毫无疑问，有年轻人在的地方，就是顶流。从城市到品牌，所有人都在争取年轻人。
作为一个新品牌，Atwell筑格酒店品牌，以“属地新家”为核心设计理念，旨在为追求精致生活方式的年轻旅客打造高品质居停体验，创造兼具审美价值、情感价值和精神价值的生活场域，并通过高溢价、低造价的商业模型，为酒店投资人提供拥有优异回报的新选择。
尤其去年品牌发布会上抛出的那句“抓住90后，稳住80后，争取00后”，像钩子一样，让人期待酒店的落地。
不到一年的时间，Atwell筑格酒店大中华区首店亮相——上海武宁筑格酒店于2025年8月28日正式举办暖居派对，开门迎客。
迈点实地探访体验后最直观的感受就是，这家Atwell筑格酒店真的很Z。
“Z”，排在字母表末位，却是年轻世代的代名词;Z世代流向的城市，也被称为是“第Z城”(youth-friendly city 青年友好型城市)。透过品牌首店落地的阶段性成果，可以大胆预判，它将会是Z世代Z城的“心头好”品牌，也有望成为吸引年轻投资人走进Z世代Z城的首选品牌。
Z世代精致生活配得感，在“属地新家”具象化
“家外之家”这四个字，对住酒店和干酒店的人来说，都不会陌生。因为这是所有酒店在过去几十年努力为客人所营造的“家般”体验，甚至长期以来奉行“客人就是上帝”的服务理念。
然而，伴随着消费群体和消费理念不断更迭，究竟什么才是新时期“家般”的理想酒店体验?
当代年轻人向往的生活，要敢于打破传统、拒绝单一无聊;要追求生活的高品质与品味格调;更要唤醒生而为人的可能性。新时期的酒店应该为Z世代提供能够轻松看得见摸得到的体验细节、情绪价值，并且不断提升他们对于精致生活方式的配得感。
迈点认为，Atwell筑格酒店以“属地新家”品牌概念，将年轻人向往的精致生活方式在酒店逐一具象化。
其一，重新定义了“家般”的内涵，自在舒心才是家的基调。
冯骥才先生有言“家庭是世界上唯一可以不设防的地方”。Atwell筑格酒店重新定义“家般”的内涵，以自在舒心为基调，营造居家节奏与归属感。
举个例子，当你踏入酒店的那一刻，首先感受到是前台小姐姐亲切的微笑与自然的寒暄，以及流动在“客庭”里有别于传统大堂的生活气息和交流氛围;高等级会员可以拿着精致的水果袋，到零食铺自取喜欢的水果饮品，那感觉就如同回到家打开冰箱随意拿吃食一样自在;又或者，在B.N.B等一杯咖啡的时候，听做咖啡的00后讲初入职场的故事，仿佛跟自家小妹聊天;健身洗衣游戏三合一的“洗跃”空间，配有座位、游戏机等设施，打造具备洗衣和健身功能的社交休闲区……诸多场景都是居家熟悉的操作模式和感觉。
上海武宁筑格酒店-前台，来源：洲际酒店集团
上海武宁筑格酒店-客庭，来源：洲际酒店集团
其二，集合生活美学与潮流生活，打造“属地新家”。
《2024年天猫居家美学白皮书》显示，年轻一代对于家的理解，正在从品质生活的追求上升到精神层面的享受，越来越多的消费者认为居家美学与生活幸福感直接挂钩;从突破肉眼感官，关注空间内的互动，最终进阶到情绪氛围感知，中国居家美学体系正在重构。
Atwell筑格酒店，不仅以格调生活“美学”为表达，将属地文化与现代设计语言相融合，通过艺术化的空间与视觉呈现，使每一次停留都能成为对生活美学的感知与发现;而且，将当下年轻人喜爱的潮流好物以及生活方式引入到酒店空间，真正打造一个年轻人心动的属地新家。
上海武宁筑格酒店-客房，来源：洲际酒店集团
以客房为例，设计以陶土棕为主色调，搭配青苔绿与甜菜红点缀，营造温馨治愈的居家氛围，包括备有彩色条纹手绘咖啡杯，搭配三顿半高品质咖啡冻干及创意零食、灵感杂志角、艺术画作、刺绣浴袍与拖鞋均体现精致格调细节;和小度合作打造全屋配备语音控制系统，可语音操控窗帘、灯光F7k.9k4j.fj.cn及电视;每间客房标配冷冻冰箱，部分房型增设微波炉、可升降多功能岛台、随心调节高低的升降桌，覆盖商务、亲子家庭及年轻背包客等核心客群。
上海武宁筑格酒店-客房，来源：洲际酒店集团
其三，唤醒“生而为人”的可能性，好空间让人既能吸收生活的养分、又能激发生活的创意。
查尔斯·兰姆所说“如果你醒着，生活就醒着”，如何让重“班味儿”的年轻人在酒店唤醒“生而为人”的可能性，答案就是拥有获得感——在酒店里，既能吸收生活的养分、又能激发生活的创意。
值得一提的是，区别于传统酒店自助式早餐，Atwell筑格酒店允许自创式早餐发生。“B.N.B”餐厅名称由三种招牌食物包子(Baozi)、面条(Noodle)，啤酒(Beer)英文首字母大写趣味集成，推出结合创意菜品与精酿饮品。
例如灵感来自于台湾刈包的包子，不仅有三种同款品牌色的荷叶饼可选，客人还可以根据自己的喜好DIY包子馅儿;面条的浇头，在保留一道本地特色浇头的基础上，会根据季节性更新其他浇头选项，饮品也会随季节变化上新——符合国人“不时不食不地不食”的饮食文化。
“我们这一代年轻人成长于经济高速增长的世代，生活富足，生来就有着物质和精神的双重需求;也更追求工作和生活的平衡感。简言之，既要干得开心、又要吃好住好玩好。选酒店，自然也是按照这套逻辑来的。”有90后探店博主表示，配得感，并不就是按照所nSw.9vdv.fj.cn谓的高级模板来打造，而是要“懂需求”，Atwell筑格酒店真的是长在当代年轻人心尖上的新一代产品，尤其“属地新家”的品牌概念。
成为Z城的理想型品牌：每家店都是城市生活精神场域
“我们希望让Atwell筑格酒店走进一线和新一线城市的核心商圈，成为热爱生活美学、热衷本地体验的年轻人心目中的白月光。”在此前的品牌发布会上，Atwell筑格酒店公布选址标准，因为高线城市不仅消费人流大，更有大规模愿意为高品质的产品和服务支付溢价的年轻消费力。
年轻人才是真正的人口红利。迈点认为，同样为争夺年轻人，Atwell筑格酒店有望成为一线及新一线城市，在“最Z城”争夺中的理想型品牌。
其一，年轻人选城市的标准，也是Atwell筑格酒店落子的项目标准。
调研显示，年轻人选城市主打“物质和精神都要”——在生活性价比、居住便利度、工作机会、交通便捷度之外，交友氛围、文化娱乐活力、商业发达、生活新鲜感也很重要。
Atwell筑格酒店首批项目选址一线及新一线城市核心地段：已经开业的上海武宁筑格酒店位于上海普陀城市更新示范区，拥有便捷交通，而且所在商圈活跃发达，称为读懂上海摩登与市井双重奏的最佳注脚，晨起在苏州河步道慢跑邂逅百年仓库群，午后在M50艺术园区对话先锋画廊，入夜于长寿路夜市品尝蟹粉小笼。
其二，从日常运营到品牌活动，每家Atwell筑格酒店都是城市属地生活的精神场域。
酒店，既是聚集本地生活的城市据点，又是迎接外地游客的门户入口，它天然就是聚合属地生活的精神场域。作为一个精致生活方式酒店品牌，Atwell筑格酒店从日常运营到品牌活动，都在为城市打造吸引年轻人的生活方式。
一方面，集属地灵感，Atwell筑格酒店汇聚了一批年轻人喜欢的城市特色品牌。
举个例子，上海武宁筑格酒店邀请生活方式集合店“方言”进驻，通过艺术家联名与可持续再生产品，从印着上海梧桐叶的再生纸笔记本📓、手绘武宁路街景的陶瓷杯，到老弄堂砖瓦复刻的钥匙扣，将日常物件转化为美学表达，每件物品都有自己的专属创作故事，拿捏上海腔调，送出“上海记忆”;
在作为全球咖啡之都的上海，酒店临街而设的半开放式餐吧B.N.B咖啡厅，联手精品咖啡品牌三顿半提供全套咖啡解决方案。
另一方面，酒店鼓励客人去探索城市，例如上海武宁筑格酒店底楼电梯厅用了一整面墙壁绘制灵感地图，该地图挑选了上海时下年轻人喜欢的有意思有口碑的景点/小店/街区(可随时更新)，也会组织骑行等多种活动形式，鼓励客人去探索和深刻理解城市肌理，从而对上海产生nSw.dfr1.fj.cn一定的城市归属感。
值得一提的是，无论是参与“上海之夏”国际消费季期间愚园路街区快闪活动，还是酒店开业当天暖居派对的灵感工坊体验，上海武宁筑格酒店以年轻人喜欢的方式去做品牌沟通，也让更多年轻人感受到上海的创意生活。
其三，大城市年轻力吸引力法则，Atwell筑格酒店干出了方法论。
类似“大厂辞职，义乌创业”这样的青年流动趋势已成为社会话题。大城市的发展需要源源不断的年轻人，而酒店是吸纳就业的重要行业，一个酒店品牌如何能为大城市留住年轻人?答案藏在一张最近在朋友圈刷到一张工作照。
这张工作照的主角🎭️是一名来自上海武宁筑格酒店的前台员工：青春靓丽的外表，时尚自在的工服穿搭，专注地望着电脑。有酒店同行私信留言“到底是精致生活方式酒店啊，看人家前台小姑娘多精致呀，工服都穿得有调调。”
鲜少人知道，这一切都是上海武宁筑格酒店品牌服务共创会及大型入职培训的杰作。开业前，Atwell筑格酒店当家人组织当家伙伴们去分享最能代表自己生活方式的物品及理由，并且让他们在“工服”上展现自我——在合适的范围内能够发挥创意，搭配出时尚自在能够展现个人的生活态度的服装设计️，因此也有了令很多同行艳羡的前台穿搭。
不止于工服，Atwell筑格服务共创成就了系列灵感搭子，包括属地灵感地图、特色伴手礼等为每次回家创造新意宾客旅程的“灵感私藏夹”。
在酒店官微上，笔者看到这样一段话：“我们不创造岗位，我们希望在筑格工作就是一种生活方式。我们相信吸引力法则，找气质相投的人一起玩。情绪价值也是一种价值，请你积极做自己，我们鼓励你和客人玩在一起，希望你在筑格有所成长，帮助别人时自己也在发光，希望你是一个有故事的人，用我们的故事激发宾客的灵感。”
一个生活方式品牌最大的善意，就是允许和保护年轻人的激情、创意与热情，让员工发自内心地热爱自己的工作。据说，上海武宁筑格酒店00后员工占比超过90%。用年轻员工吸引年轻客人也将是另外一个品牌吸引力法则;而这样年轻态的品牌酒店，开在一线及新一线城市核心商圈，又何尝不是大城市吸引年轻人的吸引力法则呢?
