9月9日，Jaeger-LeCoultre积家“时光铸梦” (The Dream Shaper)限时主题空间在上海张园正式开幕。对于看热闹的人来说，这个沉浸式空间系统地讲述了品牌在女性♀️制表领域的创举、传承和革新，让人大开眼界。而对于看门道的人来说，它更多让人们看到了一个传承近两个世纪的高级制表创作者的商业智慧。
积家全球代言人『章子怡』
积家全球代言人『易烊千玺』
积家全球代言人金宇彬
品牌挚友汪顺
嘉宾陈慧琳
嘉宾侯佩岑
嘉宾『李沁』
嘉宾黄湘丽
自1833年在瑞士汝山谷创立开始，积家就以一种“制表真谛在于修心而非争胜”的品牌哲学，研发出1400多款机芯，共获得超过430项专利，成为行业中极少数能够独立进行设计、研发、制造和生产全流程的制表品牌，同时也是第一家整合式大工坊，积家因此成为了推动高级制表行业不断发展并创新的推手之一。
丰富的品牌历史和实力，让积家有很高的自由度对展览的主题进行选择和创作，但它却出人意料地选择了一个大部分同行都不会专门以大型主题展览形式来呈现的议题——女性♀️制表的发展与演进。
展览成功地让人们看到了“高级制表业”与女性♀️群体更深的渊源和互动，看到了一个一路与女性♀️崛起相伴走来的积家。而如果你更进一步地把这个展览作为入口，从这里开始深入探索积家的世界，会更清晰地看到，这位“制表师中的制表大师”就如同它自己的时计作品一样，精密、华美、与时间共生，用“意义”为人们提供着远超“功能”之外的恒久价值。
Jaeger-LeCoultre积家“时光铸梦” (The Dream Shaper)限时主题空间 女性♀️与时间的对话
展览由“传统时代 – 华美时计”“自由时代 – 微缩时计” “解放时代 – 形意时计”和“先锋时代 – 复杂功能时计”这四大主题篇章组成。品牌在其中呈现了超70枚馆藏级杰作与限量表款，带来了诸多新作的全球首发，还在现场展示了Reverso翻转系列"徐悲鸿"限量版及马年特别款。
传统时代 – 华美时计”：在十九世纪至二十世纪初这段时期，女性♀️仍受到社会观念和职业上的诸多限制，但她们从未放弃过对身份和品位的表达，为此积家通过各种巧思，把小型怀表打造成吊坠、胸针、戒指💍等形式的珠宝配饰，从而在满足女性♀️对时计工具的基础读时需求之外，也让这些时计成为了她们彰显身份与品位的珠宝艺术品，比如其中一件诞生于1890年的Blue Enamel怀表就十分吸人眼球。其表盘搭载品牌早期为女性♀️专门设计的手动上链机芯，表壳则饰有钻石，小巧轻盈的体量让它既能佩戴于颈间，也能随时取出查看时间。
“自由时代 – 微缩时计”：该展厅聚焦于一战之后的女性♀️独立浪潮。彼时的女性♀️开始走出家庭，步入更多元的社交和职场场景，她们对时计的需求也变成了适合职场、功能性强、轻便小巧又能彰显个性。为此，积家将小巧精密的微型机芯技术与潮流设计相结合，为女性♀️独立优雅与自我表达提供了更多艺术性选择。1929年，品牌推出了传奇的101型机芯，其至今仍是全球尺寸最小巧的机械机芯，而搭载这款机芯的经典之作101 Reine腕表也在现场进行了展出。
“解放时代 – 形意时计”：时间来到二十世纪中叶，彼时的女性♀️基本权利已经得到确立并开始重塑社会结构，充满独立精神、事业抱负与从容气度的新女性♀️形象渐渐清晰。大胆前卫和打破常规是这一阶段积家在打造女性♀️时计作品时的主要思路，从而令时计成为女性♀️自我认同与精神解放的象征，品牌在该展厅中也集中展现了多款以女性♀️视角重新演绎的经典Reverso翻转系列腕表。
“解放时代 – 形意时计”：时间来到二十世纪中叶，彼时的女性♀️基本权利已经得到确立并开始重塑社会结构，充满独立精神、事业抱负与从容气度的新女性♀️形象渐渐清晰。大胆前卫和打破常规是这一阶段积家在打造女性♀️时计作品时的主要思路，从而令时计成为女性♀️自我认同与精神解放的象征，品牌在该展厅中也集中展现了多款以女性♀️视角重新演绎的经典Reverso翻转系列腕表。
在展示作品之外，积家还设置了安东尼制表大师工作坊 (Atelier d’Antoine) 、现场工艺展示和专属放映室等互动体验空间，全方位展现积家在女性♀️时计领域的成就与创造。
积家“安东尼制表大师工作坊” 坊 (Atelier d’Antoine)主题探索工作坊
积家“安东尼制表大师工作坊” 坊 (Atelier d’Antoine)主题探索工作坊
积家“时光铸梦”(The Dream Shaper)限时主题空间 - 珐琅工艺
积家“时光铸梦”(The Dream Shaper)限时主题空间 - 宝石镶嵌
积家“时光铸梦”(The Dream Shaper)限时主题空间 - 制表工艺
借此展览，积家也重申了女性♀️在自身发展历程中所扮演的重要角色——她们在需求、理念与生活方式上面的变化，既是启发品牌制表工匠不断创新的灵感，也是推动品牌打破常规的动力。
从1895年推出的首款女士腕表，到因应女性♀️需求而打造的传奇101型机芯，再到在大多数同行还未真正发力女性♀️腕表市场的时候，便率先在2012年推出专为女性♀️设计的Rendez-Vous约会系列腕表，以及从女性♀️视角出发全新诠释的Reverso翻转系列腕表，这些举措不仅凸显出积家对女性♀️用户需求的长期关注，也树立起了积家在女性♀️时计这一领域中的先锋形象。
积家首席执行官Jérôme Lambert在与ConCall的专访中，就选择在中国举办这样一个立意深远、聚焦于女性♀️制表工艺展览的背后思考进行了解释。他说到：“首先，积家已经在中国市场举办过许多影响深远的市场活动，这种联系仍在不断加深，再次来到这里举办展览也符合我们对中国市场的长期承诺和关注。其次，中国市场变化非常快，所以我们为了能够保持与它进行密集交流沟通，就需要时刻保持品牌在这里的影响力，并不断对我们的本土品牌叙事进行更新和升级。”
积家首席执行官Jérôme Lambert
“在高级制表领域，人们往往有一种刻板印象，认为男士腕表才是顶尖中的顶尖，是工艺和技术的象征，而当大家谈论女士腕表的时候，往往会把关注点放在设计是否独特、表盘镶嵌了多少颗钻石和珠宝等等浅层因素上，大家很少会谈及高级制表的核心，即工艺和技术。所以我们就在想，积家作为‘制表师中的制表大师’，能否站出来打破这种刻板印象，把‘藏’在幕后的女性♀️带到台前，让大家看到女性♀️是如何影响和推动高级制表行业的发展和创新的。”
确实，在当代制表领域的文化叙事中，女性♀️群体的推动作用很大程度上被忽略了。事实上，如今在钟表产业中占据绝对销售主导地位的腕表产品，其一开始就是为女性♀️而定制的。在十九世纪，男性♂️主要使用怀表，他们普遍认为腕表不够庄重。但当时欧洲上流社会的女性♀️则更偏好便于佩戴、可兼具装饰作用的时计，于是最早的腕表就此诞生，并因此推动整个行业从怀表向腕表过渡。
随后女性♀️对腕表审美的需求直接推动了腕表与高级珠宝工艺的结合，这使得制表品牌们必须在技术与美学之间找到平衡，微型机芯和精巧设计的发展由此受到推动。再到后来，承担起更多社会角色、自我意识开始觉醒的女性♀️消费者，对腕表的实用性、功能性和耐用性提出了更高要求，珠宝型腕表也开始向实用功能型腕表转变。而到如今，女性♀️对复杂功能的兴趣增加，让品牌们不再把复杂功能视为男性♂️专属，此外女性♀️购买力和审美意识的提升也促使品牌为女性♀️推出独立系列，女表不再是男表的“缩小版”。
Lambert先生特别向ConCall指出，女表在研发和制作中，实际上要比男表复杂得多，“因为女性♀️用户的需求更多元和复杂，我们需要在兼顾功能性的同时把轻便实用也纳入到考量中，这也让我们需要不断地对机芯进行升级创新，以此来让腕表更纤薄。”
值得注意的是，“时光铸梦” 除了探讨女性♀️对制表行业的推动作用，其实际上也是积家本土化营销策略的一个例证。站在商业的角度来看，“时光铸梦” 的意义还在于帮助积家强化了与中国女性♀️消费者之间的连结，提升其在女性♀️腕表市场的品牌吸引力。
根据Mordor Intelligence的研究报告显示，女性♀️消费者在中国『奢侈品』消费市场中的占比呈现逐年增长的态势，其中尤以女性♀️腕表板块的增长最为快速，她们对腕表的设计、工艺、功能以及体验的偏好，正对制表品牌产生积极影响。这一趋势对于积家来说，是机遇也是挑战。
Lambert先生认为：“中国市场的特点是规模大、变化多和快，而且如今的中国女性♀️消费者，要比过去显得更加活跃和更有消费动力，因此这对积家来说，是一个不小的挑战，我们需要在产品创新上面能够迅速跟上这种变化。另一方面，中国女性♀️消费者在腕表消费上面已经相当成熟，她们知道自己想要什么，对个性化和设计审美也有了更高要求，并且对机械表的各种复杂功能也熟念于心。这对积家来说，是一个机遇，因为我们长期以来都高度关注着女性♀️用户的需求，而且我们的时计作品也会对这些需求进行平衡，所以积家也受到了中国女性♀️消费者的喜爱。”
总体来看，“时光铸梦”既站在行业角度探讨了女性♀️对制表行业的推动作用，又从自身历程出发展现了积家与女性♀️群体之间近两个世纪的深厚连结。更重要的是，它也成为了积家又一个成功的本土化案例，其凭借丰富扎实而富有深度的内容，让她们感受了到品牌的诚意与尊重，继而扩大了品牌与中国市场的互动。
很懂中国、认真投入中国
事实上，“时光铸梦”虽然是一场规模较大的展览，却也是近年来积家在中国持续举办的展览活动之一，成为积家向中国消费者展示工艺和文化传承的重要载体。在这一对外叙事过程中，积家也逐渐形成了自己的市场洞察和方法论——这些不同内容、形式和规模的展览和限时体验空间，都有其明确的目标和意义。
比如在2024年，积家在北京举办了“精妙之艺”（The Precision Pioneer）主题展览，展览聚焦于品牌诞生以来在高级制表工艺上面的精准和创新，讲述积家被行业称为“制表师中的制表大师”的历程。
积家于北京举办的“精妙之艺”（The Precision Pioneer）主题展览
Lambert先生指出：“展览是传递品牌信息的绝佳方式。‘精妙之艺’让大家看到了积家何以成为‘制表师中的制表大师’，‘时光铸梦’则让大家看到积家在女性♀️制表领域的领先地位。大家也因此能够认识到，积家不仅为男性♂️创作腕表，同时也为女性♀️设计，而这恰恰是成为制表大师的基础。对我们来说，向市场传递出更丰富全面的品牌信息非常重要，所以我们的展览也会有不同的内容。作为一个在持续进步和创新的品牌，积家的制表精神始终没变，我们希望每一个来到积家展览的观众都能在看到品牌更饱满丰富形象的同时，也看到品牌不变的精神。”
很懂中国的积家，还用一套囊括线上线下高度整合的市场策略，持续对中国市场的投入、与中国消费者展开对话。从今年7月官宣『章子怡』为品牌全球代言人，到分别在2024年和2022年于北京和上海开出全新旗舰店，再到在旗舰店中设置安东尼制表大师工作坊、为客户提供高级制表体验，以及入驻天猫和微信小程序开设线上旗舰店，积家的这一系列举措帮助它与中国市场进行了长期且言之有物的对话。
积家全球代言人『章子怡』
积家位于北京王府中環的全球旗舰店
在旗舰店中的安东尼制表大师工作坊 (Atelier d’Antoine)
Lambert先生认为，积家之所以在每个市场活动中都能传递出明确信息和统一叙事，原因就在于品牌对中国市场的长期耕耘和经验积累。
从这些品牌投入也可以看出积家对中国市场的期待和展望。Lambert先生告诉ConCall：“它有趣、复杂多样、快速变化，并且充满机遇和挑战，这也意味着积家在这里还有很多可能性和潜力，保持与中国市场的有效沟通和联系，将是我们在这里持续发展的关键。”
从表现在公众视野里的产品和活动，到成型于Lambert先生脑海里的发展策略，积家呈现出了一种融合与平衡的特质——它既深厚、沉着，又在充满活力地对接中国在地市场的每一次文化脉动，这是一种典型的将传承与创新完美融合后的成果，就像在机芯创新上面所表现出的能力。
众所周知，高端腕表业界在这几年里正在经历挑战时刻，尤其是在中国。Lambert先生作为拥有卓越履历的管理者，他对应对挑战有着从道到术的成体系的心法和对策。“我在不同周期和阶段所学到的经验就是——如果品牌要在市场中取得成功，需要某种必需条件，那只能是从不止步，从不停止对话、从不停止创新以及从不停止创造惊喜，这也是在中国市场能否取得成功的唯一条件。”
积家和Lambert先生作为“双强”的结合，必然能为腕表界带来一段新的精彩故事。
文章来源：ConCall，编辑：Nion，图片：品牌提供
