打工人爆买《浪浪山小妖怪》周边 票房口碑双丰收！今年8月，暑期档出现了一部备受瞩目的动画电影《浪浪山小妖怪》。截至8月12日16点22分，该电影累计票房突破6.45亿元，超过《大鱼海棠》的5.73亿元，成为中国影史国产二维动画电影票房冠军。这部电影是2023年热门系列短片《中国奇谭》推出的首部动画电影，于8月2日上映，由上海美术电影制片厂有限公司和上影元（上海）文化科技发展有限公司等公司出品。
《浪浪山小妖怪》讲述了四个无名小妖怪不满现状、冒险假扮唐僧师徒取经却遭遇现实困境的故事，引发了当代年轻打工人的共鸣。社交平台上，许多打工人借影片热梗抒发情绪，并晒出自己喜爱的角色周边。这种情感联结推动了周边衍生品的热销，上映首日销售额破700万元，角色玩偶卖到断货，盲盒产品售出超300万只。同时，电商平台也出现了不少山寨版“浪浪山同款”厂牌钥匙扣和零钱包。
早在电影上映前，《浪浪山小妖怪》已与瑞幸咖啡、晨光文具等超30家企业达成联名合作，随电影同期上新的授权衍生单品超400个。这些广泛的联名布局迅速转化为市场热度。例如，上海联和电影院线周边衍生品销售额在上映首日就超过700万元，小猪妖毛绒公仔首批10万件迅速售罄。杭州问童子文化创意有限公司的小猪妖挂偶在电影尚未正式上映时便售罄，电影上映三天内卖出1万多件。
除了毛绒玩具，其他衍生产品同样热销。广州灵鼠动漫产业有限公司设计的两款盲盒产品售出300万只。官方授权商品缺货的同时，不少“野生同款”也在电商平台爆单，如树脂玩偶盲盒、钥匙扣和零钱包。
《浪浪山小妖怪》的成功不仅在于票房，还在于其IP全产业链运营的新模式。国产动画电影衍生品市场已经显现长尾效应，如《哪吒之魔童闹海》的IP周边在消费端也实现了热卖。然而，维持动画IP在衍生品市场的生命周期并非易事，需要全行业的共同努力和专业的品牌管理能力。国内动画电影可以借鉴迪士尼等经典IP的运营经验，持续输出创新内容，打造长期经典的IP，带动周边文化衍生品销售。
