今天分享的是：2026春夏天猫服饰趋势紫宝书-天猫服饰&智篆GI&天猫新品创新中心
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2026春夏天猫服饰趋势紫宝书核心总结
2026春夏天猫服饰市场迎来从“品牌驱动”到“商品价值驱动”的深度转型，消费者不再盲从品牌标签，转而聚焦版型、材质、场景与风格的综合体验，理性消费与感性需求并存，推动行业向品质深耕与圈层共创迈进。
消费现状呈现两大核心变化：一方面，服饰消费底盘稳健增长，衣着类居民消费价格指数持续上行，天然材质与功能性面料备受青睐，汉麻、亚麻等材质消费增速显著；另一方面，消费者审美走向灵活多元，不再局限于单一风格，根据场景与心情灵活切换『穿搭』，“专业、垂直、真实”的内容种草影响力持续提升。
趋势核心策略围绕四大方向展开：趋势预判与高效企划，要求商家精准捕捉流行前沿并快速转化设计；商品升级与爆品打造，聚焦材质升级与碎片化场景适配；材质精研，满足消费者对穿着体验、健康安全及长期价值的需求；场景深耕，覆盖休闲、通勤、居家等核心场景下的细分需求，实现精准匹配。
趋势供给侧分化为“捕风者”与“造风者”两类商家：“捕风者”拓宽品类边界，饱满各价格区间货品供给，通过多元品类与价格带覆盖更多消费者；“造风者”则以差异化滚动式上新，聚焦高增趋势赛道打造爆品，上新节奏前置且商品集中度高于行业均值。
风格与赛道方面，2026春夏『核心风格』呈现“刚柔并济”的美学特征，包括融合职场正式感与日常舒适度的新职人美学、强调自由浪漫的流浪嬉皮风、打破功能与日常边界的高智动感、融合复古与未来感的复古新世代四大方向。趋势赛道覆盖女装👚、男装、内衣/家居服、鞋履、配饰等全品类，推出宽肩西装、凉感防晒衣、复古德训鞋等多款潜力单品。
商家行动上，平台提供全链路亿级曝光资源与工具支持，商家可通过获取趋势信息、巧用新品试销与超级打爆工具、优化素材表达、参与种草活动等方式，精准把握市场机遇，实现高效增长。整体来看，2026春夏服饰行业将以用户真实需求为锚，在材质创新、场景细分与风格多元中开启高质量发展新篇章。
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