精致的蕾丝裙、虎头虎脑的毛线🧶外套🧥、配饰齐全的潮流套装等各色娃衣琳琅满目。这些巴掌大小的微型服装，正在全球市场掀起一股中国风潮。
从国内火爆到海外热销发现新风口潮玩热之后，给玩偶穿的衣服又火了。
从搭配衣服、接头发、镶牙钻、做美甲、到穿小皮鞋……以LABUBU为代表的一批潮玩不仅自身备受追捧，还带动了周边市场的火热，其中“娃衣”更是成为许多爱好者的必备衍生品。
在社交平台上，不少年轻消费者纷纷晒出LABUBU等潮玩的个性装扮：从基础款到高端定制，从现代潮流到传统非遗，产品花样不断翻新。
图源：小红书市场的迅速增长也从数据中得到印证。某电商平台统计，2024年娃衣全年销售额同比增长超117.08%，尤其在今年5月销量出现暴涨，单月销售额超千万元。
消费群体以亲子家庭和年轻人群居多，暑假期间，不少店铺娃衣的销量比去年同期增长近50%。
不少服装企业纷纷布局这一赛道。浙江桐乡，一家已有20多年历史的服装厂今年也开始转型生产娃衣。
“世界超市”义乌，更是大力生产这一产品，精致的蕾丝裙、虎头虎脑的毛线🧶外套🧥、配饰齐全的潮流套装……各色“娃衣”琳琅满目。
图源：中国之声 全球订单涌来娃衣出海利润可观而这一波消费热情，并不仅限于国内。察觉到“娃衣”市场的迅速崛起，越来越多厂家纷纷布局这一赛道。
据卖家反馈，近期“娃衣”的出口订单十分火爆，不少海外客户加大了采购力度。多家娃衣生产企业迎来大量海外订单，南美、北美、日韩等地的订单量甚至成倍增长，企业也加紧了生产。
图源：天下财经
一批原本为国内娃圈生产的国风刺绣娃衣，突然接到了来自洛杉矶的批量订单；而适合欧美审美风格的日常系、节日主题娃衣，也迅速成为跨境电商平台上的爆款。亚马逊上一款毛绒连体衣近30天销量超4000件，销售额高达5.2万美元💵。
图源：亚马逊“娃衣经济”已从国内小众圈层的狂欢，迅速蔓延为一场全球性的消费现象。社交平台上也持续发酵，仅TikTok上，#labubuclothes 标签下的视频数量就已达到4.68万条，用户不断晒出穿搭分享和开箱内容，助推产品迅速破圈。
图源：TikTok亚马逊上，一款毛绒连体衣近30天销量超4000件，销售额达5.2万美金。
娃衣出口利润也十分可观。搜索发现，1688平台上这些玩偶衣服价格在15-50元以内，而在亚马逊上价格在9.97-19.99美金左右（约合70-140元人民币），溢价幅度达4倍左右。
全球潮玩市场蓬勃娃衣出口前景广阔当前，全球潮玩市场处于高速发展阶段。
数据显示，全球潮玩市场规模从2025年的203亿美元💵增长至2024年的418亿美元💵，预计2025年达到520亿美元💵，预测期内年均复合增长率达19.8%。全球潮玩产业的不断发展，也为“娃衣”出口带来更多机遇。
图源：谷歌从海外热销情况来看，娃衣消费市场呈现出明显的区域化特征：
北美与欧洲市场：消费力强，对IP衍生品（如迪士尼、泡泡玛特海外版）娃衣需求量大。
同时，由于“棉花娃娃”文化盛行，对个性化、设计感的原创娃衣接受度极高，是高端定制娃衣的主要市场。
日韩市场：作为潮玩文化发源地之一，用户审美挑剔，追求极致工艺和品牌故事。他们对高品质、有设计语言的娃衣需求旺盛，同时也是中国娃衣品牌的竞争高地。
东南亚市场：处于快速增长期，受K-pop文化影响深，更偏好甜美、偶像风风格的娃衣，是平价快时尚娃衣的潜力市场。
随着“娃衣”越来越流行，中国企业在积极把握各地区消费偏好的同时，还可进一步拓展周边产品线，如玩偶配饰、道具、场景布置等，逐步构建多元化经营模式，增强品牌影响力和盈利空间。
