随着2025年暑运周期接近半程，避暑旅行迎来高峰。美团旅行数据显示，7月开始，“避暑”关键词的热度不断上涨，到7月5日达到峰值，7月12日又出现小高峰。7月至今，“避暑”总搜索量同比上涨45%，“避暑游”总搜索量环比涨近200%。社交平台上不少网友询问可以避暑的城市。
多家在线旅游平台发布的报告显示，从旅游产品的预订情况来看，气温较凉爽的城市旅行、滨海度假、山涧戏水、森林避暑、水上乐园等备受青睐。同程旅行的报告显示，今年避暑旅行市场中，受我国中东部高温天气影响，中东部地区游客涌向西部及东北地区避暑，长线旅行订单占比较去年同期提升超过10%。穿越多省的环线自驾游、昼伏夜出的塞外观星游，成为今夏避暑旅行的热门玩法。
一些“避暑圣地”的热门景区游客量趋于饱和。安顺市人民政府官网消息显示，黄果树景区在7月26日发布公告称，当日游客量已趋于饱和，停止售票。7月27日，黄果树景区又发布公告称，对黄果树景区水帘洞实施分时预约游览。
途牛的报告显示，今年暑期避暑游市场呈现“南北两头热”的显著趋势。如西南方向的贵州，最热月7月平均气温通常在22℃-25℃，非常适合夏季避暑旅行，成为途牛避暑游用户的热门之选。其中途牛“黄果树-西江-荔波-梵净山-镇远6日纯玩团”高品质跟团游产品的出游热度迎来了爆发式增长，热度位居“途牛暑期避暑游热门产品榜单”前列。
大连恒力大酒店市场销售总监黄彬彬表示，随着大连进入避暑游的热门目的地，恒力大酒店暑期入住高峰将从7月20日持续至8月20日。同程旅行数据显示，7月1日至24日，国内机票、酒店预订热度增速最快的10个省份中，西部省份占比超六成。其中，青海省的机票和酒店预订热度环比增长均超过40%，增长速度领跑全国。云南、内蒙古、贵州、甘肃、广西、新疆的酒店预订热度环比增长均超过20%。此外，东北三省的酒店预订热度环比也均实现20%以上的增长。
据美团旅行数据，今年夏天，Top10热门避暑目的地分别为：河北秦皇岛、辽宁大连、山东青岛、贵州贵阳、贵州六盘水、贵州安顺、四川九寨沟、吉林长白山、湖北神农架、浙江莫干山等。广之旅方面预计，随着市民出游热情持续释放，7-8月整体出游人数将较去年同期实现显著增长。
每年夏季，溯溪漂流、踏浪戏水都是人们对抗暑热的热门玩法。今年暑期，在传统的戏水游乐项目外，“窝囊版漂流”在社交媒体上引发广泛热议。“窝囊版漂流”没有险滩、没有飞瀑，游客只需要穿着救生衣，躺在小船上，随潺潺清流顺势而下，就能惬意舒适地完成一场漂流体验。浙江安吉的“窝囊版漂流”在某平台上一天就卖出近40万元金额的门票。“窝囊漂流”还与“窝囊蹦极”、“窝囊爬山”一起并称为“窝囊旅行三件套”，备受家庭亲子及年轻游客的欢迎。
同程旅行数据显示，今年暑期，拥有“窝囊漂流”项目的目的地旅行热度增速显著。山东省临沂市费县利川涧景区在今年6月中旬推出“窝囊版”漂流后，引发省内外游客广泛关注。7月1日至24日，费县酒店预订热度环比上月增长超过20%，增速位居临沂全市县域目的地第一。浙江省湖州市安吉县更是成为浙江县域目的地的“顶流”。7月1日至24日，安吉县酒店预订热度环比上月增长超过70%，增速位居浙江全省县域目的地第一。安吉县部分度假酒店的周末热门房型，提前5天即满房售罄。
另一方面，室外的高温带动了室内滑雪、冰雪乐园等“室内经济”火热，同时还催热了不少旅游景区和博物馆的“夜游”。去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番。相比北方，室内滑雪场在南方更受欢迎，7月以来，十大热门冰雪世界中，南方城市占据八席，广州热雪奇迹门票订单量月环比增长1.2倍，同比增长4倍；上海耀雪冰雪世界的门票预订量较月环比增长32%。室内滑雪的火爆还带动了雪场周边住宿。7月19日起，苏州太仓阿尔卑斯雪世界首届“阿尔卑斯泼雪节”正式启幕，今年夏天，太仓阿尔卑斯雪世界周边酒店预订量同比增长40%。
此外，室内冲浪、室内海钓、室内赶海、室内攀岩等新业态遍地开花，“室内版”户外活动搜索热度月环比增长10倍。随着夏日“夜经济”不断升温，各大景区、游乐园、博物馆、动物园延长开放时间或推出特色夜游项目，如灯光秀、夜间演出、夜场游览等。去哪儿旅行数据显示，夜游深受游客青睐，今年暑期，整体夜间出游门票预订量同比增长20%。深圳欢乐谷夜游搜索热度同比增长9倍。同程研究院相关负责人表示，从景区类别来看，暑期前半程，博物馆类景区预订热度同比增长超2倍，在所有景区类别中保持领先。
