Mini LABUBU即将上线！来看看这个 “邪笑丑娃娃” 如何让泡泡玛特半年狂赚47亿？
最近泡泡玛特创始人王宁在业绩报告会上透露，预计本周就会发布Mini版LABUBU。
这款新品设计小巧，既能挂在包上，也能挂在手机上，正好契合当下年轻人对便携饰品类潮玩的偏好，从市场趋势判断，大概率会成为又一款热门单品。
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而Mini版LABUBU的推出，背后是这个IP强大的市场号召力，这可是支撑泡泡玛特业绩飙升的核心动力。
今天我们就来聊聊，LABUBU是如何一步步引爆全球市场，又为泡泡玛特带来了多少收益。
01
半年营收破百亿，
LABUBU成顶梁支柱。
从去年在海外市场初显热度，到今年在全球范围彻底爆红，LABUBU的人气持续攀升，而这份热度，也直接转化为泡泡玛特财报上一组组亮眼的数据。
近日，泡泡玛特发布2025年中期报告，各项关键业绩指标均创下历史新高。
上半年，泡泡玛特营收达到138.8亿元，同比大幅增长204.4%；经调整净利润更是高达47.1亿元，同比暴增362.8%；毛利率也提升至70.3%，同比增加6.3个百分点。
这份业绩远超市场预期，不仅半年营收就突破百亿大关，净利润更是超过了2024年全年的水平，在潮玩行业内实属罕见。
泡泡玛特上半年业绩大涨 图源：hkexnews
从地区营收分布来看，中国市场依旧是营收主力，同时海外市场成为最大的增长亮点。
中国区营收82.8亿元，同比增长135.2%，稳固了基本盘；亚太地区（不包含中国）营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲市场表现尤为突出，营收22.6亿元，同比增幅高达1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。
这样的海外增长态势，其实很有参考意义，泡泡玛特通过LABUBU这个IP，也是成功打开了海外市场的大门。
按IP划分营收，LABUBU所在的THE MONSTERS系列表现最为抢眼，上半年营收48.1亿元，同比大涨668.0%，在总营收中占比34.7%，成为当之无愧的营收支柱。
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经典IP MOLLY也保持稳定增长，营收13.6亿元，同比增长73.5%；SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO系列营收均突破10亿元，同比增幅也都在100%以上，形成了多IP协同发展的良好格局。
值得注意的是，在产品品类上，毛绒品类实现了跨越式增长，营收61.4亿元，收入占比首次超过手办品类。为了跟上市场需求，泡泡玛特加快了产能提升速度，目前毛绒玩具月产能约3000万只，是去年同期的十倍以上，但即便如此，泡泡玛特仍表示当前处于 “追产能” 阶段。
这从侧面反映出毛绒类潮玩市场的旺盛需求，也能看出泡泡玛特在供应链调整上的及时性——这种对市场变化的快速响应，正是企业保持增长的关键。
面对这样的业绩，泡泡玛特创始人王宁信心十足，他在业绩报告会上表示：“今年营收希望能做到200亿元，但感觉300亿元应该也很轻松。”
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不过，王宁也强调，相比短期业绩增长，公司更看重长期健康发展，尤其是对LABUBU这个IP的开发。他认为，当LABUBU成为世界级IP时，对其价值的挖掘才刚刚开始。
作为经典IP，LABUBU还有很多增长方向可以探索，但从企业长期发展角度出发，目前在开发上会保持一定克制。
这种理性的IP运营思路，能避免IP过度消耗，有利于延长IP的生命周期，这其实是所有依赖IP发展的企业都需要重视的一点🕐️。
02
从东南亚到全球，
LABUBU如何一步步成为 顶流？
提到泡泡玛特的成功，很多人都会第一时间想到LABUBU。即便不熟悉潮玩行业的人，也大概率听说过这个 “丑娃娃”。
事实上，泡泡玛特能在全球市场，特别是欧美地区成功出圈，LABUBU前期的热度铺垫起到了决定性作用。
在泡泡玛特的出海布局中，东南亚是最早爆发热度的市场，而泰国更是LABUBU的 “风水宝地”。
2023 年9月，泡泡玛特泰国首家门店开业，当天销售额就突破两百万元，直接刷新了当时泡泡玛特全球门店的销售纪录；2024年7月，泡泡玛特首个LABUBU IP 主题店在曼谷开业，首日销售额更是突破1000万元，再次创下海外门店单日销售额的新纪录。
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从线下门店运营的角度看，主题店的形式能更好地营造IP氛围，增强消费者的体验感和归属感，这也是泰国主题店能取得高销售额的重要原因之一。
东南亚市场的爆火，为LABUBU的全球扩张奠定了基础。随后，这股热度逐渐向亚太其他地区扩散。到了今年，随着LABUBU3.0版本的发布，LABUBU彻底突破地域限制，成功进入澳大利亚、美国、英国等全球多个市场。
第三方数据显示，4月底，泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜；5月底，英国市场甚至出现了消费者抢购LABUBU的现象，还引发了小规模斗殴。
可见，LABUBU不可撼动的顶流IP地位。
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深入分析LABUBU爆火的原因，离不开多个因素的共同推动。
首先是明星️ “带货” 的效应，不少欧美巨星在社交平台上分享自己收藏的LABUBU，极大地提升了这个 IP 的曝光度和影响力；
其次，社媒上盲盒趋势的兴起，让LABUBU这种兼具收藏属性和随机性的产品，成了社交平台的热门话题，很多消费者会主动分享开盒视频和图片，形成了自发的传播；
再者，当下怀旧风潮的流行，LABUBU的设计风格能唤起部分消费者的童年记忆，从而引发情感共鸣。
这一波又一波的 LABUBU “狂欢”，不仅带动了泡泡玛特营收的暴涨，也推动其股价不断飙升，一次又一次地刷新市场纪录。
不过，泡泡玛特的野心远不止于此。在业绩会上，联席首席运营官文德一表示，未来泡泡玛特将把目光投向中东、南亚、中南美及俄罗斯等新兴市场，进一步挖掘增长空间，比如计划在卡塔尔多哈机场开设中东首家门店。
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同时，在巴黎、悉尼、米兰、纽约等核心城市，泡泡玛特将继续推进旗舰店及旅游零售门店的布局，打造具有强传播力的标杆门店。从全球化布局来看，核心城市的旗舰店能提升品牌形象，而旅游零售门店则能触达更多潜在的全球消费者，这是泡泡玛特构建全球品牌影响力的重要一步。
在长期规划上，除了扩充运营团队，泡泡玛特还计划在不同地区增加艺术家挖掘和服务团队，希望能打造更多有影响力的经典IP，最终成为真正的全球IP巨头。
正如泡泡玛特首席运营官司德所说：“当初在招股书写下，泡泡玛特的愿景是成为一家全球领先的潮流文化娱乐公司。现在想想，这句话太厉害了，不能多一个字，也不能少一个字。”
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