在西安这座历史文化名城，文创设计艺术家李向宇将传统文化与现代创意相结合，打造出具有地域特色和文化内涵的文创产品。2025年，他在文创产品“唐富贵”的基础上进行创新，巧妙地结合非遗文化，与陕西多位非遗传承人联手设计制作出皮影、木版年画、马勺脸谱形式的马年文创产品，为传统文化注入了新的活力。
创意缘起：“唐富贵”邂逅非遗新契机
“唐富贵”的形象创作主要来源于《昭陵六骏图》，“唐富贵”具有宁静、高贵、忠诚、勇敢、自由洒脱的特质，寓意富贵安康。自2018年从西安横空出世后，迅速在国内外走红，同时也获得了多个奖项，深受人们的喜爱。
“在2025年年初时，我就萌生了一个创新的想法，在‘唐富贵’原型的基础上通过非遗文化的方式来进行表现。我就先后联系了国家级非物质文化遗产项目代表性（皮影）传承人汪天稳，国家级非物质文化遗产代表性（木版年画）传承人邰立平，陕西社火脸谱绘制技艺省级代表性传承人薛亚兵。”李向宇向记者介绍，通过与三位大师多次交流和沟通，得到了他们的大力支持，随后就开始了设计、制作等工作。
“2025年6月份左右，李向宇从西安来到宝鸡找到了我，提出了将‘唐富贵’马与非遗马勺脸谱相结合创作一款作品，我认为通过知名的‘唐富贵’马可以将非遗马勺脸谱进一步发扬光大，随即就答应了。”薛亚兵对记者说，创作过程十分艰难，经过我们多次见面商议，先是在平面上进行设计，经过多次修改后再绘制到立体马身上。在立体绘制的过程中，既要适合现代人的这种审美，还要把图案美好的寓意表现出来。经过三个月的绘制、修改，终于在2025年年底完成创作，目前正在加紧批量绘制上市，在马年给大家送上“马上有福”。
匠心呈现：三款文创产品的独特魅力
皮影艺术是我国民间工艺美术与戏曲巧妙结合而成的独特艺术品种，在陕西几乎遍及陕北、陕南及关中各地。李向宇设计的皮影“唐富贵·龙马精神”，以传统皮影工艺为基础，进行了大胆创新。在造型上，将“唐富贵”的形象与马的形态相融合。马的身体线条圆润流畅，既保留了皮影传统的简洁风格，又增添了几分可爱。在色彩方面，采用了传统皮影的“皮胶重彩”敷色工艺，色彩鲜艳而厚重。主色调以红色为主，红色象征着吉祥、繁荣，金色则寓意着富贵、荣耀，与“唐富贵”的主题相契合。在制作工艺上，运用了传统的“推皮走刀”雕刻工艺，纹饰细腻，刀路流畅。每一个细节都经过精心雕琢，使得皮影马和龙的纹理清晰可见，富有层次感。
木版年画是中国历史悠久的传统民间艺术形式，陕西的木版年画以凤翔为代表，是一种独具风格的传统民俗工艺品。李向宇创作的木版年画“唐富贵·龙马精神”，将传统木版年画的技法与“唐富贵”以及马和龙的元素完美融合。画面中骏马身姿矫健、鬃毛飞扬、抬腿垂首，展现出沉稳、直前的气势。在色彩运用上，遵循了木版年画色彩鲜艳、对比强烈的特点。在制作工艺上，采用了传统的木版雕刻和套色印刷技术。
另外，李向宇设计的马勺脸谱“唐富贵·马上有福”，将“唐富贵”的形象与马的特征相结合，创造出了一种全新的脸谱样式。在造型上以马的面部轮廓为基础，融入了“唐富贵”的五官和发型。在马的屁股上，画了一个大的蝙蝠，寓意着“马上有福”。在色彩方面，采用了传统马勺脸谱的色彩象征意义，巧妙地将不同色彩搭配，展现出“唐富贵马勺面谱”的独特个性和文化内涵。在制作工艺上经过多道工序制作而成，先是绘制出脸谱的轮廓和图案，然后进行上色、描边等处理。
文化融合：为非遗传承发展提供新途径
这些“唐富贵”非遗文创产品的面世，为非遗文化的传承提供了新的途径。通过将“唐富贵”IP 与皮影、木版年画、脸谱等非遗技艺相结合，使得这些传统技艺以一种全新的形式呈现在大众面前，并将马年元素与传统文化相结合，传递出吉祥、富贵、繁荣等美好寓意，在即将来临的马年里，可以成为人们表达祝福和情感的载体，增进人与人之间的情感交流。同时，在创作过程中，对传统技艺进行了创新和改进，使其更符合现代审美和市场需求，为非遗文化的传承和发展注入了新的活力。
李向宇向记者介绍，这三款文创产品目前已陆续上市，在全国的300多个文创店、新华书店、免税店、机场等地方上架展示。
1月25日，在西安钟楼书店的“西安东西”文创店，一位来自浙江的刘女士看到近期刚刚上市的“唐富贵——龙马精神”后惊呼道：“呀！这个文创产品简直绝了！它造型圆润，线条优美，那膘肥体壮的模样，一看就充满了力量感，太有创意了。这不仅是个潮玩摆件，更像是一件艺术品，把唐朝的繁荣和中华民族团结的力量都展现出来了，必须入手！”
“我也超爱这个‘唐富贵——马上有福’。它把传统元素和现代潮流结合得恰到好处，既有着深厚的历史文化底蕴，又符合当下的审美。做工还特别精细，细节之处处理得非常好。寓意也很棒，象征着富贵安康、马上有福，带回去当伴手礼再合适不过了，感觉把西安的好运都带回家啦！”另一位来自上海的游客张先生也兴奋地向记者说道。
李向宇表示，“唐富贵”非遗文创产品具有浓郁的西安地域文化特色和中国传统文化元素，是文化传播的重要载体。这些产品不仅可以在国内市场销售，还可以作为文化礼品送给外国友人，成为传播中国文化的使者。通过文创产品的传播，可以让更多的人了解西安的历史文化和中国的传统文化，促进文化的交流与融合。同时，还可以带动皮影雕刻、木版印刷、脸谱绘制等相关产业的发展，创造更多的就业机会，也可以吸引更多的游客来到西安，促进旅游业的发展。
文/图/视频 西安报业全媒体记者 张松
