香水生意已成为时尚品牌的新增长点，许多品牌纷纷尝试通过占领嗅觉来将自身升级为一种生活方式。最近，亚瑟士旗下的运动品牌Onitsuka Tiger鬼塚虎在巴黎香榭丽舍大街开设了一间旗舰店，并发布了首个香水系列，正式进军美妆领域。此外，法国轻奢皮具品牌珑骧也与香水巨头Interparfums签署了香水授权协议，首款香水预计将在2027年推出。
根据《财富商业洞察》的最新观点，全球香水市场规模预计将从2025年的530亿美元增长至2032年的775.3亿美元，其中高级细分市场的增长表现最快。在奢侈品市场不景气的情况下，美妆线成为许多品牌的“遮羞布”。例如，香奈儿尽管整体业绩下滑，但香水和彩妆护肤品业务依然强劲；开云集团的眼镜和美妆业务在2024年也实现了显著增长，而LV也开始建设自己的美妆品牌。
全品类布局的奢侈品牌已经尝到了甜头，而之前未能入局的品牌如今正试图从香水市场中寻找机会。鬼塚虎作为二战后在日本诞生的品牌，一直以“一只老虎一天能跑一千里地”激励年轻人。近年来，鬼塚虎通过与李小龙的《死亡游戏》和乌玛舒曼的《杀死比尔》中的经典黄色连体衣搭配，进一步提升了品牌知名度。其新旗舰店以“tiger yellow”概念打造，后续发布的香水系列同样沿用了这一主题。
鬼塚虎的香水系列由知名香水设计师Mark Buxton合作设计，共推出四款淡香水，以“身着静谧光芒”为主题，将于2025年秋季全球上市。虽然在时尚运动界鬼塚虎的动作相对较晚，但其母公司亚瑟士近年来表现出色，2024年净销售额达到6785亿日元，同比增长18.9%。鬼塚虎与运动时尚业务合计贡献了1938亿日元，增幅超过50%，是公司增速最快的业务之一。
珑骧作为一个轻奢品牌，近两年的高速增长也令人瞩目。2023年销售额同比增长44%，2024年再度增长20%，中国市场成为其最大海外市场，2023年中国内地增幅超80%。HM集团旗下的COS也在2025年推出了首个自主打造的香水系列，定价99美元。
许多时尚品牌选择与专业的香水企业合作，如珑骧与Interparfums签约，而一些品牌则收回了香水美妆业务的权限。开云集团就已着手为葆蝶家、Alexander McQueen和Balenciaga推出香水，不再续签任何香水美妆的授权协议。高端小众品牌成为行业的新宠，PUIG等香水巨头也纷纷推出高端香水产品，吸引了追求个性的年轻人和更为精致的奢侈品受众。
整个香水市场的格局正在向更贵、更小众的方向发展，未来美妆行业的走向将决定这些跨界产品的命运。
