7月29日，青岛一名网友在小红书上看到一家“海景咖啡店”的推荐帖，前往探店后发现网上的图片只是店内墙上的一幅挂画，并非实景。该帖子引发大量网友热议，许多人认为这种行为涉嫌虚假宣传。涉事店铺老板豆豆回应称，那张图片是顾客消费后自发拍摄并发布的，并非店铺炒作。由于受到不明人士的网络暴力，店铺生意受到影响，豆豆决定报警维权。
当晚，一位IP显示为青岛的网友“平平”发帖称，她无意中刷到了一则柠檬主题海景咖啡厅的推荐帖，其中一张照片格外吸引人：一棵挂满柠檬的树下摆放着三张木椅，面朝大海，非常惬意。于是她决定打车前往探店。然而到达后才发现，所谓的风景图其实只是一幅挂画。她认为这个推荐帖极具误导性。随后，其他网友也指出多个账号使用相似文案和同一张挂画图，怀疑是咖啡店老板自导自演的“托”。当晚，该推荐帖博主删除了帖子并隐藏主页。
咖啡店老板豆豆在接受采访时直呼冤枉。她表示，咖啡店刚开业两周，推荐帖是一位消费者自主发布的，并非店家行为。豆豆解释说，该挂画是她在淘宝上购买的一张销量不错的风景挂画，仅作装饰之用，从未授意任何人发布。她还提到，此前有一位顾客在现场反映被画误导的问题，店方当场道歉并赠送饮料作为补偿。同时，她强调咖啡店的官方账号曾发布过未经滤镜处理的真实店铺场景图。
河南泽槿律师事务所主任付建认为，经营者向消费者提供有关商品或服务的信息应真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。如果咖啡店自己或指使他人发布海景照作为店铺真实场景宣传，吸引消费者到店消费，则构成虚假宣传。虚假宣传将由广告主依法承担民事赔偿责任，还可能面临行政处罚。但如果是消费者自主发布，且店家未参与推广，也未在官方宣传中使用该虚假图片，则咖啡店不构成虚假宣传。
付建还提到，如果商家不构成虚假宣传，而他人恶意进行网络暴力，这种行为违反治安管理规定，根据《治安管理处罚法》，可能面临拘留、罚款等处罚。此外，网暴者还需承担民事侵权责任，如赔偿咖啡店因经营受损造成的经济损失等。
