当『鹿晗』商务归零的话题突然冲上热搜，内娱圈再度为这位初代顶流的命运感到震动。曾经，他创造了微博瘫痪的记录，单年代言收入高达2.7亿，成为无数品牌争相合作的对象。如今，他从卡地亚、可口可乐等数十个顶级品牌的代言人，跌入了一个没有任何商业合作的境地。这背后，既揭示了流量时代的快速迭代，也让人深思关于选择与坚守的复杂命题。
『鹿晗』的黄金时代，几乎是所有人心中的巅峰记忆。那时的他，是资本的宠儿，是品牌争相合作的香饽饽，合作领域涵盖了从高端『奢侈品』到餐饮、数码等几乎所有行业。甚至有品牌直言，和『鹿晗』合作后，销售业绩远超预期。演唱会的门票几乎秒售罄，数字专辑的销量突破了375万张，创造了IFPI白金唱片最年轻纪录。而他的一条官方微博动态，几乎能引发全网的疯狂，商业号召力可见一斑。 但这一切的转折，始于2017年那场引起轩然大波的恋情官宣。随着大量女友粉的脱粉，『鹿晗』的商业价值开始滑坡。然而，真正的分水岭，还是他在作品和口碑上的失衡。电影《上海堡垒》票房和口碑的双重扑街，让他陷入了演技的质疑声中，影视资源大幅缩水。此后，他尽管长期活跃于综艺节目中，却始终未能重现《奔跑吧》的辉煌。而在音乐领域，从曾经的万人演唱会主角🎭️，渐渐沦为拼盘音乐节的参与者，票价的巨大落差，也让人不禁感叹其人气的流失。再加上2024年底的直播争议，接连不断的负面消息，让原本有限的代言资源也接二连三地解约，最终迎来了商务归零的结局。 然而，将这一切简单归咎于过气未免过于片面。事实上，自从脱离了专业经纪公司后，『鹿晗』独立运营工作室的短板逐渐暴露，尤其是在危机公关上的反应不够及时，没有有效扭转形象。而整个内娱市场，也从流量为王转向了更注重实力的阶段。这一转型导致了很多流量『明星』️的淘汰，尤其是那些缺乏硬核作品的艺人，逐渐被市场所筛选。同时，品牌方的合作方式也发生了变化，短期代言的崛起让更多品牌趋向低成本、低风险的阶段性合作，这也使得曾经如『鹿晗』般的顶流艺人，越来越难以维持长期的商业合作。 不过，商务归零并不意味着职业生涯的终结。『鹿晗』依旧在坚持着他的音乐梦想，亚洲巡回演唱会的每一场都座无虚席；而《五哈6》的回归路透图，更是引发了超过8亿次的阅读，给粉丝们带来了一份情怀的寄托，预定了年度爆款。而更值得称道的是，『鹿晗』默默捐赠了超过10座公益足球场，资助非遗纪录片的拍摄，成为希望工程实施30周年突出贡献者，用自己的行动证明了流量之外的价值。 『鹿晗』的经历，某种程度上反映了整个内娱流量时代的缩影。新生代偶像层出不穷，品牌越来越看重作品和口碑的绑定，顶流的保质期显得愈加短暂。但那些今天还在嘲笑他糊了的人，或许忘记了，他曾在事业巅峰时选择公开恋情，那份勇气在今天看来尤为珍贵；而在流量退潮的今天，他依然坚守着公益和对音乐的热爱，这份清醒，更显得难能可贵。商务归零并非终点，而可能是重新出发的契机。流量终会褪色，但才华和善良，却是永远不过时的。或许，『鹿晗』正以另一种方式告诉我们：顶流的光环终会谢幕，但忠于自我的人生，永远会有属于自己的精彩。
