一个香水系列若要跨越流行周期，成为经典IP，其核心在于构建一个可被多维度识别与延展的内容体系。
这通常依赖于几个关键要素：一个具有高辨识度的标志性香型、一个具象化的视觉符号（如瓶身或图标）、一句传递品牌核心理念的标语，以及一种能引发持久情感共鸣的价值主张。
在香水领域，能完全满足这些条件并成为全球性文化符号的品牌极为稀少。香奈儿N°5与『迪奥』的J’adore（真我）是其中最具代表性的案例。
近日，『迪奥』真我系列又出新品——首款固体『香氛』。这不仅是这个IP系列最新的产品形态，其更在标识上大胆创新，首次将“J’adore”与“『Dior』”融为一体，创造出充满巧思的全新「J’adior」标志，再次印证了这一IP的持续创造力。
『迪奥』真我的IP化之路，揭示了一个核心商业逻辑：经典产品是“术”，而将其转化为可迭代的系统性文化资产，才是“道”。
01『Dior』历史上最重要的香水系列『迪奥』于1947年首次涉足香水领域，先后推出了“『迪奥』小姐”(Miss 『Dior』)、“清新之水”(Eau Fraiche，1955年)和畅销至今的“旷野之水”(Eau Sauvage，1966年)以及浓郁、甜美、大胆且极具现代感的“毒药”香水(Poison，1985年)。
真我(J’adore)不是『迪奥』最早的香，但它的创造标志着『迪奥』回归其优雅的品牌根源。
“J’adore”这一名称的起源，与『迪奥』品牌两代核心人物——创始人Christian 『Dior』和时任艺术总监的John Galliano密切相关。
每每看到『迪奥』高订工坊的华美礼服时，『迪奥』先生总是会忍不住发出“Oh J’adore!（我太喜欢了）”的感叹。数十年后，英国『设计师』John Galliano接任了『迪奥』创意总监。初期，他会说的法语词汇不多，而“J‘adore”正是他频繁使用、用以表达对设计与创意高度认可的词语之一。
1997年，调香师Calice Becker受这一语言上的巧合启发，创作了第一版J’adore真我香水。
香水的灵感主题是“黄金”，『迪奥』先生本人就曾多次在礼服装饰和香水设计中运用黄金元素。初版真我的香调以茉莉、铃兰和晚香玉为基础，并融入了甜瓜、梨与柑橘的果香，尾调为麝香。调香师旨在通过这一香调组合来呈现她所设想的“黄金的气息”。
真我也是『迪奥』首款在包装上大规模使用金色元素的香水。
其瓶身由法国家居『设计师』Hervé van der Straete设计，灵感来源于『迪奥』先生在1947年推出的「New Look」（新风貌）女装👚，设计本身又融入了古希腊的双耳细颈瓶(Amphora)元素。
真我香水从概念到执行的各个方面，定义了『奢侈品』香水的典范标准。它一经推出便迅速获得市场成功，并通过不断衍生多个版本，逐步成为代表『迪奥』这一时尚帝国的经典标识。
其影响力更延伸至时尚与艺术领域。例如，John Galliano在『迪奥』1998春夏系列中设计的一款马赛风格金色项圈，灵感便来源于真我香水限定版瓶身的金色丝线缠绕设计，而该设计本身，又致敬了『迪奥』先生的母亲Madeleine 『Dior』曾佩戴的多层珍珠项链。
02一种气味，一个符号真我香水至今仍是LVMH美妆部门业绩的核心驱动力之一，其长久的生命力实则根植于超越商业的文化价值。
有业内人士表示，与许多仅凭香气本身吸引消费者的香水不同，真我的独特之处在于它构建了一种无与伦比且具象化的精神象征，为消费者提供了超越气味的情感价值。
“提及『迪奥』真我，一系列鲜明的元素会立刻浮现：标志性的金色视觉、充满力量感的女性♀️魅力，以及奢华的鎏金氛围。这种能够在消费者心智中形成的精准、一致的品牌联想，正是真我长期系统性风格建设的结果。”
首先是利用风格统一的商业广告，塑造并传播独特的氛围。
“风格氛围”是一个综合性的感知概念，其形成遵循一个清晰的逻辑：一个主体通过其全部特质（视觉元素到价值理念）进行系统性内容塑造，从而营造出的一个能引发特定情感与想象的整体感官场域。
在真我的首支广告中，“金色奢华”的基调便已确立：超模Carmen Kass身披白金长裙👗，没入金色水池。她佩戴的金色项圈，正是香水瓶身“金线装饰”的时尚转译。伴随着“我无法抗拒诱惑”的独白，她最终以一声“J'adore”作为结语——这既是香水的名号，亦是其宣示的态度。
当然，作为成熟的商业IP，真我的表达必然随时代而演进。其形象从最初Carmen Kass诠释的“柔美魅惑”，发展为Charlize Theron所塑造的“自信璀璨”——她身披金色镶钻礼服，步伐坚定有力，在撕去“华丽枷锁”的瞬间，展现出从容向上的力量。
Charlize Theron作为真我系列任期最长、影响最广的代言人，其为香水演绎的鲜明力量感，是品牌时尚最持久（长达20年）与知名的形象，并固化为品牌最核心的资产之一。
2024年，蕾哈娜成为真我系列最新品牌大使，又为这个经典香水注入了最新的形象——多元与流行。
这三位女『明星』️作为『迪奥』真我的“缪斯”，分别以独特的个人风格演绎了品牌希望与不同时代女性♀️共鸣的精神。尽管表达各异，但真我的核心氛围元素始终一脉相承：金色的视觉语言、『迪奥』的珠宝华服，以及“女神”般的姿态。其最终营造出的，始终是一种“璀璨、自信且永恒”的品牌气质。
当这种氛围深入人心，真我香水便从一种气味升华为一个符号。用户选择“真我香型”时，她不仅仅是在选择一种气味，而是在拥抱一个被精准定义的、理想化的自我。
而一款经典产品要成为一个品牌的IP，丰富的产品矩阵则是根基。
真我也推出了众多衍生版本——如2007年推出的真我臻萃香水(J'adore Absolu)。最新的版本包括2025年的真我无限香水(J'adore Eau de Parfum Infinissime)和2022年的真我之水香水(Parfum d'Eau)。
2023年，该系列与『明星』️调香师Francis Kurkdjian合作了L’Or J'adore香水。同年，真我首次推出身体护理系列J'adore Les Adorables，以1999年初版香型致敬经典，实现传承。
03从“一个标志产品”到“一个标志宇宙”当然，『迪奥』真我这种顶尖『奢侈品』品牌打造的超级『香氛』IP，其成功的规模与高度并非常规品牌所能轻易复制。然而，其背后的战略思路——围绕一款标志性产品进行系统性、全维度的塑造，则具有普遍的借鉴意义。
对于绝大多数品牌而言，未必能创造出一个跨越数十年周期的文化符号，但都亟需一个或多个“标志性产品系列”来锚定品牌形象、维持市场声量。
一款香水并不会因被称为“经典”就自动进化为不朽的IP。真正的核心在于，它必须与“人”建立深度联结——通过调动消费者的感官体验与情感记忆，在其心智中完成意识层面的深度植入。
而实现这一目标的关键，则是围绕系列核心的产品延伸、视觉创造和价值内核塑造。
■ 视觉创造
如何让一种看不见摸不着的气味，拥有瞬间可被识别的视觉身份？消费者需要被引导对气味有一个具体的氛围感联想。
『迪奥』真我的品牌视觉系统构建，体现了从感性情感到理性认知的系统化转化过程。品牌通过金色液体、曲线瓶身、金色华服缪斯等高度统一的视觉元素，持续强化“闻到真我，即是看到金色”的心理关联。
这一系统的成功，建立在三个相互支撑的维度上：首先是极致的统一性——金色基调、曲线设计与代言人形象共同构成完整的识别体系；其次是持续迭代——视觉表达随时代演进保持新鲜感；最重要的是内核的稳定性——无论形式如何变化，“璀璨、自信、永恒”的品牌氛围始终如一。
这种“形式可变、内核不变”的平衡策略，使真我在长期发展中既保持了辨识度，又赋予了品牌历久弥新的生命力。
『香氛』消费的深层动力，源于消费者对“理想化自我”的构想与追求。一套统一的视觉语言，恰恰为这种内在的、模糊的渴望，提供了一个明确、可感知的“视觉锚点”，引导其完成身份认同的选择。
■ 价值内核
一款成功的香型必须超越“好闻”这一功能层面，上升至“代表我是谁”的价值层面。
命名本身，就是一种宣言。
“J'adore”（真我）不只是一个名字，更是一句充满力量的自我肯定，它直接宣告了对自我价值的欣赏与热爱。『迪奥』后续通过系统的广告与营销，将这款香型与女性♀️“自信光芒”、“独立自主”、“拥抱真我”等现代价值观深度绑定。
正是这种深厚的情感连接，使真我香水从一种“香味”彻底升华为一种“态度”的象征。
■ 产品延伸
产品的矩阵，在于将品牌抽象的内核态度，转化为一系列可被感知、可被追求的具体生活方式。
这是多数『香氛』品牌的核心策略：围绕经典香型，推出不同浓度、包装与形态的衍生品，旨在让消费者通过叠加使用，从“穿香”升级为被标志性香气彻底包围的“浸香”体验。
当然，IP的创新需要有适合的节奏和主张——避免仓促和滥用而带来的违和感。如『迪奥』真我的新款香膏，正是精准捕捉了当代消费趋势如“肌肤护式『香氛』”“便携与场景化”，让出新显得从容且必要。
