2025年10月19日，第四届气味上海Notes Shanghai与首届美护上海Beauty Shanghai在上海西岸国际会展中心圆满落幕。为期四天的两个展会分别以“传承”与“美的标准”为主题，汇聚全球精品『香氛』与美护品牌，共同为观众呈现了一场“从嗅觉到美学”的感官盛宴。
本届气味上海共汇聚来自30个国家及地区的近300个精品香水『香氛』品牌，首届美护上海则集结近200个高品质护肤、美妆、个护品牌。双展合计吸引来自『奢侈品』集团、『化妆品』集团、渠道商、内容创作者、媒体、投资机构等各领域的上万名专业观众，以及数以万计的大众消费者，展会现场人潮涌动，热度空前。
一、传承与进步：第四届气味上海的全新高度
以“传承 Past and Future”为主题，第四届气味上海从历史与当下的交汇处出发，回望香水经典，探索行业创新。
今年的展览内容更具学术与文化深度。由世界首个香水档案馆Osmothèque带来的“香水历史漫游”展区，首次以档案资料与复刻配方形式系统呈现百年香水史，让观众通过真实香气触摸『香氛』的时间脉络。与此同时，特别策划的“桂花主题展”聚焦东方原料与当代香气表达，成为现场最受关注的展项之一。
九大主题展览围绕香料溯源、品牌叙事、嗅觉艺术等展开；超过50场行业论坛则汇集调香师、品牌主理人、渠道商与研究者，从香水出海、原料创新到文化传播，探讨行业趋势。兼具专业与趣味的嗅觉读物《Nez in China》第二期在现场首发，为中国『香氛』产业的内容生态再添重要一笔。
二、跨文化共振：让世界“闻到”中国香气
气味上海持续推动中外嗅觉文化的深层对话。今年海外品牌参展比例超过60%，其中25%为首次亮相中国市场。五位国际知名香评人与香水博主——Luca Turin、Victoria Frolova、Sebastian Jara、Andrea Charls 与 Anthony Tóth——受邀来到上海，与中国创作者共同评选出“本届气味上海最值得一闻的香水作品Top 20”。他们评价气味上海是“真正国际化且充满新鲜感的平台”。
本届展会前夕，气味上海携手法国嗅觉组织NEZ于巴黎巴士底设计中心举办了“巴黎–上海香水展”。二十余家中国品牌首次集体亮相欧洲，吸引法国媒体、买手与香评人高度关注，标志着中国『香氛』行业迈向国际舞台的重要一步。
随着巴黎与上海的双城联动，气味上海不仅让世界“看见”中国香气，更让中国香水成为全球嗅觉文化的新话题。
三、创新体验：香气、知识与社群的共创
展会期间，气味上海携手多家全球顶尖『香氛』机构，包括Osmothèque、Givaudan、DSM-Firmenich、MANE等，共同呈现九场特别展览。观众可在现场体验香料原产地气息、嗅觉科技的前沿应用及艺术化装置，形成独特的“可闻的文化空间”。
知名香评人Luca Turin在现场举办《Perfumes The A-Z Guide》限量签售，引发排队热潮。
同时，金桂奖2025初审评选也在展会现场举行，由专业评委与大众评审共同参与，持续推动中国『香氛』文化的专业化建设。
四、美的标准：美护上海的首秀与启示
与气味上海同期同馆举办的首届美护上海，以“美的标准”为主题，聚焦当代美护品牌的文化自觉与价值重构。
展会汇集包括东边野兽、eios、第十四章、EviDenS de Beauté、Molton Brown、Revive 等近200个国内外品牌，呈现了当下美护行业从配方研发到品牌理念的多元创新。
美护上海联合BeautyMatter、美妆内行人、品牌星球等行业媒体举办30余场高峰论坛，议题涵盖品牌价值、零售革新与文化表达。由《美觉BeautyNEXT》推出的“中国文化方式商业读物”亦在现场首发。
首届美护上海被业内评价为“以内容为核心的新型行业精品展”，为中国美护市场提供了品牌价值与文化创新的全新参照。
五、从香气到美护：感官经济的中国表达
气味上海与美护上海的联合举办，不仅实现了空间并行，更是产业融合，一个以嗅觉为语言，一个以视觉与感官为叙事。
两者共同构成中国“感官文化产业”的新生态，贯通品牌、渠道、买手、达人与消费者，促进上下游交流与融合。它们共同展现出中国原创品牌的文化自信，也为国际品牌理解中国市场提供了新的路径。
从传承到创新，从香气到美护，气味上海与美护上海以开放、专业、国际化的姿态，为行业注入新的文化动能与增长引擎。
