闫学晶那句现在哪有穷人,简直就像是一记重锤,把她二十多年来精心营造的山杏形象打得粉碎。这话一说出来,很多屏幕前的普通人心里瞬间咯噔一下,才恍然大悟,原来在某些人眼中,我们的辛勤努力、挣扎生活,竟然这么不值一提。记得当年看《刘老根》的时候,山杏那股子质朴和真诚,真是让人无法不喜欢。她不像那些演员,演农村人总是带着些许高高在上的架子,她的表演让人觉得,仿佛她真的是从村里走出来的善良姑娘。那时她上春晚,和冯巩等人搭档,讲的全是些家常里短,演的也都是老百姓的生活琐事。观众对她的喜爱,归根结底,就是因为信任——大家觉得她是自己人。可如今看来,这份信任,竟是如此脆弱。
有人说她变了,事实上,人都会变。在北京住大房子,三亚买海景房,凭自己本事挣的钱享受生活,这本没有错。问题的关键不在于富字上,而是在于她忘记了自己是靠什么被大家喜欢和记住的,也忘记了屏幕前那群普通观众是怎样的一群人。直播带货已经成了风口,来钱迅速,GMV几亿看起来确实让人惊叹,但『直播间』可不是她的私人会所,进来的观众不仅仅是她的家人,还有那些曾经支持她的普通人。她在『直播间』里轻飘飘地说年入40万不够花、穷人是懒人,这不仅是分享生活,而是把刀精准地插进了那些曾经支持她的观众的心里。 讽刺的是,她崩塌的正是她亲手打造的那个形象。『赵本山』早年曾提醒她保持质朴,现在看来,这句话不是客气话,而是洞察了这个行业的生存法则。可惜,当直播带货的打赏和坑位费以百万、千万的速度涌入时,那个提醒的分量恐怕早已被稀释掉了。她不是第一个,也绝对不是最后一个。前有草根歌手因炫富而凉透,后面排队的『明星』️大有人在。中国传媒大学的研究数据显示,85%的草根『明星』️会在5到8年后遭遇人设危机,说到底,就是富贵病,脱离群众后得的病。 商业上的反噬来得又快又狠。品牌方撤掉代言,平台限流,粉丝取关,几千万的损失是显而易见的,但更为珍贵的,是那份无形资产——观众缘。这个东西,一旦破裂,想要重新拾回,简直比登天还难。大家现在最反感的,是炫富式诉苦。你住着两千万的豪宅,抱怨年薪四十万还不够花,这苦从哪里来?这和那些在工地上挥汗如雨,在办公室里加班熬夜,为了几块钱的菜价精打细算的普通人所面临的苦难,真是天差地别。这已经不是认知偏差,而是认知的彻底断层了。 如果我们深究下去,闫学晶背后团队的责任也无法逃避。一个专业的团队,难道没有看到这些言论的巨大风险?可能他们在流量和争议带来的热度中迷失了方向,觉得黑红也是红。然而,时代已经发生了变化,现在的观众眼睛锐利,记性好,且更注重细节。大家并不要求一个完美无瑕的圣人,而是希望看到一个有血有肉、知冷知热的真人。你可以成功,甚至可以富有,但至少要保持一份最基本的共情和尊重。所谓的真实,并不是肆意挥霍过去积累的资本,而是在站得再高的地方时,依然记得自己走过的路,依然看到脚下的人。这次,闫学晶无疑为整个行业敲响了警钟。北京电影学院的教授提到的动态人设管理,听起来学术化,其实通俗来说就是一句话:别忘了初心,别忘了你是谁,别忘了是谁把你捧到了今天的位置。直播带货的暴利,容易让人飘起来,但飘得越高,摔得也越重。观众今天能把你送上青云,明天也能让你跌回原地。这门平衡商业价值与社会责任的必修课,有些人,恐怕得重修了。只是,实在可惜了山杏,那个形象真是太好了,最终却只留下了过去电视里的回忆,永远无法回到当初。




