9月9日，首旅如家酒店集团在建国璞隐上海陆家嘴中心店举办2025“璞隐新国潮文化节”开幕式暨非遗游园会。活动以“遇见非遗之美”为主题，打造集“展、演、赏、鉴、研”于一体的人文雅集，既诠释了璞隐酒店“东方写意美学”的品牌内核，也彰显出中国头部酒店集团在文化自信建设中的责任与担当。
百场非遗活动联动全国
“璞隐新国潮文化节”是首旅如家为璞隐品牌量身打造的年度文化盛典。2025年，活动以“遇见非遗之美”为核心，联动全国55家璞隐酒店，推出超百场免费非遗与国潮文化活动——从螺钿手作、沉香品鉴，到书法沙龙、国潮音乐会，不仅为消费者的旅居生活注入浓厚文化韵味，更搭建起一场跨越时空的传统技艺对话与东方审美复兴之旅。
开幕式现场，受邀嘉宾共执笔墨，在水墨长卷上勾勒东方写意美学意象，标志着2025“璞隐新国潮文化节”正式拉开帷幕。随后的非遗游园会将氛围推向高潮：璞隐酒店的雅致室内空间与户外庭院被巧妙改造，十二大非遗体验区依次排开，非遗传承人亲临现场，通过讲解与互动教学，引导嘉宾亲手体验技艺流程，让大家在指尖触碰间，真切感受非遗背后的历史脉动与生活美学。
此次亮相的十二项非遗项目，涵盖手工技艺、传统美术、香道、音乐、体育等多个门类——珐琅的精致、绒绣的细腻、剪纸的灵动、面塑的鲜活，搭配绳结、香囊、太极、沉香，再到宋锦团扇、古琴、紫砂、漆扇，每一项都展现着非遗的多样性与精湛技艺，为嘉宾打造出一场可触、可感、可沉浸的东方美学盛宴。
“文化是民族的根脉，非遗是生活的艺术。”首旅酒店集团总经理，如家酒店集团董事长、CEO孙坚在现场表示，“首旅如家希望通过‘璞隐新国潮文化节’，搭建传统与当代、文化与旅居深度融合的平台。我们不只是展示技艺，更是传递一种生活方式与精神归属——让非遗走出博物馆、走进酒店空间，让每一位旅客都能在璞隐遇见东方之美，感受文化自信的温度。”
以东方美学筑就人文栖所
对非遗技艺的呈现与致敬，正是璞隐酒店文化精神的延伸。作为首旅如家旗下中高端酒店的标杆品牌，璞隐以“大隐于市，返璞归真”为理念，将东方写意美学融入空间设计，以“诗入空间，意入生活”为核心，为宾客打造一方可居、可游、可悟的人文栖息所。
从品牌标志菩提叶的禅意，到专属茶饮“璞茶”的清雅茶香；从大堂艺术山水吊灯的意境，到客房“明月松间照”“清泉石上流”主题微景观的雅致——璞隐的每一处细节，都是对传统文化的致敬，又赋予其现代生活的温度。“暗香居”房型配备梅花香插，营造“暗香浮动月黄昏”的清幽；“咏兰居”以王羲之《兰亭集序》为灵感，放置抄经套装供宾客静思养心；“幽篁居”则依托王维《山居秋暝》意境，搭配白噪声音响，用鸟鸣流水声勾勒舒缓沉静的氛围。
凭借现代设计语言对传统美学的转译，璞隐让“停留”成为一种意境，让“旅居”充满诗性。这种兼具审美高度与情感深度的表达，不仅让璞隐与当代旅行者建立起深层精神联结，更使其成为酒店投资市场中备受青睐的文化品牌。截至2025年6月，璞隐已在全国开设55家门店，客房规模近6400间，签约储备门店超150家。
构建“非遗+酒店”可持续生态
本届“璞隐新国潮文化节”不仅是璞隐品牌定位的升级，更承载着首旅如家对文化传承的使命。开幕式上，孙坚正式发布“首旅如家非遗扶持计划”——依托集团旗下数千家酒店实体网络与庞大会员资源，打造规模化、常态化的非遗展示与体验平台，构建“非遗+酒店”的可持续生态，推动“见人、见物、见生活”的非遗活化新模式。
除线下门店成为非遗展示空间外，首旅如家同步在线上推出多项非遗推广企划。其中，品牌特邀非遗守护人陶鹿鹿与小万姑娘，分别以回形纹竹编、四川道明竹编两种非遗技艺，与璞隐酒店共创两幅非遗竹编画作。文化节期间，这两幅作品将先在上海、成都两地的璞隐旗舰店首展，后续逐步推广至更多门店，成为宾客可感知、可共鸣的非遗符号。
“酒店不只是住宿场所，更是文化的窗口，”孙坚强调，“我们希望通过平台化、场景化、体验化的方式，让非遗真正‘活’在当下、走进生活。首旅如家愿以商业创新践行文化传承使命，为传统文化注入当代生命力，让每一次停留都成为一场文化邂逅。”
据悉，2025年“璞隐新国潮文化节”期间，全国55家璞隐门店的免费文化活动，将涵盖非遗工坊、文博讲座沙龙、国潮主题活动等多种形式。会员及宾客可通过“首旅如家”APP查询活动日程并报名预约，具体信息以APP展示为准。
