起源于魏晋，兴盛于唐宋的抹茶，如何在当代完成从深山农产品到时尚文化IP的华丽蝶变？在《多彩对话》访谈节目中，江口县人民政府县长龙胜文与贵茶集团董事长兼总经理蒙祖德共同揭示了梵净抹茶的“出圈”路径与融合智慧。
图片来源 江口县委宣传部
文化赋能，让传统“潮”起来。龙胜文指出，抹茶自带千年文化底蕴。江口通过系统梳理提炼，赋予其“传统与现代、厚重与灵动”的当代特征，使之成为老少皆宜的消费“宠儿”。连续举办梵净山国际抹茶文化节、全国性茶业大会，开展“抹茶雅集”、电商直播大赛等开放性活动，并融入各类文旅体赛事，持续为品牌注入热度与流量。
场景融合，让体验“活”起来。江口全力推进“一城、一园、一镇、一村、一带”茶旅融合体系建设。在县城打造核心街区与文化展馆，在太平镇建设抹茶文化小镇，在村落呈现碾茶加工与田园康养，沿旅游线路布局时尚消费馆。通过“抹茶进景区、酒店、餐馆”等“五进行动”，全方位打造沉浸式体验场景。一家县城抹茶体验店年接待游客可达5万人次，成效显著。
产品跨界，让符号“走出去”。蒙祖德介绍，贵茶集团通过“文化体验+产品创新+品牌赋能+全球营销”四位一体战略，推动抹茶IP化。投资建设食品工厂，开发30余款“抹茶+”爆品，与知名品牌联名，并利用短视频等新媒体引爆话题。同时，建立全球营销网络，推动抹茶从原料出口转向文化与应用方案输出，2025年产品已销往50多个国家和地区。
旅居引领，让游客“留下来”。抹茶的健康、文化、时尚特性，天然契合深度体验游需求。江口以打造“旅居梵净山”品牌为抓手，在环梵净山区域升级改造主题民宿，植入抹茶、康养元素，显著提升了入住率与停留时间。配合各类主题文旅活动，有效将“流量”转化为“留量”。
这抹跨越千年的青绿，正以全新的文化IP姿态，串联起江口的山水、产业与人文，成为吸引世界目光的独特磁极。
贵州日报天眼新闻记者 侯萌
编辑 高鑫
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