老凤祥推出黄金圣斗士联名手办。图/老凤祥官网
“90后”小许展示她购买到的IP联名款手链。图/受访者提供
潇湘晨报记者李鑫智长沙报道
9月19日、20日、21日以及23日，五月天将在长沙贺龙体育场带来四场演出。9月16日，记者在长沙平和堂老庙黄金店内看到，该品牌与STAYREAL联名推出的吊坠和手绳正在销售。此类产品重量约1克，单品售价在1500元至2000元之间，且不参与店内折扣活动。
STAYREAL是由五月天主唱阿信与知名艺术家不二良于2007年共同创立的品牌。记者以消费者身份了解，上述联名系列于8月底上市，目前销量良好，受到不少粉丝欢迎。值得一提的是，该系列金饰在长沙仅该店有售。
近年来，黄金价格持续走高，目前已突破每克千元。在此背景下，以黄金材质、按克计价的方式与热门IP联名，堪称当前“最贵的联名”之一。
黄金圣斗士成新财神 黄金品牌突围靠二次元
老庙黄金官网的显眼位置，陈列着与热门动画IP《天官赐福》联名的手绳、金钞等周边产品；老凤祥则陆续携手黄金高达、圣斗士星矢、铁臂阿童木、宝可梦等经典动漫IP，推出多款联名黄金商品。
就连泡泡玛特旗下珠宝品牌“popop”也正式宣布推出足金系列，涵盖黄金串珠、吊坠、金条及摆件，定价从980元至56800元不等。其中最贵的是一款重约41克的黄金摆件，售价超过5万元。
市场反响热烈，销量持续攀升。
继售价88万元的“黄金高达”之后，老凤祥再次瞄准二次元消费群体，推出标价88万元、重达666克的“黄金圣斗士”，全球限量30件，销售额已突破1亿元。周大福与《黑神话》联名系列自今年1月上市以来，截至七月中旬零售额也已超过1.5亿元。
年轻人正用实际消费行为证明：只要IP足够吸引人，“黄金圣斗士”也能成为金店的“财神爷”。
周大福珠宝集团首席数码官张宏光曾向媒体表示：“二次元经济与‘谷子经济’的崛起，勾勒出全新的消费趋势，为包括珠宝行业在内的传统领域带来了新机遇。”
然而，黄金珠宝行业正经历严峻挑战。高企的金价不仅推高了生产成本，也抑制了黄金首饰的消费需求。从周大生、老凤祥、明牌珠宝等上市黄金企业发布的2024年年报来看，三家企业均出现盈利与营收“双降”，业绩全面缩水。
有人望而却步，有人必须拿下
另一种视角下，IP联名黄金产品也被贴上了“理财刺客”的标签。
高溢价与“一口价”模式，是这类联名黄金的普遍特点。以某款联名金钞为例，其重量仅为0.1克，售价却高达259元，折算下来每克价格达2590元，是9月17日上海黄金交易所现货金价（831.8元/克）的三倍有余。
在这样的定价机制下，尤其是一些小克重的联名黄金周边，更容易激发消费者的冲动购买。然而，过高的溢价也在很大程度上削弱了黄金作为贵金属的保值属性。
对于这种“理财刺客”的说法，“90后”消费者小许表示：“分析很客观，但它确实不懂年轻人，也不懂‘谷子’（周边收藏）文化。”在她看来，相比某些动辄上千元的限量吧唧（徽章），黄金联名产品已经算保值且流动性较好，“实在不行还能熔了重新打一件首饰”。
另一位消费者小李则分享了自己错失机会的经历。在《哪吒之魔童降世》上映推出“乾坤圈”联名黄金时，她还是个没有消费能力的学生。而等到今年《哪吒2》成为爆款、自己也有了购买力时，却再也买不到当年的款式。“如果当时买得起，现在转手说不定还能再赚一个‘乾坤圈’。”
记者询问了多位年轻消费者，得到的回应几乎一致：如果是真正喜欢的IP、设计出彩的产品，并且在自己经济承受范围内，“就会买”。于是，出现了这样的消费图景：对一部分人来说，高企的金价令人望而却步；而对另一部分人而言，这不过是一件“必须拿下的收藏周边”。
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