当地时间9月22日晚，Daniel Lee操刀的Burberry大秀以一场“英伦摇滚盛宴”为伦敦『时装周』压轴登场。与此同时，米兰正酝酿一场更大的风暴：原定于米兰『时装周』首日揭晓的Gucci by Demna，竟提前一天突然揭晓完整型录，打了整个行业一个措手不及。Demna的Gucci首秀型录只是开场，明年2月他的首场大秀才是正片。接下来半个月，我们将见证多位创意总监在新家的首秀，这场行业洗牌的结果将重新定义未来十年的时尚格局。当消费者不再满足于单一标识的炫耀性消费，这些品牌能否讲出足够动人的新故事，才是真正的考验。
隔空交锋，伦敦与米兰的叙事对决
Burberry本季明显转向更年轻反叛的英伦摇滚。亮片流苏、窄削西装和仿牛仔纹理皮革充斥着反主流文化色彩，而丰富的针织工艺——从苏格兰佩斯利到费尔岛图案——则扎根于英伦传统。
Daniel Lee这一季迈的步子更大了，色彩也从以往阴郁的英伦天气色系转向草绿、天蓝、鹅黄和艳粉等明亮色调。秀场后段响起黑色安息日的《You Won't Change Me》，仿佛一句宣言。
而Demna的Gucci首秀虽然只是静态型录，却已展现出颠覆性的叙事野心。系列命名为《La Famiglia》（家族），37套造型代表37个角色，从“La Star”『明星』️到“Narcisista”自恋者，构建了一个虚拟的Gucci大家族。
Demna从《EXACTITUDES》这本田野调查式影集中汲取灵感，延续了他擅长的人群原型研究。每个角色命名都暗藏玄机——“Figo”在意大利语中意为酷、热，而“Ragazzo”指青年但带点贬义，这种微妙的命名方式与直白的“朋克”、“哥特”截然不同。
Gucci新篇章：从银幕开启的时尚叙事
米兰『时装周』首日，Demna为Gucci开启的新时代，以一场全『明星』️阵容的《THE TIGER》短片首映礼，超越了前一日静态型录的局限，上演了一场声势浩大的“野心宣言”。奥斯卡影后Demi Moore饰演家族继承人，Spike Jonze等知名导演掌镜，『倪妮』等品牌代言人齐聚——这已不仅是一场新品发布，更是一场精心策划的时尚加冕礼。
短片以诙谐的超现实主义笔调虚构Gucci家族故事，内核却无比清晰：Demna旨在重新定义何为“古驰特质”。他大胆拥抱无可置辩的性感、奢华与无畏，让意式美学的“sprezzatura”（看似不经意的优雅）贯穿始终。经典元素被赋予新生：Bamboo 1947手袋👝、马衔扣乐福鞋、Flora花卉与GG印花，不再只是复古符号，更成为新叙事中的关键道具。
这彻底扭转了“安全牌”的初印象。Demna并未停留在设计表层，而是将品牌理念升华为一种精神认同。他所构建的“Gucci电影院🎦”是一个多维美学宇宙，服装化身为角色塑造的戏服，邀请观众在37个家族成员中寻觅自我的投影。
开云集团董事长与首席执行官的全阵容亮相，更传递出集团层面的鼎力支持。这不仅是Demna的个人舞台，更是Gucci重整旗鼓的集体战役。至此，明年二月大秀的悬念已被拉满，一场真正的时尚加冕礼，静待开幕。
换帅大潮席卷米兰巴黎
Gucci与Burberry的碰撞只是开场。接下来，米兰和巴黎将迎来一波创意总监首秀浪潮（以下时间均为当地时间）。
米兰方面：9月24日，Jil Sander新创意总监Simone Bellotti已发布首秀；9月26日，Versace新创意总监Dario Vitale将通过一场亲密活动展示愿景；9月27日，Louise Trotter将带来本季唯一由女性♀️『设计师』主导的Bottega Veneta首秀。
巴黎更是重头戏扎堆：10月1日，Jonathan Anderson的『Dior』女装👚成衣首秀；10月2日，Miguel Castro Freitas的Mugler首秀；10月3日，Proenza Schouler创始人的Loewe首秀；10月4日，Pierpaolo Piccioli的Balenciaga首秀。10月6日，Matthieu Blazy的Chanel首秀将压轴登场。
Burberry的“面子”与“里子”
财报数字是Burberry的“里子”——2025财年营收24.6亿英镑💷，同比下滑约15%，这份成绩单如实反映了品牌仍处于转型的阵痛期。但资本市场却给足了“面子”：股价从谷底反弹逾70%，今年9月重新纳入富时100指数。这看似矛盾的信号，恰恰揭示了一个关键事实：市场正在为Burberry的“新故事”提前下注。
创意总监Daniel Lee的工作，就是为这个拥有近170年历史的老牌注入新的吸引力。从本季伦敦秀场可以看出，他正通过英伦摇滚的美学语言，让经典『风衣』和格纹围巾🧣不再是“长辈的标配”，而是年轻人愿意追捧的时尚宣言。秀场音乐节般的氛围、亮片流苏的设计细节，都在试图重塑品牌的年龄边界。
然而，秀场的精彩只是上半场，真正的考验在店铺——能否将T台的热度转化为实际的销量。值得关注的是，近期节庆季中，围巾🧣、『风衣』等标志性单品销售已出现回暖迹象，这说明Lee“在经典中寻求突破”的策略正在初见成效。
对于整个行业而言，Burberry的案例恰似一场“期末考试”：在顶级『奢侈品』牌与轻奢品牌的夹击下，中间梯队的品牌如何通过文化叙事与产品创新重新找准自己的位置？Burberry的探索表明，单纯依靠历史底蕴或盲目追逐潮流都不可取，真正关键的是在品牌基因与当代需求之间找到那个微妙的平衡点。
这场博弈的最终结果，不仅关乎一个品牌的命运，更将为整个『奢侈品』行业的“中间力量”提供一份重要的生存样本。
吴迪
