·BHV前插满了SHEIN旗帜，以及“11月5日”开业预告。（CNN）
“几乎每个巴黎大学的宿舍里，
都有女生在拆SHEIN包裹。”
作者：徐力婧
最近，来自中国的全球快时尚品牌SHEIN，即将在法国开出6家线下门店。它的第一站，选在了巴黎老牌百货BHV商场。
据媒体报道，这家店在当地时间11月5日正式开业，占地面积超过1000平方米。
·BHV百货大楼上挂出SHEIN的海报。（法新社）
BHV始创于1856年，坐落于巴黎市政厅的对面，如今已成为巴黎地标性建筑。商场所在的玛莱区，更是被视作“巴黎的潮流中心”。
这家老牌商场，汇集了不少高端品牌，从法国人所说的“美好时代”（1871年至一战前）起，就是当地人钟爱的购物胜地。
jrhz.info然而，SHEIN入驻让不少巴黎人破防了。
格格不入的闯入者
SHEIN定位快销、定价较低，与BHV传统意义上的高端品牌格格不入，这让以在BHV工作为自豪的员工坐不住了。
据法新社报道，当地时间10月10日，BHV爆发员工罢工，约150人聚集在商场外，反对SHEIN入驻。
不仅是员工，不少巴黎市民也加入了抗议浪潮。
·法国BHV百货6层，正在筹备中的SHEIN店铺。（法国《巴黎人报》）
抗议者认为，对于BHV百货来说，SHEIN就像一个格格不入的闯入者。
一个由当地的时尚从业者、『设计师』组成的联盟，甚至发起了反对SHEIN入驻的请愿活动。该组织的创始人阿里尔·莱维说：“我们在巴黎，时尚之都，大家必须站出来，反对（入驻）这件事。”
舆论给了巴黎市政府不小的压力。副市长弗洛朗坦·莱蒂西耶说道：“SHEIN代表着我们必须抵制的超快时尚模式。”
反对归反对，售价低至3欧元💶的连衣裙👗，还是让法国人直呼“真香”，甚至“几乎所有巴黎的大学宿舍里，都有女生在拆SHEIN包裹”。
根据法国一家研究机构调研数据显示，2024年，SHEIN已成为法国人支出最多的线上品牌，也是法国人第五大喜爱的线上品牌。
可尽管如此，在很多人看来，只有成功开设门店，这个品牌才算在主流视野中“登堂入室”。
而这一次，因为法国人的这一闹，让SHEIN和那位一直保持低调的创始人许仰天一起，被推上了风口浪尖。
一年上新15万款
曾有人这样总结许仰天的特质：草根出身、勤奋务实、不事张扬。
1984年，许仰天出生在山东淄博一个普通的农村家庭，小时候吃的是“馒头泡酱油”，高三就开始打工，大学期间始终半工半读，当时认识他的朋友们都说他“精瘦得跟猴一样”。
在公司同事眼中，他则朴素得像个普通研发人员，“根本看不出他是老板”。熟人都说他“不爱社交”，但“从不偷懒，一直在工作”。
有身边人说，他很少接受采访，看到关于自己的报道第一反应就是删除。
与这些略显神秘的传闻相比，许仰天的创业经历并无传奇色彩。
2008年，从青岛科技大学毕业的第二年，许仰天在一场网络营销讲座中结识了演讲者李鹏。据李鹏回忆，演讲结束后，有个瘦瘦的、戴着老式眼镜👓的年轻人拦住了他，向他讨教商业建议。
这个年轻人提出“大家一起搞”，李鹏也因此成为早期和许仰天一起合伙创业的人之一。不久后，一家名为点唯的公司在南京成立了。
许仰天在一栋矮楼里租了间小屋子作为办公地点，里面只能放得下一张圆桌和几张桌子，最多坐12个人。
起初，团队主营婚纱跨境电商，凭借这个热门品类，他们赚得了第一桶金，并拿下了SheInside.com域名，建立了独立站，这便是SHEIN的前身。
2012年，许仰天扩大售卖品类，开始做快时尚跨境电商。他把英语单词“SHE（她）”和“IN（在）”结合起来，将公司命名为SHEIN，中文名为“希音”，明确将目标市场瞄准女性♀️消费群体。
当时，许仰天采取了一个朴素的策略：派员工充当买手，采购样品后上传到网站，通过海外博客平台测试市场反应，有销路的款式才小批量采购。
在2014年之前，SHEIN主要从广州十三行服装批发市场低价拿货，还没有自己的供应链。然而，随着销售规模的不断扩大，供应链缺失的弊病显露出来，影响了备货效率，库存不稳定。
为应对瓶颈，2015年左右，许仰天把公司从南京搬到了广州番禺。公司周边的“两小时圈”里，分布着1000多家制衣工厂。当时，有人说“广州城里一半的供应商都在给SHEIN服务”。
·2025年，位于广州番禺南村的SHEIN供应链管理公司大门外。（界面新闻）
SHEIN要求供应商能随时接小批量订单进行市场测试，一旦出现爆款就快速大批量生产——这个模式后来发展成为著名的“小单快反”。从设计、打样到上架，ZARA最快需要14天，而SHEIN只需7天。这让SHEIN一年可以上新15万款，有人统计，SHEIN两个月的上新量就相当于ZARA全年。“更快更便宜”成为SHEIN的制胜法宝。
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为：“广东在服装供应链上更有优势，材料制作快、打样快、人力就位快、发货快，整个流程都在拼速度，这是海外服装巨头无法企及的。”
到2023年，这个从南京小办公室起步的企业，估值已悄然接近5000亿人民币。
迈出第一步
2023年5月，《新财富》杂志发布榜单，许仰天以1120亿元财富成为新晋广州首富，这才让外界开始关注他，一时间人人都在谈论SHEIN。
2023年11月，有报道称其已提交了IPO文件。上市进程的紧迫性，迫使许仰天走到聚光灯下。但那次提交因受阻未能成形，直到现在，SHEIN仍在寻找合适的上市机会。
近期因为开设门店在法国遇到抵制，让SHEIN又一次成为新闻焦点。或许正如爱尔兰作家奥斯卡·王尔德所言：“世上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没有人议论你。”
至少，SHEIN已经迈出了第一步。
监制：张 勉
编审：尹 洁
编辑：刘 潇
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