H&M推出全新全球平台项目，以城市文化为核心叙事，探索不同都市中由人群、风格与文化共同塑造的时尚表达。该项目于2026年3月2日正式发布，首站落地纽约，并计划在2026年陆续走进多座国际都市。
据品牌介绍，该平台旨在通过影像与人物故事，呈现城市居民如何通过穿着与个人风格表达身份与态度。首期纽约篇由知名摄影师Rafael Pavarotti掌镜，在摄影棚中汇聚来自不同领域的知名人物与普通市民，打造一个平等展示自我风格的舞台。
参与拍摄的阵容涵盖音乐、影视、时尚及文化领域，包括说唱歌手Ice Spice、演员John Turturro、模特Liya Kebede、Paloma Elsesser以及文化评论人Lynn Yaeger等，同时也邀请从纽约街头发掘的素人参与拍摄。通过一系列照片与动态影像，这些参与者分享了自己与时尚之间的联系，以及个人风格在生活中的意义。
摄影师Rafael Pavarotti表示：“每次走在纽约街头，总会遇见这样的人，他们不经意间便引人注目，回眸中即能承载整个世界，前卫、诗意又真实。于我而言，这就是这座城市的灵魂。”
Ice Spice 表示：“路人的『穿搭』风格是纽约的精髓所在。每天在街上遇见的个性人物，都能给我带来灵感。毫无疑问，我的风格和自我表达方式都深受这座城市的影响。”
根据H&M的规划，该系列将在2026年继续扩展至更多城市。继纽约之后，项目下一站将于春季走进里约热内卢，推出“H&M & RIO”特别企划，通过当地人物与文化视角呈现这座城市独特的时尚语言，更多城市站点也将在年内陆续公布。
H&M首席创意官Jörgen Andersson表示：“该系列是 H&M 探索全球社群自我表达方式的进一步延伸。多元人物的汇聚，坚定诠释了 H&M 一贯秉持的时尚民主化理念，体现我们鼓励人们展现真我、颂扬自我表达和个性的信念，以及我们视时尚为多元表达的集合，而非单一审美或风格的观念。
文章来源：ConCall，撰文：Maoheng，图片：品牌提供
