在刷TikTok时，你一定见过那些影视剪辑视频吧？粉丝们将《大熊餐厅》中的两位柏拉图式角色剪辑成浪漫情侣，配上流行歌曲，加上一点滤镜，视频播放量暴涨。甚至有粉丝剪辑《我变漂亮的那夏天》和《巴里·林登》，无论是青春剧还是经典老片，都能创作出新的亮点。你可能会觉得这只是粉丝们的娱乐，但好莱坞早已注意到这一趋势，看到其潜在的巨大价值。
这些粉丝剪辑的内容，对于影视公司来说，简直是免费的宣传。这些视频就像是粉丝写给作品的情书，正如狮门影业全球数字营销主管布里安娜·麦克艾罗伊所说。她的比喻很到位，因为粉丝制作的视频背后，蕴藏着他们对作品的真挚热爱，这种情感比官方硬广更加真实，更能打动观众。因此，粉丝的创作往往能更容易得到大众的认同。
事实上，Hulu、Paramount等公司早已看到了TikTok粉丝剪辑的巨大潜力，纷纷开始在官方营销中模仿这一做法。而最为成功的，则是狮门影业。他们不仅效仿，还主动把粉丝纳入了营销团队。负责狮门TikTok账号的菲利佩·门德斯，曾为Axe、PBS等品牌做过年轻人营销，因此深谙TikTok的营销规则。他明白，在TikTok做营销，最忌讳的就是一副高高在上的姿态。如果你依然在用Facebook、Instagram上的“精致感”来推广，就只会让人觉得尴尬，像是一个拼命装酷的“潮妈”。门德斯找了大约250个TikTok创作者，最终挑选出15人合作，告诉他们：“你继续做你喜欢的事，我们来一起合作。”这种不干预的方式，反而取得了很好的效果。
例如，他们剪辑了《饥饿游戏》，将凯特尼斯的鸟鸣声与FloRida的《Whistle》搭配，带有些自嘲的意味，但观众对此反响热烈。门德斯指出：“视频要与品牌形象保持一定距离。”这一点非常重要，因为年轻人并不喜欢被硬广告洗脑，如果你放低姿态与他们互动，他们才会愿意接受并支持你的品牌。
《金装律师》就是一个很好的例子。这部剧已经播出了一段时间，但在TikTok上，关于它的剪辑视频却疯狂刷屏，播放量高达数亿。原本快要被遗忘的剧集，借助粉丝剪辑反而火了起来，甚至衍生出了新的剧集，成为2023年最受欢迎的剧集之一。许多人可能会质疑，粉丝剪辑视频是否真的能带动观众去观看正片，但《奎迪》的例子则给出了答案。
一位名叫Areq的创作者剪辑了《奎迪》的视频，自7月发布以来，播放量已接近2亿，点赞数近2000万。评论区中充满了“我要去看《奎迪》”、“我得把前几部补齐了”的声音，甚至有人调侃：“不如让这些粉丝来做电影预告。”这些评论的力量是不可忽视的。最终，亚马逊Prime上观看《奎迪》的观众显著增加，而这部老片也因此重新受到关注。粉丝剪辑视频所带来的效果，是官方广告费用所无法比拟的。
线上营销奏效，那么线下呢？狮门又试着用《暮光之城》来验证。尽管这部电影当年大获成功，但经过多年的沉寂，许多年轻观众并未在影院看过。于是，从去年夏天起，狮门发布了近40条《暮光之城》的剪辑视频，最终决定重映这部电影。你猜怎么着？许多在《暮光之城》上映时尚未出生的年轻人，居然专程去电影院🎦观看这部经典电影。麦克艾罗伊表示，他们最初并不指望通过重映赚取多少利润，而是希望通过这种方式维持粉丝社群。然而，结果却超出了预期：不仅稳住了老粉丝，还吸引了一波新观众，让这部老IP焕发了新的生命力。
狮门这一策略值得称赞。他们没有将粉丝剪辑视为一次性营销工具，而是将其视为维护IP的长期策略。在当今时代，年轻人不喜欢传统的硬广告，而更愿意接受“粉丝同款”。你与他们互动，他们才会真心喜爱你的作品。
如今，TikTok上的粉丝剪辑已经不再是粉丝们的小打小闹，它已成为好莱坞影视营销的新利器。与传统营销相比，粉丝剪辑不仅费用低廉，而且更能精准捕捉年轻观众的喜好，更重要的是，它能让旧IP焕发新生，帮助新作品迅速走红。未来，更多影视公司可能会像狮门一样，放下架子与粉丝合作。毕竟，在这个时代，谁能吸引年轻人的注意力，谁就能在影视行业立足。而粉丝剪辑，正是抓住这一注意力的有效钥匙。
