根据猫眼平台数据，截至7月29日14时57分，2025年暑期档总票房（含预售）超过55亿元。《南京照相馆》上映五天累计票房达到5.36亿元，预测票房为32.46亿元，被认为有望成为黑马。然而，档期后半程因《731》未确定公映，目前仅有《东极岛》一部大片接棒。
暑期档共计三个月，目前仅剩一个月出头的时间留给院线电影冲击票房。在7月16日暑期档过半的时候，票房仅为34.12亿元，低于2023年暑期档票房冠军《孤注一掷》单部电影的数字（38.48亿元）。市场冷清状况使行业感到巨大压力。要知道，2023年暑期档总票房为206.20亿元，疫情前的2019年暑期档总票房为176.53亿元，基于此背景，今年暑期档过半时交出的成绩确实容易使从业者产生悲观情绪。
《南京照相馆》的上映一定程度上扭转了档期热度不高的状况，日均票房超过1亿，单日最高票房出现在7月27日，为1.46亿元，随后有所下降。这一成绩虽然提升了票房总数字，但若以“黑马”或“爆款”的标准来衡量——参照2019年暑期档电影《哪吒之魔童降世》的3.38亿元，2025年国庆档电影《长津湖》4.26亿元，2025年春节档电影《唐人街探案3》10.11亿元——这些单片单日票房的纪录都表明，《南京照相馆》亟需票房上的飞跃式提升，才能真正匹配“黑马”这个称谓。
目前，《南京照相馆》豆瓣评分高达8.6分。高分电影能否在口碑发酵下实现票房大卖，涉及多重因素。影片故事聚焦“南京大屠杀”，类型属于抗战类型，这种严肃的历史呈现吸引了众多观众，但另一方面，其可能导致的观影情感压力（如沉重、悲痛）也可能会让另一部分观众产生犹豫。豆瓣评分高达8.2分、投资巨大但仅收获3.6亿元票房的《一九四二》有过先例——观众不忍心在影院直面苦难，当时也被认为制约了影片市场表现。毋庸讳言，《南京照相馆》若想在票房高位上引领暑期档，首要挑战便是如何显著扩大观众基本盘。
客观而言，今年暑期档电影供给在数量与质量上均可圈可点，整体水准已经达到甚至超越了过去几年同档期。以大鹏导演的《长安的荔枝》为例，豆瓣评分7.6，是一部品质上佳的商业片，兼具话题性与娱乐性，受众广泛，很符合合家欢特征，但该片最终预测票房仅为6.60亿元，低于大鹏前作《热烈》的9.33亿元。以《长安的荔枝》的品质，放在2019年或2023年暑期档，成为黑马并非难事。
电影市场不景气不能简单归咎于观众；作品质量整体优良也无法指责创作者懈怠。于是出现了一个怪圈：缺乏好电影时呼唤佳作，佳作出炉后，观众的热情却迟迟无法被点燃。今年暑期档的状况，恐怕已经不再是过去反复讨论的“作品与观众”之间的诸多老问题，而演变成了一个成因更加复杂的新现象。剖析这一新现象，需要从居民消费支出分配、公众心理预期、社会整体情绪、娱乐环境变迁等多个维度综合考量。
电影作品本身如果能更精准地呼应、理解乃至抚慰观众内心，也能在一定程度上缓解观众对电影消费的观望心态。过去一些年，不少电影依赖精准的情绪引爆点就能赢得票房，但现在观众的反应不再如从前那般灵敏。这个时候，电影从业者确实需要站在更宽视野、更高格局上去深思：若暂时无力改变更宏观层面的困境，从业者只能更专注于修炼内功，提升自身能力与水平，并耐心等待市场回暖的契机。
无论今年暑期档最终成绩如何，电影人都不应放弃努力，不仅要致力于拍出票房黑马，更要创作出经得起时间考验、成为新经典的杰作。唯有如此，才能为整个行业赢得未来的生存与发展空间。
