潮新闻客户端 记者 顾喆翡 王景平
『社交媒体』上的年轻人如今又有了新爱好，“拼好奢”开始上桌，将一条由多个基础单品串成的首饰拆分改造后，就能得到多个基础单品的手链或者项链，价格要实惠得多。
大家平时只知道山姆超市的东西，可以在网上买小分量的分装，如今谁能想到，『奢侈品』也能分装拼单了。
有人认为这种做法太抽象，无法理解。也有人评论说，这种“散装『奢侈品』”走红，是人们消费观念的改变。也有时尚业内人士提醒，这种拆分“复刻”，有可能会侵犯品牌的设计版权©️。
对此，你怎么看？
售价7150元的蒂芙尼项链
“拼”下来后可改成23条吊坠
网友们拼的最多的是TIFFANY的Multi-heart Tag手链。售价7150元起的纯银手链虽然在TFFANY品牌中属于低价位，但对于学生党来说仍然价值不菲。粗略估算，如果把手链上的爱心吊坠都拆下来，改造成吊坠，可以拆成23个基本款，成本只需要311元。
Multi-heart Tag手链售价7150元起 图片源自tiffany官网
而一个基本款的爱心项链最低价为2350元。自己改造就能get“正品TIFFANY”，性价比超高！
基本款项链售价2350元 图片源自tiffany官网
除了TIFFANY，宝格丽项链、梵克雅宝的经典五花也成了网友“拼单”的热门选项。
以梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）白贝母款五花为例，10个白贝母的vintage Alhambra项链售价77000元，拆分成单个白贝母7700元，加工成一条18K黄金的手链大约需要再加300元的配件和工费，8000元左右就能得到一条全新手链，而在售的同款手链则需要12300，省了三成多。
图片源自梵克雅宝官网
宝格丽的BVLGARI系列项链同样可以拆分成5个单品，加工成吊坠比直接买同款项链也能省下几千元。
图片源自宝格丽官网
“拼好奢”愈演愈烈，如今已不止于基础款首饰，网友更是脑洞大开，把目光投向了更高级的高奢珠宝和名牌手袋👝——“43万元的项链，凑齐52个姐妹，人均8269元入手一个小扇子。”“LV DUO BB拆成两个双子星包包，肩带都配好了，贴心。”
图片源自社交网络
时尚行业专家Vivi接受潮新闻记者采访时表示，在『社交媒体』主导的“视觉经济”下，人们消费『奢侈品』，很大程度上是为了“晒”、为了内容创作、为了获得社交互动。一个300元的吊坠足以在照片和视频中“以假乱真”，完美承担起“社交货币”的职能，帮助年轻人在『社交媒体』上构建理想的精致形象，而成本却大幅降低。那些拼单帖子本身，也成了流量爆款，完成了从“消费”到“内容”再到“二次传播”的闭环。
“但是这种‘复刻’行为，无疑是对品牌设计版权©️的侵蚀。它不同于仿冒，但同样值得品牌和法律界的关注。”VIVI提醒道。
年轻人拼单，既要又要还要
年轻人爱上拼单，并不只是单纯的“省钱”，而是一场高性价比的社交乐趣。他们并不想为品牌溢价支付过多费用，但花更少的钱体验一回『奢侈品』的乐趣却是对自己的精致生活的一场小小奖励。
“一条银质的手链花7000多未免有些不值，就算是大牌也一样会氧化磨损，如果是300元就毫无心理负担了，虽然是拆分的也是正品，给自己当一个小礼物🎁，毕竟也算是『奢侈品』品牌，网上拼单还不用看柜姐脸色，I人友好。”杭州姑娘对这种方式表示认可，毕竟人均300元比单次花上千元要合适得多。
时尚专家VIVI认为，“拼好奢”现象的爆火，是当下年轻消费者在面对宏观经济环境和『奢侈品』品牌策略时，一种必然的、具有创造性的回应。他们不再迷信品牌的绝对权威，而是更相信自己的审美和创造力。
年轻人在体验『奢侈品』或者非刚需产品时，高昂的价格会带来消费愧疚感，但是当单次体验的成本大大降低，做决定就变得轻松无负担。现在拼单的年轻人，既要品质生活，又要控制成本，还要社交乐趣，在关键地方追求品质，在次要地方极致节省的理性消费成了一种既时髦又有趣的生活方式。
拼好奢火热，『奢侈品』遇“冷”
“短期看，这像是一种免费的、自下而上的营销，让更多预算有限的年轻人接触并渴望品牌，为未来消费埋下种子。但长期看，这种‘拆解’行为稀释了品牌的完整性和排他性。”VIVI觉得年轻人的“拼好奢”对『奢侈品』品牌而言是一把双刃剑，“当品牌的经典元素变得过于常见甚至泛滥时，其稀缺性和尊贵感就会受损。”
一边是拼好奢的热火朝天，另一边却是市场上『奢侈品』份额的不断下滑。
旗下拥有卡地亚、梵克雅宝等品牌的瑞士历峰集团发布的截至3月31日的2025财年业绩报告中显示，历峰集团全年收入增长4%至214亿欧元💶，但作为最大单一市场的中国表现疲软，全年销售额同比大跌23%，拖累亚太市场整体收入下降13%。
源自历峰集团财报
LVMH集团2025年中报告显示，集团上半年营收与利润双双下滑，总营收同比下降4%，净利润同比下跌22%。同期，法国『奢侈品』巨头开云集团也公布了2025年第二季度及上半年财务数据，其销售与利润同样出现两位数下滑，且降幅超出市场预期。上半年，开云集团整体收入下跌16%，至75.87亿欧元💶；净利润大幅缩水46%，降至4.74亿欧元💶。
咨询机构贝恩公司与意大利『奢侈品』行业协会Altagamma联合发布的《2025年全球『奢侈品』市场年中更新》报告中指出，『奢侈品』牌如今不仅要面对低迷的消费者情绪，更要应对年轻消费者，尤其是Z世代消费者对『奢侈品』逐步“祛魅”的局面。越来越多的年轻消费者开始审视『奢侈品』对于自己的意义，同时也会质疑『奢侈品』行业一直奉行的“价格价值对等公式”。报告中还预测个人『奢侈品』将“继续微降”，全年缩水2%-5%的可能性最高。报告中提到的中国市场购买主力中等收入人群正处于“观望”状态，本土新兴『奢侈品』牌关注度持续升温(尽管基数仍较小)，“刚需型”『奢侈品』表现也优于大盘。
现在的年轻人不再轻易被『奢侈品』的光环所裹挟。他们更倾向于通过协作与分享，在有限的预算内最大化地提升生活品质、丰富社交体验，这种理性消费的文化正逐渐成为主流。面对这一趋势，『奢侈品』品牌如何放下身段、融入新的消费环境，以更亲切、更灵活的方式赢得年轻消费者，将成为未来市场的重要命题。
