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文|002
还记得小时候家里墙上挂的那些美女挂历吗？
那时候它的地位比电视还高，一本能换好几斤猪肉，摄影师靠拍它一年能挣一套房。
其实并没有什么高大上的专业影棚，很多“时尚大片”居然是在乱糟糟的卧室床头拍出来的，连大『明星』️『周迅』当年也是靠拍这个才进了演艺圈。
这些曾经火遍全国的挂历，到底是怎么从风靡市场到无人问津的？
20世纪90年代，在那个人均居住面积都不大的时候，很多精美的挂历大片其实诞生在只有十几平方米的狭窄空间里。
摄影师贾育平就是个典型，他当时住在一个普通的两居室，为了拍照，他把自己不足16平米的卧室改成了一个临时摄影棚。
每次开工前，他得先把屋里的沙发，桌子都搬出去腾地方，留下的那张双人床就成了模特展示自己的舞台。
在这个简陋的“影棚”里，布景道具全是就地取材，他在床边拉几根铁丝用来挂背景布，或是找来工地上的用来防护的安全网挂在后面充当渔网效果。
摄影师往往一个人要干好几个人的活，他不仅负责按快门，还要管模特的化妆，发型，灯光，甚至连『服装设计』️都亲力亲为。
那时候市面上能买到的衣服款式单一，为了追求洋气，有些摄影不惜花重金托朋友从国外带回高档泳装，这在当时是一笔不小的开销。
而在这个狭小的空间里流转的姑娘，大多不是成名的大腕，大『明星』️架子大，配合度低，大家都更愿意去高校或者文工团挖掘素人。
很多还在读大学的女生都是镜头里的常客，这种在筒子楼里用“土法”制造出来的时尚，在那个年代却有着惊人的变现能力。
一张张底片走出这间小屋后，就成了市场上最抢手的硬通货，在80年代中期，一本做工精良的挂历能卖到10块钱左右。
这个价格现在听着不多，但在那个北京猪肉才一块六一斤的年份，一本挂历的价钱相当于普通工人一周的工资，或者五六斤猪肉。
那时候谁家里要是能挂上一本印着美女的挂历，不仅是用来查日期的，更属于装修里的大件软装。
这东西在当时也是社交场上的硬通货，每到年底，单位效益好的会给员工发挂历作为福利，亲戚朋友之间走动，送一本挂历也是非常有面子的事。
因为需求量巨大，这门生意在当时利润惊人。
杭州的武林路在当年就是全国挂历的集散中心，全国各地的书商和二道贩子都盯着这里的货源，摄影师钱豫强等人就在这里常年拍摄，支撑着庞大的产业链。
头部摄影师的收入在那个年代几乎是天文数字，比如前面提到的贾育平，拍一张底片能卖到两三千块，一本挂历12张图拍下来，收入能达到三万六。
在90年代初最忙的时候，他一年能拍二十多本挂历，再加上给各类杂志拍封面，年收入能接近百万。
在这个圈子里，摄影师花钱的方式也让人咋舌，别的摄影爱好者买个镜头得攒半天钱，贾育平买顶级器材几乎不看价格，成堆地往家里搬。
随着挂历生意越来越火爆，这本小小的册子承载的功能也发生了变化，它不仅让摄影师和书商鼓了腰包，成千上万册的发行量也让画中人的脸庞变得家喻户晓。
在那个没有『互联网』，没有微博热搜，电视节目也不丰富的年代，年轻姑娘想要出名，上挂历是一条最高效的捷径。
当时的演艺圈流传着一句话，叫“美女要出名，就找贾育平”，这话虽然听着顺口溜，但在当时确实是行业内的实情。
对于很多艺校学生或者刚入行的新人来说，挂历就是她们的平面广告位。
『周迅』在16岁的时候就开始拍挂历，当时她在浙江艺校学舞蹈，哪怕一张照片只给10块，20块的报酬，她也愿意拍。
这不仅能帮她凑够学费和生活费，更重要的是机会。
导演谢铁骊就是在一本挂历上看到了一双充满灵气的大眼睛，几经辗转找到了『周迅』，让她出演了电影《古墓荒斋》，从而正式开启了她的演艺生涯。
不仅是『周迅』，很多后来大红大紫的『明星』️都留下了那个时代的华丽影像。
当时的模特界还有“北杨南李”的说法，『杨丽萍』和李勇勇都是挂历界的顶流，瞿颖也是靠着在北方拍挂历奠定了名模的基础。
挂历照片在当时甚至具有某种“官方认证”的效果。
演员王姬在出国前曾经被美国大使馆拒签过好几次，最后一次去面签时，网传她直接抱了一摞印着自己照片的杂志和挂历摆在签证官面前，证明自己是中国名演员。
签证官看到这些印刷品后，当场就给了她签证，并最终拍出了那部轰动一时的《北京人在纽约》。
但是随着想要挤进这个行业的人越来越多，市场竞争也变得愈发激烈，为了在报刊亭里多吸引路人哪怕一秒的目光，挂历的画风开始出现了微妙甚至剧烈的变化。
到了90年代中后期，挂历市场开始出现了严重的供大于求，为了把积压的挂历卖出去，商家们开始在画面内容上动心思。
单纯的艺术照和风景照卖不动了，就开始拼谁的模特穿得少。
从最初的连体泳装到分体式比基尼👙，再到后来更加大胆的内衣展示，尤其是在农村和三，四线城市的下沉市场，视觉冲击力成了唯一的销量保证。
这种依靠“擦边球”来维持销量的行为，很快引起了监管部门的注意。
1995年相关部门出台了严格的规定，明确指出除了体育活动外，禁止出版比基尼👙泳装挂历，严厉打击低俗内容的传播。
除了政策上的收紧，外部环境也在发生翻天覆地的变化。
随着《ELLE》《时尚》等专业『时尚杂志』进入中国市场，人们对于“美”和“时尚”的定义权转移到了这些光鲜亮丽的期刊手中。
大『明星』️们不再需要通过挂历来维持曝光度，她们有了更高端的杂志封面可以选择，而更根本的打击来自生活方式的改变。
手机，电脑的普及让人们不再需要抬头看墙才能知道今天是几号，家庭装修风格的演变，也让现代人不愿意为了挂一本几块钱的纸制品而在墙上打钉子。
曾经风靡一时，作为家庭财富象征和审美启蒙的挂历，逐渐退出了历史舞台，只偶尔出现在旧货市场或者怀旧展览的一角。
现在大家想看日期都看手机，想看『明星』️就上网，那些浓妆艳抹的挂历女郎，算是彻底完成了任务。
它们让那个年代的人见识了什么是时髦，也帮很多大『明星』️铺平了成名路。
虽然那个充满野蛮生长的劲头已经过去了，但如今回头看，谁能想到当年就在自家卧室拉块布拍出来的照片，竟然能让全国人民抢着买单？
信息来源：南方周末，2018-09-24，世纪80年代，一本挂历相当于五斤猪肉，连『周迅』也是从挂历女郎出道的
凤凰网，2021-02-08，“最美挂历女郎”近照曝光，52岁容颜未改风韵犹存
