在传统消费品寻求价值突破、探索品牌表达新维度的行业趋势下，王老吉于2026年1月推出的钻石宝石套装，以其1828万元臻藏版的定价与全球仅3套的稀缺属性，引发了市场的广泛关注。这一产品超越了常规的产品迭代逻辑，实质上是品牌通过引入珠宝级的精密工艺与贵金属材质，对高端礼赠与典藏市场进行的一次战略性重塑。
该套装的核心在于其超越常规饮品包装的工艺标准。产品采用珠宝制作理念，历经18道精密工序，耗时1440小时纯手工完成。罐身以7087克18K黄金打造，并镶嵌18202颗天然宝石，每颗宝石均经过0.1毫米精度的手工打磨镶嵌。这种投入使产品脱离了传统快消品范畴，转变为兼具饮用功能与收藏价值的艺术品。王老吉同步推出的88万元与6.8万元版本，以银镀金加培育宝石、铜镀金加锆石等不同配置，为收藏者提供了阶梯化选择，拓宽了高端礼赠市场的覆盖范围。
在交付体验上，王老吉同步提升了服务标准。1828万元版本提供劳斯莱斯专车配送及总裁上门交付服务，从购买到接收的全流程均匹配产品的高端定位。这一超越产品本身的服务设计，强化了收藏行为的仪式感与专属感，使“吉运”的传递过程本身就成为一种值得铭记的体验。
钻石宝石套装的推出，实质上是王老吉对“吉”文化表达形式的再次拓展。通过将象征永恒的钻石、黄金与传统天然植物饮料罐身结合，品牌把“吉”的祝福寓意，从一句口语化的祝愿固化为可触摸、可传承的实体象征。它针对的不再是日常解渴需求，而是满足了人们在重要节庆、纪念时刻对于极致祝福与价值载体的追求。这既是对高端礼品市场的精准切入，也是对品牌文化资产的一次深度开发和价值释放。
王老吉通过极致的产品工艺与高端的服务体验，将“吉”文化从饮品领域延伸至收藏与礼赠领域，为品牌打开了新的想象空间。这一举措不仅是产品创新，更是王老吉品牌进化路径上的一个重要里程碑，标志着其正以更丰富的维度，持续构建和传递“吉”文化的当代价值。
