡、钥匙扣等产品推出后，很多年轻消费者慕名而来，仅我们一个柜台，这类产品销售额已超百万元。”老凤祥一位销售人员介绍。业内人士则表示：“当前金价处于高位，黄金产品需做到新、轻、精，才能满足多元市场需求。超小克重金片产品早在2011年就有，如今品牌在此基础上推出金卡、手机贴等品类，是进一步贴近年轻消费者需求的体现。”
“压箱底”变“时尚单品”
南昌黄金市场迎年轻化转型
记者走访南昌中山路商圈、红谷滩万达广场等黄金销售集中区域发现，选购“黄金谷子”的年轻消费者络绎不绝。一家周大福门店店员表示：“现在很多年轻人冲着热门IP买黄金，一旦喜欢上某个系列，就会持续关注复购，消费黏性特别高。”
如今，黄金饰品已不再是传统意义上“压箱底的传家宝”，逐渐成为年轻人彰显个性的时尚单品。在社交媒体助推下，黄金的社交属性愈发凸显：南昌年轻用户在社交平台分享黄金饰品穿搭、开箱测评，“黄金叠戴”“南昌黄金饰品打卡”等话题热度攀升，进一步推动黄金消费向年轻化、个性化方向发展。在南昌本地社交群里，年轻人还会频繁交流“黄金谷子”的购买渠道和搭配技巧。
年轻人追捧“黄金谷子”，看似是一场小众消费潮流，实则折射出消费市场的新变化。年轻消费者要的不只是“值钱”的商品，更是有情感、有个性的体验。当黄金品牌融入热门IP与本地文化元素，当社交平台助推黄金饰品的穿搭分享，传统黄金便跳出了固有框架，变得鲜活起来。
