外卖“战火”烧到南美，美团与滴滴在巴西互诉 排他协议引发争议！近日，海外媒体报道称，滴滴旗下巴西外卖业务99Food在当地通过巨额现金预付激励与商户签订排他协议，明确禁止商户与美团/Keeta展开任何形式的合作。对此，美团旗下国际外卖品牌Keeta已向当地法院提起诉讼，声称这些条款旨在阻止Keeta进入巴西市场，限制竞争并减少创新。
99Food重返巴西外卖市场，并投入10亿雷亚尔。为了快速抢占市场份额，它向一些“战略级”餐厅提供数百万雷亚尔的前期激励金，条件是这些餐厅在合同期内不得与Keeta建立任何商业或合同关系，但并不限制商户与巴西本土外卖巨头iFood的合作。作为交换，99Food支付一笔一次性投资费用，但未公开具体金额或名单。有知情人士透露，大商户收到了高达1.3亿元的激励金。
99Food回应表示，这些做法在巴西外卖行业合法且普遍，其分层商业策略是为了在一个高度集中、竞争激烈的市场中保护自己的份额。99Food用高额现金换取餐厅的独家合作，试图把Keeta挡在门外，标志着巴西外卖市场的烧钱和排他大战正式打响。此前，99Food宣布在巴西投资10亿雷亚尔，而在排挤Keeta上已经花了9亿雷亚尔。
这是滴滴99Food继高价恶意购买“Keeta”广告词一案被圣保罗法院签发禁令后，再次因不正当竞争被起诉。法院责令99Food三日内停止在Google及类似平台上混淆“Keeta”关键词搜索结果的行为，逾期将处以每日2万雷亚尔的罚款。据《圣保罗页报》报道，滴滴99Food目前在当地已接触超过100家餐饮连锁，提供至少9亿雷亚尔的预付款换取排他协议，但该条款主要针对美团/Keeta，不限制商户与iFood的合作。滴滴99Food承认这是一种面向核心商户的战略。
根据巴西酒吧和餐厅协会与巴西中小型企业支持服务局合作开展的一项调查，iFood目前占据了当地外卖领域80%的市场份额，其次是Rappi，占9%。其他参与者的份额不超过3%。4月底至5月初，多家外卖应用宣布在巴西投资数十亿美元💵争夺这一市场。其中，99Food投资10亿雷亚尔，Rappi宣布将在未来三年投资14亿雷亚尔。
巴西餐饮业领军企业iFood被禁止在2023年底与拥有30多家餐厅的连锁店签订独家合同，这加剧了该行业的竞争。这项规定由经济防御管理委员会制定，同时还制定了一系列旨在遏制该行业反竞争行为的规则。美团和滴滴均为新进入者，滴滴于今年6月重启巴西外卖业务99Food；美团Keeta则于今年5月宣布将在数月内进入巴西，目前尚在业务筹备阶段。
