打工人“爆买”《浪浪山小妖怪》周边 票房与衍生品双丰收！今年8月，暑期档出现了一部备受瞩目的动画电影《浪浪山小妖怪》。据猫眼专业版数据，截至8月12日16点22分，该电影累计票房突破6.45亿元，超过《大鱼海棠》的5.73亿元，成为中国影史国产二维动画电影票房冠军。这部电影于8月2日上映，由热门系列短片《中国奇谭》的原班创作团队打造，出品方包括上海美术电影制片厂有限公司和上影元（上海）文化科技发展有限公司等。
《浪浪山小妖怪》讲述了四个无名小妖怪不满现状、冒险假扮唐僧师徒取经却遭遇现实困境的故事，触动了当代年轻打工人的心声，引发共鸣。社交平台上，许多观众通过影片中的热梗抒发情绪，并展示自己喜爱的角色周边。这种情感联结推动了周边产品的热销，首日销售额突破700万元，角色玩偶卖到断货，盲盒产品销售超过300万只。同时，一些山寨版“浪浪山同款”钥匙扣和零钱包也在电商平台热销。
早在电影上映前，《浪浪山小妖怪》已与瑞幸咖啡、晨光文具等超30家企业达成联名合作，推出授权衍生单品超过400个。随着电影上映，这些联名产品迅速转化为市场热度。上海联和电影院线周边衍生品首日销售额超过700万元，美罗城“动漫主题影院”单店文创销售金额达到周末同期的四倍，首批小猪妖毛绒公仔在电影上线后迅速售罄。
杭州问童子文化创意有限公司推出的《浪浪山小妖怪》系列产品销售效果超出预期。电影上映三天内，玩偶卖出超过一万件。淘宝旗舰店中，相关玩偶标价169元，均为预售款，预计发货时间为10月10日，已有超过两万人加购。
除了毛绒玩具，其他衍生产品同样热销。广州灵鼠动漫产业有限公司设计的两款盲盒产品已售出300万只。公司董事长金今表示，看好这一IP的原因在于其独特的中国国画风格和广泛的目标受众群体。
官方授权商品供不应求，不少非官方“同款”也受益于这波电影红利。多个玩具厂商生产的《浪浪山小妖怪》周边在电商平台爆单，尤其是树脂玩偶盲盒、钥匙扣和零钱包等产品。
出品方在电影制作初期就对IP开发做了大量准备工作，是周边产品成功的重要原因。国产动画电影衍生品市场已经显现长尾效应，如《哪吒之魔童闹海》的IP周边在消费端也取得了巨大成功。然而，维持动画IP在衍生品市场的生命周期并非易事，需要全行业共同努力及专业的品牌管理能力支撑。国内动画电影可以借鉴迪士尼等经典IP的运营经验，在内容上持续创新，打造出长期经典的IP，带动周边文化衍生品销售。
