近日，关于“生育补贴还没下来，奶粉就开始涨价”的话题在社交媒体上引发了广泛关注。7月28日，国家育儿补贴制度实施方案公布，从2025年1月1日起，无论一孩、二孩、三孩，每年均可领取3600元补贴，直至年满3周岁。这项政策旨在降低家庭生育养育成本，预计每年惠及2000多万个婴幼儿家庭。
方案公布后，一些博主和自媒体账号在社交平台发布“奶粉价格上涨”的相关内容，并将价格上涨的原因直接归咎于育儿补贴。这些帖子普遍采用“育儿补贴还没到账，奶粉就涨价了”等类似表述，在家长群体中引发广泛讨论。多个主流奶粉品牌被指出现价格上调，包括飞鹤卓睿、贝因美、君乐宝、佳贝艾特、金领冠、合生元等。其中，君乐宝部分产品被指涨价40-50元/罐，佳贝艾特涨价50元/罐，其他品牌也有不同程度的调价。
为核实上述信息，记者对市面上主要的奶粉品牌价格进行了调查。结果显示，线上线下并未出现明显上涨，价格波动主要是促销活动周期性调整所致。以君乐宝为例，其主力产品优萃宝爱3段幼儿奶粉在电商平台的到手价为280元/罐，相比之前有所下降。同样，佳贝艾特主力产品悦护3段羊奶粉的价格也未见上涨，反而有所降低。
记者还咨询了佳贝艾特、君乐宝、美赞臣等品牌官方旗舰店客服，各品牌均表示目前未收到产品涨价通知，网传的价格波动主要源于平台促销活动的周期性调整。一位品牌客服解释道：“我们店铺会不定期推出平台补贴活动，补贴力度大时到手价会相应降低，活动结束后价格会恢复正常水平。”
除了线上平台，记者还走访了多个母婴店，有母婴店长表示，部分品牌今年5月份有小幅涨价，但与补贴制度无关。另一位知名连锁母婴店的销售称，门店的奶粉近期没有收到总部的涨价通知，价格甚至比电商平台还要低。
综合线上线下渠道价格和企业官方回应，目前奶粉市场并未出现网络传言的普涨现象。实际上，近年来国产奶粉行业竞争加剧，价格内卷严重，部分品牌价格有所下滑。乳业专家宋亮表示，自2025年下半年起，国产奶粉行业经历了长达四年的惨烈价格战，部分产品价格腰斩，导致高端奶粉市场出现结构性缺位。因此，从2024年开始，国产奶粉企业已主动调整策略，通过控货控制产量、控价，提升价格至合理水平，恢复渠道与企业利润，保障行业可持续发展，重建健康的行业秩序。部分头部乳企计划下半年推出对标外资高端产品的新品，以夺回定价权，并重建经销商激励机制。
