各大品牌CNY Campaign又有什么新招？
随着马年即将到来，我们迎来了象征勇气与自由的“马”精神。
马年的到来激发了时尚界的无限创意，今年的CNY无论是传统元素还是摩登单品，每一件服饰都在传递马年精神——奔腾不息，勇往直前。让我们一起在新春佳节中，穿出自我，展现独特魅力。
在艺术的长河中，马一直是一个永恒的主题。它不仅仅是一种动物形象，更是力量、自由与动感的象征。尤其是在中国艺术中，马更是拥有独特的地位。中国传统绘画中，马常常与山川大地、英勇的骑士结合，展现出一种宏大、奔放的艺术气息。
今年，LOEWE再一次证明了其在全球市场中与地方文化深度对话的卓越能力，展现了其讲述中国故事的非凡才华。
LOEWE携手上美影，通过标志性的“中国学派”手绘动画，融合水墨、剪纸等传统技法，改编经典童话《小马过河》，创作了动画短片《小马取灯》。短片讲述了一匹小马为村庄寻找象征团圆的新春灯笼，在小鹿、鸭嘴兽以及『王一博』饰演的角色引导下，它领悟到“只有去尝试，才知道哪条路最适合你”的勇气主题，唤起了跨代际的集体记忆。
此次新春系列包括Puzzle手袋👝、皮革衬衫外套🧥等单品，巧妙融入了马鬃灵感的手工流苏、小马挂饰等元素。广告大片由Nick Yang执导，『王一博』与模特魏依婷共同演绎。此外，品牌还在海罗意威之家店前的花园广场、成都高宅的灯会装置，以及南京愚园以中国年灯为灵感，向春节传统致敬。
TOTEME的农历新年系列，以品牌标志性设计与马术美学为灵感，展现马驹沉静的力量与隽永的精神。该系列涵盖成衣、鞋履、包袋、配饰与小皮具，通过独家面料与细节重塑经典轮廓。马术元素贯穿全程，包括亮面Box皮革、仿小马毛纹理和现代诠释的窗格纹。标志性的黑白配色为这些设计增添摩登气息，打造极具TOTEME辨识度的单品。
STUART WEITZMAN 以马衔扣为灵感，象征都市女性♀️在快节奏生活中从容自信地掌控全局。
除此之外，品牌还将贵州水族马尾绣，融入马年新春系列，传承千年的手工刺绣技艺。马绣以马尾鬃毛为原料，凝聚女性♀️智慧与匠心，选取六款吉祥纹样如“太阳纹”、“蝴蝶纹”等，表达新年祝福。品牌通过线上线下活动，展示非遗创作背后的故事，并将其融入店铺橱窗、新春礼遇及电子红包🧧，展现东方审美与品牌使命的深度共鸣，彰显传统工艺与创新表达的平衡。
Bally则以经典红色和金线勾勒的马蹄扣标识为亮点，传递幸运与美好。该系列选用上乘材质，涵盖黑色皮衣、廓形皮衣、连帽运动套装等，细节上以金线刺绣和Bally马蹄扣标识增添新春吉庆气息。
Prada将品牌标志性三角徽标解构为奔腾的几何赤马雕塑，寓意冒险精神、独立勇气与革新生命力，呼应2026年"赤马年"的传统文化内涵。
春节是一年一度的团圆时刻，象征着新的一年、家庭的凝聚与温暖。在这个特别的节日里，不论身处何方，人们都迫不及待地回到家中，与亲人团聚，享受共度的美好时光。
Gucci 2026中国新年系列广告就以“相聚时分”为主题，聚焦亲朋好友节日团聚的温情时刻。 广告大片由宋威龙、『倪妮』、Mai Davika及其丈夫Chantavit共同出镜，演绎摩登家庭的欢聚场景。
为迎接2026年中国新春，Valentino华伦天奴推出特别企划，庆祝马年带来的喜悦与希望。广告大片由创意总监Alessandro Michele构思，Julie Greve拍摄，Marcus Tang执导，讲述梦与团圆的主题。品牌代言人『宋祖儿』与模特吕一凡共同演绎2026早春系列，故事以亲密的场景展开，细节呼应走马灯象征生命律动、蜕变与希望，最终展现一场诗意的共舞。
此外，Valentino将在上海静安苏州河畔的天后宫举办“华灯驭梦”主题灯会，展出中国艺术家创作的灯光艺术装置，重新诠释马年的祥瑞与节日喜悦。灯会由朱筱蕤策划，汇聚多位本土创意艺术家，结合传统手工艺与美食，打造中西融合的沉浸式体验。
Miu Miu的第二部新春特别短片《如期而遇》，为2026火马年献上诗意祝福。在群山、冬雾与红色意象中展开叙事。品牌大使刘柏辛与『赵今麦』穿梭于屋顶与庭院之间，邂逅象征独立与生命力的白色骏马，在现实与梦境、都市与自然的交汇中，呈现Miu Miu一贯的自由想象。
同步发布的2026新春系列以乐观、自在为基调，在结构与舒适之间取得平衡，涵盖夹克、针织、百褶裙与连衣裙👗等单品，色彩从中性色延伸至新春正红。Wander、Arcadie等经典手袋👝焕新材质与配色，鞋履与配饰强调可定制与玩趣精神。
McQueen的2026 “骏时相聚”贺岁主题大片，勾勒出一幅关于联结的当代画卷——演员叶童、『周雨彤』、刘骏与一众模特，七位个体因共同的信念而相聚。他们自四方而来，在镜头前讲述一段关于“聚”的故事。延续拍摄全家福这一经典传统，在庆祝新年到来的同时，亦以此定格彼此间独特而深厚的情感联结。
春节将至，ROGER VIVIER推出2026年新春甄礼系列，以赤马为灵感，礼赞昂扬活力与无畏勇气。创意总监Gherardo Felloni以幸运朱红为主调，将赤马的吉祥寓意融入精湛工艺之中，赋予作品蓬勃生命力。象征护佑与丰饶的马蹄铁图案贯穿系列，化作连接传统与现代的优雅符号，在东方文化意涵与品牌标志性装饰美学之间，构建出充满节庆欢悦与祝福的新春图景。
FENDI推出春节限定系列，女士系列以三款浅蓝色FF针织单品为主，搭配粉红与明黄拼接，展现摩登的节日风范。配饰系列包括两款全新BFF迷你挂饰，结合吉祥图案如柿子与花生，寓意“好事发生”。限量版BFF大号挂饰则以奢华材质与复杂工艺呈现。男士系列以蓝色尼龙『风衣』、棉质卫衣和T恤👕为主，融入花卉主题印花与刺绣，体现现代男士的优雅。
特别的是，为迎接系列亮相，FENDI发布温馨影像，展现BFF家族团圆时光。影片中，BFF角色在雅致寓所中愉快包饺子，细节彰显品牌对团圆与细节的重视。最终，饺子巧妙排列成FENDI标识，完美融合传统节庆与现代风尚。
马年象征着无限的动力与奔腾不息的活力，而运动正是释放这种能量的最佳方式。在这个新春佳节，让我们跟随马的步伐，迈向健康与活力，感受每一次运动带来的心跳与力量，开启属于自己的运动之旅。
lululemon携手大提琴家马友友、演员『朱一龙』与花样滑冰运动员任俊霏、邢珈宁，推出新春主题短片《春天，重复如新》。延续对内在春天的探索，短片邀请观众在看似循环的日常中，发现无限可能。马友友演绎巴赫《G大调前奏曲》，象征在重复中孕育永恒变化，传递春天的复苏与不变的创新精神。短片展示不同职业人士如何在日常重复中感受不重复的力量，『朱一龙』分享他对重复的理解，强调运动带来的蜕变与自我接纳。任俊霏与邢珈宁则通过冰舞表达多年磨练的默契与力量。
lululemon推出的2026新春限定系列，融合节日色彩与水墨元素，演绎日常与节日的双重格调。『朱一龙』演绎Oversized卫衣与Pace Breaker运动夹克，呈现温暖与活力。系列包括Wunder Puff™羽绒、Scuba™系列等，适合日常与运动『穿搭』，迎接春天的到来。
Salomon萨洛蒙推出以茶马古道为灵感的限定系列，融合传统文化与现代设计，传递“心‘响’事成”的新春祝福。该系列涵盖鞋履、服饰与配件，融合茶马古道的历史与自然景象，致敬马帮的探索精神与勇气。
鞋款包括XT-WHISPER SUEDE、XT-PU.RE和XT-QUEST GTX等，以川藏线的自然色彩和历史故事为灵感，展现古道的深厚文化与现代科技的融合。此外，Salomon还推出了茶马古道系列三合一夹克、女士夹棉外套🧥与长裤等服饰，结合功能性与文化传承，体现对茶马古道的致敬。背包和『托特包』则汲取驿卒信袋的设计元素，赋予每一件单品深远的文化意义。
Canada Goose携手艺术家Matt McCormick，打造四款以马年为灵感的图案设计，体现自由与野性的精神。多款轻量外套🧥和服饰，传递新生能量和吉祥寓意。
McCormick从西部旷野的野马汲取灵感，将其灵动与神秘转化为视觉图案，诠释马年象征的自由与内在信念。广告大片由驯马师Brady Jandreau演绎，展现野马的澎湃能量与无拘自由。他的故事在电影《骑士》中被永久铭记，象征着人与马之间深层的信任与连接。
On推出马年限定系列，从奔跑中的马蹄汲取灵感，将东方生肖意象融入设计。该系列涵盖Club、Track、Performance等多个服装单品，还包括Cloudmonster Void、Cloudsurfer Max和Cloud 6三款经典鞋履的特别设计。
Cloudmonster Void鞋面采用象牙白与沙漠色拼接，搭载CloudTec缓震科技与Speedboard速度板，鞋侧红色Logo增添亮点。Cloudsurfer Max则以奶茶色与象牙白拼接，配合双层CloudTec Phase中底与Helion superfoam泡棉，帮助跑者在跑步中自由舒展。Cloud 6的灰褐色调灵感来源于马鬃毛，搭载Speedboard速度板，适合日常多元节奏的需求。无论是专业运动还是日常『穿搭』，On的这三款鞋履都能为您提供出色的舒适性与支持。
在这个象征着力量与奋发的季节，让我们一同挥马奔腾，驰骋未来，开创属于自己的新篇章。祝您在新的一年里，马力全开，事业腾飞，幸福安康，尽享新春的喜悦与温暖！
图片来源：品牌 / 新浪微博 / 网络
