8月16日上午10点，苹果在深圳宝安区前海壹方城一楼的零售店正式开业。这是继2012年的深圳益田假日广场零售店和2023年的深圳万象城零售店之后，苹果在深圳的第三家零售店，也是其在大中华地区的第58家零售店。目前，苹果在深圳的门店数量与天津、重庆、南京持平，仅次于拥有8家门店的上海和5家门店的北京。
开业前一天晚上，已有相关人员开始派发有数字编码的手环。到8月16日早上8点多，已发放超过1000个手环。编号为001的顾客吴先生成为最早一位入场的顾客。他从宁波飞到广州再转车到深圳，为了新店首日开门能第一批进入，这一等就是26个小时。此前，他还曾专程参加苹果上海静安门店（2024年）和苹果温州门店（2023年）的开业活动，纯粹出于对品牌的热爱。
许多排名靠前的果粉同样通宵守候，有人席地而坐刷手机，有人干脆躺在地上打盹，排队队伍蜿蜒数十米。9点30分左右，店内120多位工作人员开始向排队的果粉们热情招手，并走出门店与现场排队的果粉互动，高喊“Apple”“Apple前海壹方城，这方来逐浪”，现场欢呼声此起彼伏。
Apple Store一直被苹果视为极具代表性的“作品”。前海壹方城店延续了苹果一贯的极简设计：方形木质色调展示桌搭配白色瓷砖地面，大面积透明玻璃外立面带来通透的视觉效果。店内共设有10余张产品展示桌，按照对称布局摆放，陈列了iPhone、iPad、MacBook等全线产品。此外，该门店还设有Apple Vision Pro专属演示区，消费者可预约30分钟一对一体验，感受苹果的空间计算。
前海壹方城位于宝安核心商圈，地下直通深圳地铁1号线与5号线，交通便利且业态成熟，符合苹果在中国选址的标准之一——在客流充足、交通枢纽与高端商业综合体中寻找高价值触点。
苹果零售业务中国南区总监于洁表示，第三家店落地后，苹果已完成深圳东西轴线布局，针对身处深圳中部、东部和西部的消费者，苹果均可提供产品体验和服务。
从全球零售布局来看，中国依然是苹果近年来新店开设最频繁的市场之一。今年初，苹果在合肥万象城开出安徽首店；去年在上海静安开幕第八家直营门店，这也是大中华区最大的旗舰店；2023年还新增了深圳万象城和温州两家门店。
频繁拓展门店渠道的同时，苹果公司在大中华区的营收出现反弹。美国当地时间7月31日，苹果公司公布了2025年第三财季（截至6月28日）的财报。财报显示，苹果公司本财季总营收达到940.4亿美元💵，同比增长10%，高于市场预期的895.3亿美元💵；净利润达到244.3亿美元💵。在区域表现上，该财季内，来自大中华区的收入同比增长4%至153.7亿美元💵，这是自2023年第四财季以来首次实现同比增长。
此次深圳新店开业时间点距离iPhone 17系列新品发布时间较近，苹果此举不仅是零售网络扩张的延续，也是在为新品发售铺设更多线下体验和销售阵地。不过，在AI手机概念升温的背景下，苹果在Siri与生成式AI功能方面探索较为滞后，尤其是对国行iPhone 15 Pro系列和iPhone 16系列的用户来说，他们更关注苹果智能在国内的正式上线时间。
