今天分享的是：2026春夏·淘宝天猫运动户外鞋服趋势白皮书
报告共计：74页
《2026春夏·淘宝天猫运动户外鞋服趋势白皮书》核心内容总结
《2026春夏·淘宝天猫运动户外鞋服趋势白皮书》聚焦运动户外鞋服行业市场动态、人群需求、品类趋势及『穿搭』风格，结合平台运营策略，为行业提供2026春夏趋势指引，核心内容如下：
市场宏观层面，赛事推动行业破圈，2025年F1中国大奖赛、法网、“苏超”等赛事话题度高涨，社媒讨论量超7000万条，品牌借赛事推出定制装备，“网球服饰风”“赛车风”等风格兴起。运动人群持续增长，2024年我国经常锻炼人数比例达37.2%，2025年户外运动用品市场规模预计进一步扩大。消费者需求多元，女性♀️、00后及中高消费群体贡献突出，女性♀️注重防护与颜值兼具，青少年需求偏向精细化设计，专业圈层追求功能顶配，情绪营销成为品牌沟通重要方式。新锐品牌通过细分赛道突围，如专注女性♀️市场的sigt极吉、主打越野跑鞋👟的Norda，消费者品牌接受度提升，人均购买品类数量逐年增加。
人群趋势上，时尚度与功能性并重成为核心需求，近半消费者购买时兼顾两者，年轻新生代（18 - 29岁）偏好新品与原创设计，依赖社媒与垂类电商种草；高品质女性♀️青睐奢品与个性款，关注海外大牌，『直播间』购物兴趣上升；质惠兼顾群体注重性价比，偏好国内大牌与产业带品牌，易受平台推荐影响。三类人群共同推动运动户外潮流化，促使产品向“专业 + 时尚”双属性升级。
品类趋势呈现跨品类融合特征，材质向轻装环保、全面防护、舒适透气升级，GORE - TEX、COOLMAX等专业面料消费高增；功能需求从单一品类覆盖向“从头到脚”整身拓展，防晒、速干、凉感等功能在春夏需求突出；趋势捕捉上，女性♀️与年轻群体对潮流反馈速度快，品牌需本土化快速响应市场。核心品类中，外套🧥类软壳衣、运动夹克新客增长快，防晒衣客单价提升；内搭类运动T恤👕客单驱动增长，运动POLO衫新客与客单双升；下装类裙装、户外裤消费人数激增，运动裤客单价大幅提升；鞋类运动休闲鞋稳居主力，越野跑鞋👟新客涌入驱动高增长。
『穿搭』风格方面，2026春夏推出五大主题趋势。“山涧趋野”以山野纵跑为核心，主打雅丹大地色系，单品注重轻量防晒与速干，如凉感速干T恤👕、多地形越野跑鞋👟；“红绿疾风”融合赛车与复古球衣元素，中国红、蜜糖金等色彩亮眼，复古赛车夹克、足球球衣成热门；“静奢赛场”聚焦球类运动，草药绿、普罗旺斯蓝等色系营造菁英感，3D剪裁POLO衫、百褶网球裙受青睐；“元气盐系”以低饱和自然色系为主，超轻薄防晒衣、可拆卸裤装适配多场景；“舒悦悠然”面向瑜伽、普拉提等运动，纯色美学与少女风结合，亲肤瑜伽服、宽松衬衫成主流。此外，色彩上原生山野色、机能都市色、球类运动色、休闲疗愈色分别适配不同场景需求。
行业运营上，平台通过“发现趋势 - 公域放大 - 商家共建 - 私域氛围”全链路赋能，借助TMIC智能商品企划、AIGC款式设计等工具助力商家洞察趋势，推出新品运营策略，从上架优化、破0冷启到成长放量提供全阶段支持。同时发布重点品类与风格主题趋势，明确防晒、轻量化、速干等功能，赛车元素、足球元素等设计方向，为商家上新提供清晰指引。
以下为报告节选内容
