9月9日，中国男装时尚品牌七匹狼官宣演员『于适』担任品牌代言人。这位凭借《封神》系列中武王姬发一角崭露头角的新生代演员，与这个男装巨头共同诠释积极、勇敢与坚韧的新时代定义。作为七匹狼品牌焕新升级后的首位代言人，『于适』的签约正是品牌应对男装行业高端化、功能化转型所迈出的关键一步。
“狼性精神”的谱系演变，从刚毅、力量再到从容、自由、蓬勃
品牌与代言人的双向奔赴，本质是精神谱系的时代共鸣。『于适』成为七匹狼的代言人，似乎在很早以前就有了精神层面的契合。作为新一代实力派青年演员，『于适』凭借电影《封神》中“姬发”一角深入人心。在他的饰演中，这个角色展露出复杂而动人的成长弧光：从质子时期的忠诚与天真，到经历信仰的崩塌与重塑，最终蜕变为领袖。他所呈现的正直、勇敢、抗争与觉醒，生动诠释了“破界成长”的生命韧劲。2024年，热播剧《我的阿勒泰》中则呈现了『于适』另一种生命质感：他饰演的哈萨克青年巴太，具有原始不羁的野性魅力、善良温柔的品质和深邃细腻的灵魂，在承受命运重压的同时，始终执着追寻内心的自由。『于适』，以其真实而复杂的质感，集正直、善良、勇敢、突破等美好品质于一身，恰如七匹狼在新时代进化中所指向的价值具象。
回溯七匹狼的代言人谱系，从以《狼》驰名的歌手齐秦，到荧幕硬汉胡军、张涵予、『孙红雷』，再到彰显极致拼搏的“亚洲飞人”苏炳添，到如今的青年演员『于适』，是从具象的“狼文化”符号，走向更开放、多元的“男性♂️精神”表达的过程。其共性在于他们都展现了多面、奋斗且备受认可的男性♂️形象，共同演绎了七匹狼所倡导的“坚韧、拼搏、责任、探索”的品牌内核。
除了是演技倍受认可的专业演员，『于适』在现实生活中也是充满活力、多才多艺的运动爱好者，这种多元且自洽的身份，完美诠释了七匹狼“男人不只一面”的品牌主张，也精准呼应了现代男性♂️追求事业与生活平衡的内心向往。他的加入，是七匹狼品牌焕新战略中至关重要的人格化载体，让经典的“狼性文化”和“男人不只一面”的品牌精神，以更年轻、更鲜活的方式触达新一代消费者。
在信息过载的“注意力经济”时代，聪明的品牌选择在代言人时早已超越单纯的流量竞争。“流量至上”这一曾经被奉为圭臬的标准正在逐渐失效，取而代之的是品牌与代言人之间能否实现从外在形象到内在价值的高度契合。七匹狼借助『于适』传递品牌态度与精神内核，正是希望通过高度默契赢得消费者认同，创造品牌新增长动能，这也成为当下品牌建设的关键路径。
共启商旅“多彩篇章” ，科技功能与东方美学的深度融合
在双方共同打造的广告大片中，『于适』以自然流畅的表演，诠释了现代商旅人士在不同场景中的从容转换。镜头跟随他的步伐，完成一场从内心到外在的叙事，从身着“石窟灰”多彩商旅夹克于静谧室内沉思，到身穿“黛瓦黑”同款夹克在现代场景中自信行走，导演巧妙运用光影语言，通过明暗对比和色彩变化，隐喻着装与环境的和谐共生。『于适』在片中的独白：“它懂得应对征途的苦难，也拥抱生活的多彩”，既是对人生哲学的阐释，也是对产品功能的最佳注脚。
作为此次传播的核心载体，七匹狼商旅多彩科技夹克体现了品牌对现代商旅需求的敏锐洞察。该产品将科技功能面料与当代剪裁工艺相融合，兼顾时尚与功能，通过可拆卸内胆、速充式颈枕、三合一可拆卸设计等创新灵感，让用户轻松驾驭多场景。在面料选择上，这款夹克采用的智能温控科技面料，能够根据环境温度自动调节，为穿着者提供全天候的舒适体验。
色彩亦是本系列的突出亮点。七匹狼携手清华大学美术学院，从中国世界文化遗产中提炼出一套独特的国色体系，包括取自龙门石窟的“石窟灰”、源于皖南古村落的“黛瓦黑”、萃取敦煌壁画中的“岩沙绿”以及对应杭州西湖的“天水碧”等。这些色彩既承东方美学之韵，亦契合商旅着装的简洁与高级感，实现文化表达与时尚风格的统一。
『于适』的“不设限”人生哲学，与产品提供的“不设限”功能性相得益彰。很多时候，对于演员而言，角色的转变、生活的阅历、内心的成长都是不断突破自我、探索未知的过程。品牌代言人所承载的这种精神内核，超越了传统代言逻辑。在这里，产品成为穿行风雨的伙伴，也构建了品牌与代言人之间的精神对话。
七匹狼董事长周少雄在接受媒体采访时表示：“时尚潮流正从纯粹的注重艺术表达的‘时装流派’转向‘技术流派’。尤其年轻一代越来越崇尚由功能性、新材料、防护技术等所体现的‘技术性’。”
从“夹克专家”到“新商旅美学”，七匹狼的品牌升维和焕新之路
当前，中国男装市场正经历结构性变革。一方面，大环境消费力下降、线下渠道流量被分流是普遍现象，整个男装行业表现不佳。另一方面，消费者对产品的审美、品质和要求越来越高，追求性价比、质价比和品牌力。这意味着品牌必须提供更具价值的产品才能满足市场需求。
这一趋势促使七匹狼重新审视品牌建设路径，以期更精准地连接现代消费者。七匹狼起源于夹克，也决心重回夹克。选择“夹克”作为品牌重塑的核心沟通点，是基于历史积淀与现实策略的双重考虑。以“商旅夹克”等场景化定位贴近新一代消费者，提出“经典化、品质化、无龄化”的产品方向，既保留经典客群，也拥抱年轻市场，避免盲目年轻化导致品牌调性撕裂。
而此次选择『于适』担任品牌代言人，其核心在于通过代言人自身形象与故事，实现品牌形象的纵深建设与新消费群体的触达——一方面，打破了品牌原有的刻板印象，传递品牌升级价值；另一方面，更是直面市场及消费心理转向，驱动用户结构年轻化、多元化，完成高潜力客群的决策转化。
在业务布局层面，七匹狼持续深化“夹克专家”的专业定位，又覆盖商旅、休闲等多类场景需求，强化了品牌在核心市场的竞争优势。与此同时，七匹狼也着眼于更广阔的市场覆盖。随着三四线市场消费潜力释放，『于适』兼具实力派气质与大众亲和力，有助于七匹狼在多个市场层级建立清晰统一的品牌认知，实现品牌价值的高效渗透与传播。
值得一提的是，『于适』年轻、活力的形象与定位有别于品牌以往的代言人，可以看到这是七匹狼品牌焕新战略的关键落子。未来，七匹狼的战略转型举措也令人十分期待。
我们期待，七匹狼以全新的“夹克专家”形象，与『于适』一道，陪伴每一位奋斗者从容穿行于人生的风雨与晴空，共同丈量这个世界的无限精彩，回应这个时代对品质与风采的无限渴望。
