8月5日，“盒马告别会员店”的话题登上微博热搜。在盒马官网上，“盒马X会员店”这一业态的门店数量已经减少至4家，其中3家已经停业。
盒马成立于2015年，是阿里巴巴集团旗下的日用品及生鲜新零售平台。从2025年10月首个仓储式会员店开业，到如今盒马会员店逐渐淡出市场，盒马的战略经历了多次调整。2025年下半年，盒马开始探索下沉市场；2023年初，盒马鲜生作为主力业态实现全面盈利；2024年，盒马明确聚焦盒马鲜生和盒马NB业态发展。
盒马NB作为盒马旗下售卖自营产品的社区折扣店品牌，自2025年7月首家店开业以来，在四年时间里已在上海、浙江、江苏开设超过200家门店。盒马NB成为盒马扩张的一大方向，而线下硬折扣超市这一业态正吸引越来越多玩家的关注。
京东方面透露，8月份将在江苏宿迁、河北涿州两地共开出5家京东折扣超市，其中首家京东折扣超市将于8月16日在河北涿州开业。在此之前，京东旗下华冠折扣超市已在北京房山进行了试点，分别在去年6月和12月开设了两家门店。与盒马NB集中在华东地区不同，京东折扣超市率先从北方城市开始布局。首个涿州京东折扣超市号称“国内首个大型折扣超市业态”，门店面积达5000平方米，精选超5000款高性价比的民生商品。最核心的不同在于京东创始人刘强东此前强调的“供应链”，京东折扣超市将通过京东产地直采以及京东自有品牌，同时布局下沉市场，聚焦大众消费，店内商品价格普遍低于市场常规售价。
美团也在布局线下零售。今年3月的一场内部沟通会上，美团提出了未来十年三大战略方向：食杂零售、国际化与科技，其中“食杂零售”被列为优先级最高的核心业务。目前来看，美团闪购、小象超市承担着全面拓展即时零售的线上重任，线下零售将由硬折扣超市项目“快乐猴”来补全拼图。最近几个月，市场上关于“快乐猴”项目进展的消息越来越多，从公开信息来看，首批试点在北京和杭州进行，其中首家门店将于8月底在杭州拱墅区开业，今年计划开设约10家门店，未来计划全国铺开。
巨头们不断拓展边界，今年以来，京东、美团、阿里已经在多个细分行业展开交锋。京东折扣超市和美团快乐猴的接连入场也让折扣赛道愈发拥挤。国际知名咨询机构尼尔森IQ发布的数据显示，2024年全球折扣产品带来的增量销售份额增长了61.1亿美元，全球折扣零售渠道增长8.2%，是过去一年增速第三快的零售渠道。这一起源于国外的零售模式在国内掀起了一场折扣化改革的浪潮，不仅仅是互联网巨头，传统商超、电商平台、量贩零售品牌等不同领域的玩家们也纷纷跑步进场。
永辉超市、家家悦、中百集团等传统零售企业持续探索新模式。6月底，中百集团首家硬折扣店在武汉开业。当线下零食店的生意越来越难做，量贩零食品牌们也在寻找新出路。“鸣鸣很忙”集团旗下的零食很忙和赵一鸣零食、万辰集团、零食有鸣、爱零食、零食优选等企业都已经推出折扣超市业态，从主打零食水饮品类向综合超市转变。资深零售分析师王国平认为，现在市场话语权从品牌方转向渠道方，都在开发大单品和爆款，品牌商很多出现销售和利润下滑，为保销售额，都在往仓储、折扣等渠道挤。要想进入这些渠道，需要针对渠道客群特点进行定向改造或接受渠道方改造，所以这些渠道都开始有自己独门商品。在他看来，目前玩家们的主力单品或爆款不同，还没有到形成正面冲突的时候。
