库金色的酒标上，天马展翅腾云，木兰朵这款新作让千年祥瑞在酒杯中复活！
“每年都推生肖酒，设计越来越雷同，消费者都快分不清谁是谁了。”一位葡萄酒经销商在年终选品会上感叹。随着2026丙午火马年的临近，葡萄酒行业的“贺岁大战”再度上演，但十二生肖的循环使用早已使这一市场陷入创意瓶颈，而消费者也多少有些生肖疲劳。
当众多品牌仍执着于生肖符号的简单复刻时，以弘扬国潮文化为己任的国产精品葡萄酒品牌木兰朵（Mulando）却另辟蹊径，从其去年推出的朱雀贺岁酒，到今年新作腾黄干红，开启了一条追溯中华上古文化的全新路径。
01.
生肖困局：十二年一个轮回的创意之困
贺岁酒市场历来是酒企必争之地。据行业数据统计，贺岁酒类产品SKU在春节前后月的销售额可达全年总销售的30%以上。如此巨大的市场诱惑下，品牌纷纷入局，却也不可避免地陷入了同质化竞争的泥潭。
十二生肖作为中国最深入人心的传统文化符号，自然成为贺岁酒设计的主要灵感来源。从鼠年到猪年，十二年一个轮回，每个品牌都在有限的符号体系内做文章。这种循环导致了市场创意的枯竭：鼠年便是可爱老鼠造型，牛年必定是勤劳黄牛图案，虎年则是威猛老虎形象。
更深层的问题在于，生肖文化虽普及度高，但内涵挖掘不足。大多数品牌仅停留在符号表面，未能深入挖掘每个生肖背后的文化寓意和精神内核。这种浅尝辄止的设计思路，使得贺岁酒市场充斥着大量缺乏深度的产品。
有消费者坦言：“家里堆了四五个不同品牌的马年贺岁酒，包装大同小异，连祝福语都差不多。”这种现象反映出当前贺岁酒市场的痛点：品牌在追求商业效益的同时，忽视了文化传承的本质。
02.
文化宝藏：超越生肖的中华祥瑞体系
其实，中国传统文化中蕴藏着比十二生肖更为丰富的祥瑞文化体系。《山海经》作为与《易经》《黄帝内经》并称的上古三大奇书，记载了数百种形态各异、寓意丰富的奇珍瑞兽——这些瑞兽不仅具有独特的形象，更承载着中华先民对自然和生命的深刻理解。
从象征长寿的腾黄到代表祥瑞的凤凰，从寓意智慧的白泽到预示丰收的当康，中华瑞兽体系之丰富远超十二生肖。这些瑞兽各自拥有独特的文化背景和象征意义，为文创设计提供了更为广阔的创作空间。
《山海经》中的祥瑞文化之所以珍贵，在于其蕴含的天人合一哲学思想。每一种瑞兽都不是孤立存在的符号，而是与天地万物、五行八卦相联系的文化载体。例如，腾黄被描述为“状如狐，背上有角，乘之寿二千岁”，不仅形象独特，更与长寿、福运紧密相连。
相较于十二生肖的大众化特征，这些上古瑞兽保持了一定程度的文化神秘感，为品牌提供了更具差异化的表达空间。在消费者追求个性化和文化深度的当下，这一特质显得尤为珍贵。
03.
文化转译：从古籍记载到现代美学的跨越
木兰朵此次推出的腾黄干红，展现了品牌在文化转译方面的卓越能力。面对《山海经》中“状如狐”的原始描述，设计团队没有简单地进行具象复刻，而是以“天马”为载体进行当代美学重塑。
这一选择的智慧在于：既保留了腾黄作为上古神兽的神秘感，又融入了大众熟悉的马年元素，实现了文化传承与时代审美的完美平衡。展翅青云的灵动姿态、驰骋山河的昂扬气势，让古老文化符号焕发出符合现代审美的新生命。
酒标色彩的选取更是体现了品牌的文化洞察力。摒弃了火马年常见的热烈红色，转而采用“故宫大美中国色系”中的库金色作为底色。这一选择不仅避免了视觉上的燥热感，更暗合了“火生金”的五行相生逻辑，展现出品牌对传统文化体系的深入理解。
在画面构图上，『设计师』将象征圆满智慧的法轮、层峦叠嶂的水墨山水与腾黄天马巧妙结合，形成“天、地、人”的意境呼应。这种构图不仅延续了中国传统山水画“咫尺千里”的空间美学，更通过符号的有机组合，让“圆满、自然、奋进”的寓意与视觉美学深度融合。
04.
味觉美学：酒液中的文化共鸣
木兰朵·腾黄干红不仅在视觉设计上独具匠心，在品质口感方面同样体现了品牌的文化追求。选用2022年份赤霞珠与梅洛进行混酿，经过12个月橡木桶陈酿，酒体呈现深宝石红色，恰如库金色调下的一抹温润底蕴。
香气层次分明，橡木桶带来的焦糖、咖啡香与李子、黑莓等鲜果香交织，如同山水画卷的远近景深，渐次展开。口感上，单宁细腻紧致如线条的流畅勾勒，酸度明亮鲜活似晨光洒过山峦，余味绵长则呼应着东方美学“余韵无穷”的审美追求。
这种味觉体验与视觉美学的统一，体现了木兰朵品牌对“文化美学赋能”的深刻理解。在品牌看来，葡萄酒不仅是饮品，更是文化的载体。每一口酒都应当能够唤起消费者对文化内涵的感知和共鸣。
从技术层面看，这款酒的成功得益于宁夏贺兰山东麓产区的优越风土条件。该产区已成为中国精品葡萄酒的重要产地，其独特的气候和土壤条件为葡萄生长提供了理想环境。木兰朵作为国产精品葡萄酒品牌，深入挖掘产区特色，将地域优势与文化创新相结合，打造出真正具有中国特色的葡萄酒产品。
05.
消费新意：满足多元场景的贺岁选择
这款兼具文化美学与品质的贺岁酒，精准适配了当代消费者对“审美升级”的需求。在消费场景多元化的今天，贺岁酒需要满足更多样的使用需求。难能可贵的是，木兰朵·腾黄干红在定价上也仍然坚持了品牌极具亲和力的传承——单价仅在200元级，并有简装和精装两种包装，不仅性价比爆表，还能丰俭由人，非常适合家庭和商务消费场景。
对于家庭聚会而言，木兰朵·腾黄干红不仅是饮品，更是年夜饭桌上的视觉焦点和话题载体。其独特的文化背景和设计理念，能够自然引发亲友间的文化讨论，增添节日氛围。
在商务馈赠场景中，这款酒满足了消费者对“文化品味”的追求。相较于普通贺岁酒，腾黄干红深厚的文化内涵和独特的美学表达，使其成为彰显赠礼人文化素养的优选。
从更广阔的市场视角看，木兰朵·腾黄干红的推出反映了国产葡萄酒行业的转型趋势。随着文化自信的增强，国产葡萄酒品牌开始从单纯模仿西方风格，转向探索具有中国特色的发展道路。这种转变正好契合了消费者对产品文化内涵日益增长的需求。
有业内专家指出：“未来五年，具有文化辨识度的国产葡萄酒品牌将迎来重要发展机遇。木兰朵等品牌的探索，为行业提供了宝贵经验。”
06.
行业启示：文化美学赋能的产品升级之路
木兰朵从命蕴大美系列到贺岁系列，从朱雀到腾黄，始终以东方文化为根、以现代美学为形，将传统祥瑞符号转化为可感知的视觉与味觉体验。这一策略不仅构建了品牌独特的美学标签，更推动国产葡萄酒从“味觉消费”向“文化美学消费”升级。
当前，中国葡萄酒市场正经历深刻变革。一方面，进口葡萄酒继续占据高端市场主导地位；另一方面，国产葡萄酒通过挖掘本土文化优势，逐渐在细分市场形成竞争力。这种差异化竞争策略，为国产葡萄酒突破市场重围提供了新思路。
文化美学赋能的关键在于避免生硬的文化堆砌，而是将文化元素自然融入产品设计各个环节。从命名、包装到口感、营销，都需要保持文化表达的一致性和协调性。木兰朵·腾黄干红的成功，正是这种系统化文化表达的结果。
对于葡萄酒行业而言，文化美学的探索不仅是市场竞争的需要，更是行业成熟度提升的标志。当品牌开始关注产品背后的文化价值和美学表达，意味着行业正从基础的产品竞争，升级到更高级的文化竞争层面。
随着2026年的临近，已有不少消费者开始咨询这款独具特色的贺岁酒。一位连续两年收藏木兰朵贺岁系列的消费者表示：“收藏它不仅是为了品尝，更是为了感受其中的文化故事。”
在贺兰山东麓的葡萄酒庄里，工人们正忙着进行最后的包装工作。库金色的酒标在灯光下泛着温润光泽，展翅的腾黄仿佛即将跃出瓶身，带着千年文化的祝福，飞向每一个期盼祥瑞的家庭。
中华文化是一座取之不尽的宝库，关键在于我们是否愿意深入挖掘，并以当代语言进行创造性转化。木兰朵作为快速崛起的新锐国潮葡萄酒品牌，已经用腾黄干红的上市告诉市场：文化的创新永远比模仿、复制更有生命力！
